中國(guó)鞋企面臨轉(zhuǎn)型十字路口

    我國(guó)最大的鞋業(yè)展會(huì)之一——“2007中國(guó)國(guó)際鞋類展”于9月5日至7日在上海舉行。作為國(guó)內(nèi)鞋業(yè)龍頭的廣東，包括廣東惠東在內(nèi)的眾多鞋業(yè)特色生產(chǎn)區(qū)域此次組團(tuán)參展。記者在會(huì)上了解到，廣東制鞋業(yè)鞋的年產(chǎn)量近40億雙，年出口量近30億雙，牢牢占據(jù)著中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口的半壁江山。廣東省皮革協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在歐盟反傾銷大棒下，廣東鞋業(yè)將通過(guò)參展進(jìn)行形象重塑，注重品牌發(fā)展。

　　據(jù)了解，本屆中國(guó)國(guó)際鞋類展的陣容可謂鼎盛，如廣東惠東、浙江溫州、成都武侯、重慶璧山和江蘇江都等鞋業(yè)特色生產(chǎn)區(qū)域均組團(tuán)亮相，溫州、成都和廣東惠東時(shí)尚的女鞋成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，會(huì)展正逐漸成為中國(guó)鞋業(yè)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)際鞋類展的盛況給鞋業(yè)發(fā)出了一個(gè)正面信號(hào)。

　　在該展會(huì)上，記者注意到，因貿(mào)易摩擦引發(fā)的中國(guó)鞋業(yè)困境，成為參會(huì)代表和嘉賓熱議的話題。記者了解到，中國(guó)鞋業(yè)年產(chǎn)各類鞋100多億雙，2006年出口78億雙，成為世界最大的鞋類生產(chǎn)和出口國(guó)。2007年上半年，我國(guó)出口鞋44億雙，金額達(dá)120億美元，分別比去年同期增長(zhǎng)12.3％和17.2％。

　　盡管產(chǎn)量巨大，但中國(guó)鞋業(yè)卻承受檔次低、價(jià)格低之苦，正面臨轉(zhuǎn)型的十字路口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年中國(guó)鞋出口金額為218億美元，平均單價(jià)僅為2.8美元。今年上半年，中國(guó)鞋出口平均單價(jià)甚至還略有下降。

　　參展的廣東商家普遍表示，依靠為國(guó)際品牌進(jìn)行“貼牌”的出口加工模式弊端已顯，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的格局更使企業(yè)雪上加霜。未來(lái)的“洗牌”不可避免，制鞋產(chǎn)業(yè)面臨著重新開(kāi)拓市場(chǎng)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式的巨大壓力。

　　專家認(rèn)為，目前制鞋業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批有規(guī)模和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的企業(yè)。這些企業(yè)應(yīng)該打造自主品牌，構(gòu)建自己的銷售渠道，投入資金進(jìn)行自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，走品牌發(fā)展之路。