出口受阻童鞋業(yè)轉(zhuǎn)向“攻”內(nèi)銷(xiāo)

    在新的出口退稅政策影響下，鞋業(yè)出口環(huán)境日益惡化，國(guó)內(nèi)眾多童鞋生產(chǎn)企業(yè)一直賴以生存的外貿(mào)已難再繼續(xù)支撐企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始尋找新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

    7月1日，我國(guó)實(shí)施新的出口退稅政策，使童鞋的退稅額度也在此次調(diào)整中遭遇削減。這對(duì)于不少依賴外貿(mào)的童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響可想而知。

    “過(guò)去很多出口型企業(yè)基本上靠退稅來(lái)維持利潤(rùn)，政策調(diào)整后，勢(shì)必使一些企業(yè)開(kāi)始考慮今后該怎么辦，如轉(zhuǎn)型或者關(guān)門(mén)。”廣東一家童鞋生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。

    事實(shí)上，國(guó)內(nèi)童鞋出口不僅僅是受到出口退稅政策的影響，在對(duì)歐盟等國(guó)家和地區(qū)的出口中，國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)同樣遭到越來(lái)越多的阻力。

    中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)的有關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，歐盟對(duì)中國(guó)鞋實(shí)施反傾銷(xiāo)，雖然童鞋產(chǎn)品并未被納入反傾銷(xiāo)目錄之中，但是從國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)最近幾年外銷(xiāo)的主要訂單情況可以看出，外商對(duì)進(jìn)口童鞋從面料到飾件以及環(huán)保方面的要求已越來(lái)越高，外銷(xiāo)童鞋的檔次不斷提升已成為一個(gè)大趨勢(shì)�？梢哉f(shuō)，國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)的出口環(huán)境已大不如前。這迫使童鞋企業(yè)開(kāi)始調(diào)整出口策略，積極尋找新的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方向，以減少出口退稅削減，以及逐漸惡化的童鞋出口環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的壓力。

    根據(jù)有關(guān)部門(mén)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全國(guó)15歲以下的兒童大約3.8億人，如果按照平均數(shù)量來(lái)計(jì)算，每人每年消費(fèi)4雙鞋，每雙鞋以保守的20元計(jì)算，就是300多億元。

    在談到國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)的前景時(shí)，浙江奔達(dá)鞋業(yè)有限公司貿(mào)易部張明寶告訴記者，隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高，父母對(duì)子女的生活投入也越來(lái)越大，兒童鞋消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、購(gòu)買(mǎi)主動(dòng)化趨勢(shì)。同時(shí)，最近幾年，童鞋的銷(xiāo)量也在不斷攀升，童鞋的市場(chǎng)空間逐年擴(kuò)大。前些年，童鞋大多使用碎皮、合成革等材料制成，而近年來(lái)童鞋已發(fā)展到使用頭層全粒面革制作，這些都標(biāo)志著童鞋產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力正在不斷擴(kuò)大，與國(guó)外的消費(fèi)差距逐漸縮小。

    為此，國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)由出口為主，轉(zhuǎn)向以內(nèi)銷(xiāo)為主，并非不可能。

    在國(guó)內(nèi)童鞋生產(chǎn)相對(duì)集中的福建，一些企業(yè)的外貿(mào)業(yè)務(wù)比例已經(jīng)大幅下降，因?yàn)樗麄冊(cè)缫褜⒛抗饷闇?zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在這場(chǎng)出口退稅下調(diào)的風(fēng)浪襲來(lái)時(shí)，企業(yè)則顯得從容不迫。

    泉州南琦鞋業(yè)有限公司從上世紀(jì)90年代起就大量生產(chǎn)出口童鞋，主要面對(duì)東歐、西歐及南美市場(chǎng)。但在幾年前，該公司意識(shí)到出口環(huán)境日益嚴(yán)峻，開(kāi)始逐步加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建設(shè)，為企業(yè)找好“退路”。

    “從2001年開(kāi)始，我們就有意識(shí)地培植自主品牌，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)�！比�州南琦鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理吳輝稱，“乖乖狗”這一品牌也就是那時(shí)創(chuàng)立的，經(jīng)過(guò)多年的培育，如今已在童鞋行業(yè)具備相當(dāng)?shù)闹�名度。“此次出口退稅下調(diào)的影響比較大，但這絕對(duì)不是最后一次。外貿(mào)畢竟比較不穩(wěn)定，如果擁有自主品牌和穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，企業(yè)就會(huì)比較主動(dòng)。對(duì)于童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并未完全飽和，如果從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，早做準(zhǔn)備，還是有可能轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，輕松應(yīng)對(duì)出口退稅下調(diào)等環(huán)境日益惡化帶來(lái)的困境�！�。

    作為知名商標(biāo)“奧特曼”的持有人，晉江康大鞋業(yè)有限公司正在迅速搶下更多的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。該公司營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理姚勇認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)正處于“諸侯紛爭(zhēng)”時(shí)期，還未涌現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)性品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間比較大。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為一些外貿(mào)型童鞋企業(yè)提供了商機(jī)，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)在童鞋這一行業(yè)目前還是有很大空間的。

    時(shí)下，對(duì)于國(guó)內(nèi)童鞋生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，正處于生產(chǎn)的旺季之中，相當(dāng)一部分童鞋品牌由于擁有相對(duì)比較高的附加值和利潤(rùn)，成為企業(yè)重點(diǎn)推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有力武器。這也使得越來(lái)越多曾經(jīng)暢銷(xiāo)海外的童鞋品牌回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

    “外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)最關(guān)鍵的是轉(zhuǎn)型定位問(wèn)題�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。國(guó)內(nèi)童鞋巨大的市場(chǎng)空間還有待開(kāi)發(fā)，童鞋企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白點(diǎn)，在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)“占山為王”，體現(xiàn)差異性。這樣就比較容易形成優(yōu)勢(shì)。