阿迪達(dá)斯與彪馬：激烈商業(yè)戰(zhàn)見兄弟情仇

    阿道夫達(dá)斯勒和魯?shù)婪蜻_(dá)斯勒分別創(chuàng)建了阿迪達(dá)斯和彪馬兩大運(yùn)動(dòng)品牌王國(guó)，并在20世紀(jì)贊助了大批體育明星。但自創(chuàng)立之初至今，這兩大品牌之間一直進(jìn)行著激烈的商業(yè)戰(zhàn)。 

    阿道夫達(dá)斯勒背著為德國(guó)球員提供的釘鞋 

    后記：阿道夫達(dá)斯勒和魯?shù)婪蜻_(dá)斯勒的后代子孫在繼承了他們的事業(yè)的同時(shí)，也繼承了兄弟之間的仇恨。具有諷刺意味的是，彪馬公司創(chuàng)始人的孫子弗蘭克達(dá)斯勒如今卻在為阿迪達(dá)斯公司效力。 

    來(lái)自德國(guó)的一對(duì)兄弟阿道夫達(dá)斯勒和魯?shù)婪蜻_(dá)斯勒在20世紀(jì)60年代分別創(chuàng)立了阿迪達(dá)斯和彪馬兩大運(yùn)動(dòng)品牌。 

    然而，在其后的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生涯里，兩兄弟間卻充滿了刻骨的仇恨。 

    小鞋廠聲名遠(yuǎn)揚(yáng)

    時(shí)間要回溯到1926年，德國(guó)巴伐利亞的黑措根奧拉赫，阿道夫和魯?shù)婪蛎τ诮?jīng)營(yíng)著他們的達(dá)斯勒兄弟鞋廠。 

    這個(gè)小廠只加工沒有任何品牌的便鞋，也偶爾為那些敢于在露天場(chǎng)所跑步的大膽者制作釘鞋。上等材質(zhì)、精細(xì)的加工和良好的耐用性是阿道夫和魯?shù)婪蚪?jīng)營(yíng)鞋廠的主要宗旨。更習(xí)慣被稱為“阿迪”的阿道夫像一個(gè)內(nèi)向的藝術(shù)家，而善于言談、講話風(fēng)趣的魯?shù)婪騽t是一個(gè)天生的公關(guān)家。 

    達(dá)斯勒鞋的良好口碑很快傳到了德國(guó)田徑隊(duì)教練約瑟夫魏策的耳中。在他的幫助下，兄弟倆順利地讓自己的產(chǎn)品進(jìn)入了1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)。 

    這屆奧運(yùn)會(huì)成了美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)員杰西歐文斯一人的奧運(yùn)會(huì)。似乎是要與希特勒對(duì)著干，歐文斯成為奧運(yùn)會(huì)歷史上首位在一屆比賽中獲4枚金牌的田徑運(yùn)動(dòng)員，他遠(yuǎn)遠(yuǎn)地把那些藍(lán)眼睛、高鼻梁、金頭發(fā)的白種人甩在了后面。如此佳績(jī)的背后藏著一個(gè)秘密，那就是歐文斯穿的正是阿迪達(dá)斯勒生產(chǎn)的跑鞋。自此以后，達(dá)斯勒兄弟鞋廠聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。新品牌從零開始 

    二戰(zhàn)結(jié)束以后，達(dá)斯勒家族內(nèi)部開始走向分裂。在盟軍對(duì)阿迪的制鞋廠是否與納粹有染問題展開調(diào)查后，阿迪被免罪，并重新掌管了公司。魯?shù)婪蛟诒蛔约旱挠H兄弟告發(fā)，并成為美國(guó)人戰(zhàn)俘后，在戰(zhàn)后不得不帶著妻子和兩個(gè)子女遷居到奧拉赫河另一岸，建立了一個(gè)小工廠，一切從零開始。 

    阿迪和魯?shù)婪蛑�間競(jìng)爭(zhēng)的第一次勝利歸屬于阿迪。那是在1954年的瑞士世界杯上。遭到自負(fù)而傲慢的魯?shù)婪蛎镆暤奈鞯聡?guó)家隊(duì)教練澤普赫貝格爾轉(zhuǎn)而與阿迪建立了良好的友誼。

    阿迪為西德隊(duì)提供了一款專門用于濕滑草地的球鞋，目的是防止球員頻頻滑倒。效果在決賽中顯現(xiàn)出來(lái)。在那場(chǎng)西德隊(duì)與匈牙利隊(duì)之間的比賽中下起了大雨，但德國(guó)球員腳下的阿迪達(dá)斯牌球鞋卻牢牢地抓住了地面，最終西德隊(duì)以3比2戰(zhàn)勝了不可一世的匈牙利人。 

    大公司重現(xiàn)輝煌 

    1976年9月6日，魯?shù)婪蜻_(dá)斯勒去世。在第二天阿道夫達(dá)斯勒發(fā)表的吊唁信中似乎充滿了喜悅之情：“本著人類同情之心，阿道夫達(dá)斯勒家族不會(huì)對(duì)魯?shù)婪蜻_(dá)斯勒的去世發(fā)表任何評(píng)論�！彼哪曛�后，阿道夫達(dá)斯勒去世，他的墓地被安置在離魯?shù)婪虮M可能遠(yuǎn)的地方。 

    1990年，法國(guó)企業(yè)家貝爾納塔皮耶以2.43億歐元的價(jià)格購(gòu)買了阿迪達(dá)斯公司的大部分股份。

    兩年之后，塔皮耶破產(chǎn)。阿迪達(dá)斯公司作為家庭企業(yè)的衰落正值美國(guó)兩大運(yùn)動(dòng)品牌耐克和銳步迅速崛起的時(shí)候，由于NBA的大眾化，這兩大品牌也與阿迪達(dá)斯公司共同瓜分著市場(chǎng)份額。 

    在網(wǎng)壇名將鮑里斯貝克爾退役后，麥當(dāng)娜和布拉德皮特成為了彪馬公司的形象代言人，為處于低潮時(shí)期的彪馬公司重振旗鼓作出了貢獻(xiàn)。然而，彪馬公司的董事會(huì)主席約亨蔡茨卻沒能阻止公司被法國(guó)PPR公司收購(gòu)。另一方面，阿迪達(dá)斯公司重新回到了德國(guó)人手中，并以30億歐元的價(jià)格收購(gòu)了銳步公司。公司首席執(zhí)行官赫伯特海納讓阿迪達(dá)斯公司重現(xiàn)輝煌。 

    許多體育明星都成為阿迪達(dá)斯系列產(chǎn)品的代言人，包括齊達(dá)內(nèi)和貝克漢姆。阿迪達(dá)斯的觸角甚至也沒有放過古巴。菲德爾卡斯特羅在重病后重新出現(xiàn)在電視屏幕中時(shí)也身穿阿迪達(dá)斯牌運(yùn)動(dòng)服。也許這正好印證了那句廣告語(yǔ)：一切皆有可能。