中國鞋商大勝耐克阿迪 巨星代言不及姚明隊友

    耐克和阿迪達(dá)斯同中國本土籃球運(yùn)動鞋商李寧、安踏、匹克等品牌在中國競爭白熱化，而通過明星代言則是他們競爭的手段之一。北京時間7月26日，美媒體報道，中國本土鞋商創(chuàng)造性的明星形象代言卻可以讓擁有巨星代言的耐克、阿迪討不到便宜，而姚明的隊友更是抵制耐克、阿迪的有效武器。

    NBA總決賽的電視收視率創(chuàng)下歷史新低，對于世界各大籃球運(yùn)動鞋商而言，2006-07賽季也是非常艱難的一年，據(jù)《商業(yè)周末》提供的資料顯示，各大籃球運(yùn)動鞋商在2006年的銷售量與去年同期相比下降了16%。

    但是，耐克在中國市場的銷售量并沒有下跌，而且近期還保持有增長趨勢。而去年，阿迪達(dá)斯也宣布在未來4年內(nèi)要將中國的阿迪達(dá)斯專賣店增加一倍，達(dá)到5000家。

    耐克和阿迪兩大國際品牌進(jìn)入中國后，中國本土運(yùn)動鞋商就感覺到了巨大的壓力，但即便如此，耐克和阿迪也在提防李寧、安踏、匹克等本土運(yùn)動鞋，因為他們兩大鞋商占據(jù)的中國運(yùn)動鞋市場仍然不超過三分之一。

    但中國品牌仍有一點無法和世界運(yùn)動品牌相比，那就是他們的明星代言人的分量。奧運(yùn)會110米欄冠軍，2008年奧運(yùn)會可能成為中國最耀眼的巨星劉翔，是耐克的代言人。今年被雄鹿以第6順位選進(jìn)NBA的易建聯(lián)，早在16歲就已經(jīng)同耐克簽有合同。

    超級巨星代言成為風(fēng)尚，中國品牌必須作出創(chuàng)造性的調(diào)整。李寧以高出阿迪達(dá)斯的競價成為中國隊2008年奧運(yùn)會的贊助商，并在中央5轉(zhuǎn)播賽事間的每次廣告都將播出，到時候觀看中國隊在奧運(yùn)會上比賽的中國觀眾就數(shù)以億計。不能同銳步1000萬簽下姚明的效應(yīng)相比？李寧直接簽下中國人熟知的姚明在火箭隊的隊友海耶斯。

    李寧還簽下了西班牙和阿根廷國家籃球隊，分別是06年男籃世錦賽和04年奧運(yùn)會男籃金牌得主，兩次國際大賽，美國都提前落馬。李寧還同瑞典、蘇丹等多國有實力爭奪國際大賽金牌的運(yùn)動隊簽有合同，而且同NBA、同“大鯊魚”奧尼爾也都有合同。

    而考慮到肖恩-巴蒂爾也是姚明的隊友，匹克則和他簽下一紙高達(dá)7位數(shù)的代言合同。當(dāng)巴蒂爾的名字出現(xiàn)在今夏的交易流言中時，據(jù)說匹克的一個執(zhí)行主管飛到休斯敦同火箭進(jìn)行了會談。而在今年早期，當(dāng)科比同耐克的合同快要期滿時，李寧在美國甚至沒有賣鞋，全力以赴在爭取科比的下個合同。

    當(dāng)然，對于耐克和阿迪來說，他們不會驚訝。但對于他們而言，要競爭中國市場，中國本土籃球運(yùn)動鞋商的種種舉措?yún)s是他們需要認(rèn)真學(xué)習(xí)的一課。