戴希曼鞋城公開承認(rèn)低于成本價(jià)

　　“本鞋城要低于成本價(jià)10元銷售……”日前，記者在位于動(dòng)物園公交樞紐站大樓的戴希曼鞋城看到，這樣的字句被打印在一張小A4紙上，貼在收銀臺(tái)的桌面。該鞋城企劃部負(fù)責(zé)人殷女士也證實(shí)說，為了成為“價(jià)格殺手”，增加客流量，將以低于成本的價(jià)格銷售。

　　記者看到一份8月18日戴希曼鞋城發(fā)給供應(yīng)商的“求助函”，上面的內(nèi)容包括：為了“靠低價(jià)吸引客流，僅僅靠?jī)r(jià)格便宜50%競(jìng)爭(zhēng)力仍然是不夠的，因此戴希曼決定將沙馳、皮爾·卡丹、花花公子、七匹狼等50個(gè)品牌鞋零售價(jià)必須要低于成本價(jià)10元進(jìn)行銷售……只有依靠供應(yīng)商的支持，依靠低于成本價(jià)進(jìn)行銷售，才能炸開北京鞋業(yè)市場(chǎng)”等。

　　下午兩點(diǎn)半，在戴希曼鞋城，記者看到整個(gè)賣場(chǎng)擺滿貨架，三五個(gè)柜臺(tái)配備一名售貨員，但近千平方米的面積只有十幾位顧客，顯得人氣不足。鞋貨柜上到處都貼著藍(lán)綠色調(diào)的“不干膠”條，上面寫著“假一雙罰十雙”、“貴1元罰1000元”的廣告語。店內(nèi)的柱子上則全部貼著“告同行書”，解釋由于鞋城地理位置不佳，為了扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)吸引消費(fèi)者不得不低價(jià)銷售，希望同行理解之類的話。

　　“沙馳”柜臺(tái)位于賣場(chǎng)的一角，售貨員向記者推銷說：“這款同樣的鞋子在西單商場(chǎng)賣至少400元，這里只賣201元，我們都是低于成本價(jià)銷售的，剛剛開業(yè)促銷�！庇浾咴谑浙y臺(tái)邊看到，臺(tái)面上貼著兩張打印了字的白紙，一份寫著“由于POS還未到位，只收現(xiàn)金”；一份則是“本鞋城要低于成本價(jià)10元銷售……”等內(nèi)容的告消費(fèi)者書。

　　戴希曼鞋城企劃部殷女士解釋說：“我們這個(gè)做法就是為了擴(kuò)大銷路，吸引顧客。我不知道這么做是否違法，我會(huì)與法律事務(wù)部核實(shí)，再回答你�！苯刂沟接浾甙l(fā)稿時(shí)，戴希曼鞋城未對(duì)此作出進(jìn)一步答復(fù)。北京工商大學(xué)洪濤教授指出，除了兩種特殊情況，一是生鮮產(chǎn)品，二是過季處理商品外，“低于成本價(jià)銷售”均屬于違反《價(jià)格法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的行為，應(yīng)該受到嚴(yán)厲處罰。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，戴希曼鞋城這么做不排除想借此“炒作”，賺取消費(fèi)者“眼球”獲得效益的可能。洪濤教授則表示，市場(chǎng)營(yíng)銷在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是非常重要的手段，但是選擇營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)該慎重，如果以違法為代價(jià)獲得“知名度”可是得不償失。企業(yè)在獲得“知名度”的同時(shí)，更要重視“美譽(yù)度”，否則可能只得到短期的經(jīng)濟(jì)效益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看則是喪失了顧客的信任和“忠誠(chéng)度”。

　　低價(jià)傾銷擾亂市場(chǎng)　情節(jié)嚴(yán)重可吊銷執(zhí)照

　　本報(bào)記者劉砥礪報(bào)道市發(fā)改委相關(guān)部門負(fù)責(zé)人指出，如果商家沒有低于成本價(jià)銷售，可能涉嫌虛假?gòu)V告；如果確實(shí)低于成本價(jià)銷售，并以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或獨(dú)占市場(chǎng)為目的，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，則涉嫌價(jià)格違法。另外，政府《關(guān)于制止低價(jià)傾銷行為的規(guī)定》規(guī)定，生產(chǎn)企業(yè)銷售商品的出廠價(jià)格低于其生產(chǎn)成本的，或經(jīng)銷企業(yè)的銷售價(jià)格低于其進(jìn)貨成本的，屬于以低于成本的價(jià)格傾銷商品的行為。

　　對(duì)于以上價(jià)格違法的案件，政府部門的處罰如下：責(zé)令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，給予警告，可以并處3萬元以上30萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。