2007年7月商場(chǎng)女鞋銷(xiāo)售情況

    由國(guó)家信息中心信息部、北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心統(tǒng)計(jì)公布的北京市億元商場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場(chǎng)的商品銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)。從2005年開(kāi)始，本報(bào)獨(dú)家連續(xù)刊登的《解讀北京億元商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售數(shù)據(jù)》相關(guān)報(bào)道，從商場(chǎng)和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，為服裝企業(yè)提供了直觀易懂的參考。

    鞋類(lèi)商品作為服裝服飾的又一大門(mén)類(lèi)，同樣擁有繁多的品類(lèi)和品牌。本文通過(guò)對(duì)近期北京億元商場(chǎng)鞋類(lèi)商品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的解讀，為讀者展示當(dāng)今北京鞋類(lèi)商品主流市場(chǎng)狀況。

    A 商場(chǎng)女鞋銷(xiāo)售額

    2007年7月參加北京億元商場(chǎng)女鞋銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)的共有22家商場(chǎng)。這22家商場(chǎng)的女鞋銷(xiāo)售額合計(jì)4400多萬(wàn)元，日均比上月即2007年6月增長(zhǎng)了9.17%。

    排名女鞋銷(xiāo)售額前十名商場(chǎng)的女鞋銷(xiāo)售額約3400萬(wàn)元，占總額的77%。

    甘家口大廈一鳴驚人，女鞋日均銷(xiāo)售額增幅高達(dá)121.52%，從上月的第十一位直接摘取金牌。

    翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的女鞋日均銷(xiāo)售額比上月分別下降了20.18%、17.69%。

    雙安商場(chǎng)、北京市百貨大樓表現(xiàn)穩(wěn)定。雙安商場(chǎng)的女鞋日均銷(xiāo)售額降幅為9.49%，北京市百貨大樓則增長(zhǎng)了1.18%。

    賽特購(gòu)物中心、藍(lán)島大廈、順義國(guó)泰大廈、當(dāng)代商城、長(zhǎng)安商場(chǎng)的女鞋日均銷(xiāo)售額降幅分別為21.13%、18.51%、26.52%、13.41%、11.26%。

    2007年7月北京億元商場(chǎng)女鞋按商場(chǎng)銷(xiāo)售額排序名單（表略）

    B 商場(chǎng)女鞋銷(xiāo)售量

    2007年7月，北京億元商場(chǎng)的女鞋銷(xiāo)售量超過(guò)15萬(wàn)雙，日均增長(zhǎng)4%。排名女鞋銷(xiāo)量前十名商場(chǎng)的銷(xiāo)售量合計(jì)約12.7萬(wàn)雙，占女鞋總銷(xiāo)量的82%。

    甘家口大廈的女鞋日均銷(xiāo)量增幅為180.01%，高踞銷(xiāo)量榜首。

    北京市百貨大樓、雙安商場(chǎng)的女鞋日均銷(xiāo)量也比上月分別增長(zhǎng)了13.36%、1.12%。

    上月女鞋銷(xiāo)量前四名的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國(guó)泰大廈、翠微大廈、藍(lán)島大廈，日均銷(xiāo)量比上月分別下降了2.11%、18.96%、8.19%、11.35%。

    長(zhǎng)安商場(chǎng)、當(dāng)代商城、復(fù)興商業(yè)城的女鞋日均銷(xiāo)量降幅分別為4.37%、6.83%、15.44%。

    2007年7月北京億元商場(chǎng)女鞋按商場(chǎng)銷(xiāo)售量排序名單（表略）

    C 商場(chǎng)女鞋價(jià)格檔次

    在北京億元商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，將女鞋按單價(jià)分成500元/雙以下、500—1000元/雙以及1000元/雙以上等三個(gè)檔次。根據(jù)各個(gè)商場(chǎng)銷(xiāo)售的女鞋數(shù)量在該檔次女鞋總銷(xiāo)售量中的百分比，可以得出各個(gè)商場(chǎng)當(dāng)月的女鞋價(jià)位檔次情況。

    2007年7月北京億元商場(chǎng)女鞋銷(xiāo)售額前10位商場(chǎng)的各檔次銷(xiāo)量分布如圖所示。（圖略）

    從2007年7月女鞋銷(xiāo)售額前10位商場(chǎng)的檔次分布看，甘家口大廈憑借低價(jià)位、高銷(xiāo)量一舉奪得銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量二枚金牌。

    翠微大廈的女鞋銷(xiāo)售以中檔為主，全面開(kāi)花。

    城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國(guó)泰大廈還是突出中低價(jià)位女鞋銷(xiāo)售。

    賽特購(gòu)物中心女鞋銷(xiāo)售的高端特點(diǎn)非常明顯。

    雙安商場(chǎng)側(cè)重中高端女鞋的銷(xiāo)售。

    當(dāng)代商城和長(zhǎng)安商場(chǎng)、北京市百貨大樓和藍(lán)島大廈的女鞋銷(xiāo)量分布模式比較接近。

    2007年7月北京億元商場(chǎng)女鞋銷(xiāo)售額前10位商場(chǎng)的各檔次銷(xiāo)量分布（表略）

    D 女鞋累計(jì)銷(xiāo)售領(lǐng)先商場(chǎng)

    2007年1月至7月，北京億元商場(chǎng)女鞋累計(jì)銷(xiāo)售額接近3.6億元，累計(jì)銷(xiāo)售量超過(guò)了100萬(wàn)雙。

    這里我們分別給出北京億元商場(chǎng)女鞋累計(jì)銷(xiāo)售額和累計(jì)銷(xiāo)售量領(lǐng)先商場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)圖表。

    翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心分別以11.28%、10.44%的份額，名列女鞋累計(jì)銷(xiāo)售額的一、二位。順義國(guó)泰大廈、雙安商場(chǎng)的女鞋累計(jì)銷(xiāo)售額份額較為接近，分別為8.45%、8.12%。

    從累計(jì)銷(xiāo)售量來(lái)看，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國(guó)泰大廈、翠微大廈的成績(jī)突出，與后續(xù)梯隊(duì)之間拉開(kāi)的距離較大。

    讓我們看看累計(jì)銷(xiāo)售額前10位商場(chǎng)的女鞋銷(xiāo)售平均單價(jià)指數(shù)。平均單價(jià)指數(shù)是具體商場(chǎng)或品牌的平均單價(jià)與總平均單價(jià)之比，它反映出該商場(chǎng)或品牌平均銷(xiāo)售單價(jià)的相對(duì)高低。

    在2007年7月女鞋累計(jì)銷(xiāo)售額前10位商場(chǎng)中，平均單價(jià)指數(shù)最高的商場(chǎng)是燕莎友誼商城，其平均單價(jià)指數(shù)是總平均單價(jià)的4.7倍。雙安商場(chǎng)、當(dāng)代商城、翠微大廈、長(zhǎng)安商場(chǎng)的女鞋平均單價(jià)指數(shù)略高于總平均值。而女鞋平均單價(jià)指數(shù)最低的，僅為總平均值的0.77倍。