UP鞋襪店再現(xiàn)鏗鏘六人行

    UP是美國(guó)一個(gè)具有創(chuàng)新概念的鞋襪店，設(shè)計(jì)概念是基于《六人行》、《真實(shí)的世界》、《五口之家》這樣以合租住戶為主題的流行電視連續(xù)劇，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念是要將空間設(shè)計(jì)成為頂層的公寓住宅�！霸O(shè)計(jì)理念來(lái)自對(duì)目標(biāo)人群生活方式的細(xì)致考察，對(duì)他們敘事性的描述相當(dāng)完整，電視劇里的人物鮑勃、海蒂、格倫、米歇爾、亞當(dāng)和貝絲似乎已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的核心�！痹O(shè)計(jì)者如是說(shuō)。 

    設(shè)計(jì)公司的執(zhí)行副總裁解釋說(shuō)，運(yùn)用“我看見我”的方式，設(shè)計(jì)師努力反映消費(fèi)者的生活方式，同時(shí)也讓品牌更加煽情。“我看見我”的方式通過(guò)為消費(fèi)者在營(yíng)銷環(huán)境內(nèi)從茫然的狀態(tài)到舒適而信任的層次，從相互聯(lián)系的角度詮釋品牌的形象。 

    考慮到大家對(duì)20世紀(jì)90年代的人所普遍持有的態(tài)度，設(shè)計(jì)師認(rèn)為讓設(shè)計(jì)另產(chǎn)品能更加體現(xiàn)品牌的真誠(chéng)和卓越是陳列設(shè)計(jì)的一個(gè)目標(biāo)，可以幫助零售商建立與消費(fèi)者的密切關(guān)系和對(duì)品牌的信任度。 

    鞋類商品，包括UP所屬公司的其它熱銷銷品牌，都可以按類別進(jìn)行銷售，UP就是銷售以合租的生活特征———都市的、狂野的、隨意的———為概念的設(shè)計(jì)理念。

    受一間改建庫(kù)房的形象的啟發(fā)，設(shè)計(jì)師把破舊生銹的金屬用到商店的門面上，側(cè)窗內(nèi)安裝了一臺(tái)動(dòng)態(tài)廣告機(jī)，看上去就像升降梯電纜部分的機(jī)械裝置�！肮�共起居室”空間是展示自己品牌特色的地方。透過(guò)窗口，可以看到都市景觀，更加強(qiáng)了關(guān)于都市生活方式的想象。

    總的說(shuō)來(lái)，陳列中有關(guān)生活方式的信息通過(guò)照片、紀(jì)念品及與合租有關(guān)的物品將設(shè)計(jì)理念層層傳遞。整體構(gòu)架均是中性的，并與各種生活方式和不同室友個(gè)性化的介入相聯(lián)系。每個(gè)類型的空間或“房間”內(nèi)墻面布局的情況是一致的：墻面上的展架、商品招貼、個(gè)人物品和生活照等。毯子和坐具在不用位置的式樣不一樣。 

    設(shè)計(jì)中比較有趣的一個(gè)空間是頂樓的廚房，這是收銀臺(tái)。這里陳列的完全是一些零碎兒：口香糖球、塑料飛盤玩具、杯子、T恤。鱷梨木制成的彩色“冰箱”里面放的是帽子，早餐桌用作了咨詢臺(tái)。店內(nèi)到處都安裝了顯示器，中央服務(wù)器的圖像內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放出來(lái)，為顧客增加一點(diǎn)娛樂(lè)和購(gòu)物的體驗(yàn)。