博世鳥欲做韓版鞋“代言人”

    從福建省博世體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱博世公司）獲悉，7月29日，該公司已在廣州與韓國當(dāng)紅天王巨星安七炫正式簽約，聘其擔(dān)任“博世鳥”品牌的形象大使。博世公司總經(jīng)理丁少清告訴記者：“今后，我們的產(chǎn)品將著重突出韓國風(fēng)格，力爭(zhēng)讓‘博世鳥’成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域時(shí)尚韓版鞋的‘代言人’。

博世鳥簽約安七炫

    開辟“韓版鞋”市場(chǎng)

　　崇尚個(gè)性、簡(jiǎn)約、時(shí)尚是韓版鞋的主要風(fēng)格，其色彩絢麗、款式新穎，因此，在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，韓版鞋受到年輕一族的追捧。

　　三舒集團(tuán)鞋研發(fā)部總監(jiān)陳紹提對(duì)記者說，韓版鞋的顏色搭配十分大膽，給人的印象是俏麗，因此，頗受追求個(gè)性的年輕人喜歡。他舉例說，同樣是定位于高端市場(chǎng)，韓國Caports（個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑裝）的第一品牌EXR生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋在國內(nèi)部分城市甚至比NIKE、ADIDAS等國際大品牌賣得還好。

　　同許多外貿(mào)企業(yè)一樣，面對(duì)成本上漲、出口壁壘不斷增加、匯率上升等因素影響，2006年3月，以外貿(mào)加工為主的博世公司開始進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)。經(jīng)過一年多的開拓，博世公司已在全國大部分省份建立了營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，但產(chǎn)品定位問題卻制約了內(nèi)銷市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　據(jù)悉，目前，晉江生產(chǎn)韓版鞋的企業(yè)不少，但都只是部分產(chǎn)品涉及“韓版”。“我們就是看中了‘韓版鞋’這一市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�，打算專門做中低端的韓版鞋，并在這一市場(chǎng)中居主導(dǎo)地位�！倍∩偾逭f，EXR占據(jù)了國內(nèi)韓版鞋的高端市場(chǎng)，但中低端市場(chǎng)目前仍有很大的發(fā)展空間，因此，博世鳥選擇了這一目標(biāo)市場(chǎng)。

　　在做外貿(mào)加工時(shí)，博世公司對(duì)韓版鞋已經(jīng)有了一定的了解。但為了令自己的產(chǎn)品更具韓國風(fēng)格，今年丁少清將帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)赴韓國“取經(jīng)”。

　　按照丁少清的計(jì)劃，明年之內(nèi)，該公司將爭(zhēng)取在全國建立300~500家專賣店，以韓國風(fēng)格的鞋服為主打產(chǎn)品。為此，該公司還在原有的鞋業(yè)部之外新組建了服裝部。

　　簽約安七炫拉動(dòng)市場(chǎng)

　　為了配合公司的戰(zhàn)略，在請(qǐng)形象大使方面，博世公司也花了不少心思。“之所以請(qǐng)安七炫主要是考慮到安七炫在國內(nèi)市場(chǎng)的影響力，無論從形象上還是氣質(zhì)上，安七炫都符合博世鳥品牌的產(chǎn)品定位�！倍∩偾灞硎�。原是韓國組合H.O.T成員之一的安七炫，單飛之后頻頻進(jìn)軍中國市場(chǎng)，繼2004年在臺(tái)灣獲得“金曲獎(jiǎng)”以及“中國歌手金號(hào)獎(jiǎng)”的“海外最高人氣歌手獎(jiǎng)”后，2006年又和F4成員吳建豪組成組合并發(fā)行了首張專輯《SCANDAL》，同年11