特步加快上市步伐

    時(shí)下晉江，乃至整個(gè)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌似乎都可以用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括，那就是“上市”,而且大有你方唱罷我登場(chǎng)的感覺(jué)。這也是繼前些年集中扎堆在央視5套做廣告后，晉江運(yùn)動(dòng)品牌的又一次集體齊步走。 

    股市不僅是經(jīng)濟(jì)的一個(gè)晴雨表，更是整個(gè)社會(huì)的一面鏡子。在這面鏡子里，我們看的是一個(gè)所謂后奧運(yùn)時(shí)代的國(guó)人生活圖景。如今，奧運(yùn)早已不僅僅是一個(gè)體育專業(yè)術(shù)語(yǔ)，而是從經(jīng)濟(jì)、政治、文化到生活無(wú)所不包。運(yùn)動(dòng)品牌也不僅僅是運(yùn)動(dòng)時(shí)穿戴那么簡(jiǎn)單。企業(yè)對(duì)于股市的熱衷正反映出他們對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的雄心。從過(guò)去的“集體主義”至上，到現(xiàn)在“我選擇我喜歡”，“我想我能”等一系列以“我”為中心的運(yùn)動(dòng)品牌廣告語(yǔ)，這一切，在叛逆與消解中，已經(jīng)觸及到一代年輕人的價(jià)值取向與生活態(tài)度。這一點(diǎn)，頗有點(diǎn)像上世紀(jì)歐洲婦女為擺脫男權(quán)束縛，體現(xiàn)女權(quán)主義，而集體焚燒胸罩一樣。小小服飾，折射出深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人們解釋生活的一種方式，這種方式注定將在未來(lái)成為推動(dòng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力。 

    不過(guò)，就這些運(yùn)動(dòng)品牌自身而言，上市的背后莫不深藏著類似于分娩般的陣痛。起家時(shí)期的家族經(jīng)營(yíng)模式面臨打破，親情與友誼在上市的壓力下面臨考驗(yàn)，老總一言堂式的決策將受到諸多股東的制約與影響，這一切，都足以讓決策者好好費(fèi)一番思量，推動(dòng)著決策者制定更高層次的發(fā)展戰(zhàn)略和現(xiàn)代化的營(yíng)銷模式。 

    隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌將迎來(lái)難得的商機(jī)，“奧運(yùn)體育”概念將成為激勵(lì)體育用品企業(yè)上市的動(dòng)力。據(jù)了解，知名運(yùn)動(dòng)品牌Kappa中國(guó)代理商中國(guó)動(dòng)向集團(tuán)計(jì)劃本季赴港上市，融資40億—50億港元。北京動(dòng)向體育為意大利著名運(yùn)動(dòng)品牌Kappa在中國(guó)內(nèi)地及澳門(mén)的獨(dú)家代理公司,主要經(jīng)營(yíng)該品牌的服裝、鞋及運(yùn)動(dòng)器材銷售。另外,Kappa亦為安踏的其中一個(gè)合作伙伴。北京動(dòng)向同時(shí)還獲得摩根士丹利青睞,以投資者身份入股。 

    與此同時(shí)，有消息稱，福建重要的體育用品品牌——特步中國(guó)，剛剛委任摩根大通及瑞銀為保薦人，計(jì)劃最快于今年底前上市集資3億美元(約23.4億港元)。 

    據(jù)悉，特步(中國(guó))已委任保薦人進(jìn)行上市工作。該公司是繼李寧(2331.HK)和安踏體育之后，第3家到香港上市的內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌公司。在福建泉州創(chuàng)立的特步，前身是泉州三興體育用品公司，至今發(fā)展達(dá)17年，集開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售其XTEP運(yùn)動(dòng)品牌用品于一身。

    此外，喬丹運(yùn)動(dòng)、361°、康威等體育品牌也都計(jì)劃2008年上市融資。 

    近期，內(nèi)地體育用品商赴港上市成風(fēng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌將迎來(lái)難得的商機(jī)，“奧運(yùn)體育”概念將成為激勵(lì)體育用品企業(yè)上市的動(dòng)力。 

    而此前已經(jīng)在香港成功上市的兩家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，其市場(chǎng)表現(xiàn)一直不俗。截止到2007年7月27日上午11時(shí)30分，距離7月10日在香港上市后僅僅經(jīng)歷了14個(gè)交易日的安踏體育用品有限公司每股股價(jià)為8.11港幣，總市值達(dá)到了201.93億港幣；同時(shí)國(guó)內(nèi)另一家先期在香港上市的體育用品行業(yè)巨頭李寧公司的股票市值也達(dá)到了197.52億港幣，兩家公司均遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)了日本著名體育品牌Mizuno的同期市值57.07億港幣，緊緊地逼近世界第四大綜合類體育品牌Asics的市值213.56億港幣。

    安踏體育用品有限公司于2007年7月10日在港交所掛牌上市，發(fā)行6億股，公開(kāi)發(fā)售獲得183倍的超額認(rèn)購(gòu)，融資31.68億港元，并引入了海外戰(zhàn)略投資者，NBA火箭隊(duì)老板亞歷山大。上市首日，安踏體育股價(jià)上漲42%，并保持著持續(xù)上升的勢(shì)頭。7月27日，上市僅17天的安踏體育收盤(pán)價(jià)8.11港幣，較上市價(jià)格5.28港幣上漲54%，市值達(dá)到201.93億港幣，成為中國(guó)市值最大的體育用品企業(yè)。這一良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，無(wú)疑刺激著國(guó)內(nèi)同行尋求入市的神經(jīng)。 

    安踏上市前，國(guó)內(nèi)僅有李寧一家公司躋身世界五大綜合類體育品牌。安踏上市后的良好表現(xiàn)，使世界體育用品行業(yè)格局也隨之變化：安踏和李寧兩家中國(guó)體育用品的代表品牌將輪番沖擊世界體育用品品牌，并為國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)搶占世界五強(qiáng)鎖定了雙保險(xiǎn)。目前安踏、李寧的市值僅僅排在Nike、Adidas、Puma、Asics之后，位列全球第五及第六位，投資者普遍看好兩大巨頭的市場(chǎng)前景。 
 
    目前國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)占有率向少數(shù)知名品牌集中。前銳(上海)商務(wù)咨詢有限公司預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到460億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.6%。目前，耐克、阿迪、李寧、安踏、銳步五大品牌的銷售收益約占中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的40%。 

    李寧有限公司CEO張志勇預(yù)計(jì)體育用品行業(yè)的增長(zhǎng)將來(lái)5年不會(huì)低于15%—20%。他同時(shí)對(duì)奧運(yùn)會(huì)之后的體育市場(chǎng)也表示樂(lè)觀，認(rèn)為在奧運(yùn)會(huì)以后的幾年增長(zhǎng)都會(huì)保持10%以上。他說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)是一種生活方式，人們的生活方式一旦形成了是不會(huì)輕易改變的。”賽迪顧問(wèn)股份公司則分析認(rèn)為，未來(lái)大型體育服飾品牌至少要占到中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)75%以上的份額。張志勇就說(shuō)，李寧公司的目標(biāo)則很明確，未來(lái)2個(gè)5年戰(zhàn)略里面要獲得更大的超越，2018年在本土要做到第一，海外市場(chǎng)占到20%。 

    由于大型體育運(yùn)動(dòng)服飾品牌在中國(guó)已經(jīng)有著較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，專家認(rèn)為，如果這些知名品牌繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,不斷謀求做大做強(qiáng)將是運(yùn)動(dòng)企業(yè)必須面對(duì)的課題。