安踏廣告制作費達2000萬元

    安踏在香港上市，募得35個億，使得原本鼓起的腰包更加充盈，花錢的氣勢不同凡響，不久前掏出好大一筆錢投向奧運廣告。其中，僅廣告制作費用便花掉2000萬元，震驚業(yè)界。

    上周，安踏以奧運會倒計時進入一周年為契機，開始發(fā)布謀劃已久的系列廣告。據(jù)介紹，制作費之巨在國內(nèi)空前的系列廣告，將于隨后的17個月里陸續(xù)推出，包括奧運備戰(zhàn)系列、奧運奪金系列、奧運未來系列等，從而組成完整的奧運系列宣傳，全面啟動其精密計劃。

    對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，2000萬元的投資夠得上拍幾部電視劇或幾部小成本電影了。“而且這只是拍攝成本而已。對于安踏上市后以億元計的推廣計劃來講，這個砸錢只是剛剛開始。”該人士稱。

    根據(jù)安踏上市招股說明書介紹，安踏所募得資金中的11億港元，將用于舉辦訂貨會、品牌推廣、贊助大型體育賽事和媒體廣告等。

    專家認(rèn)為，眼下臨近奧運年，各運動品牌從廣告到賽事推廣的投入將是一個“強度投入年”，預(yù)計進入2008年后勢頭更盛。

    “因此可以預(yù)見，未來一年內(nèi)國內(nèi)外品牌針對奧運的推廣手段必將層出不窮，投入金額勢必節(jié)節(jié)攀升。然而由于競爭激烈，這些巨額投入的見效與否將直接導(dǎo)致國內(nèi)運動用品市場格局在奧運后的重新洗牌。因此未來的一年，必將迎來中國體育用品品牌的分水嶺。”專家說。