阿迪達斯與彪馬：激烈商業(yè)戰(zhàn)見兄弟情仇

    阿道夫達斯勒和魯?shù)婪蜻_斯勒分別創(chuàng)建了阿迪達斯和彪馬兩大運動品牌王國，并在20世紀贊助了大批體育明星。但自創(chuàng)立之初至今，這兩大品牌之間一直進行著激烈的商業(yè)戰(zhàn)。 

    阿道夫達斯勒背著為德國球員提供的釘鞋 

    后記：阿道夫達斯勒和魯?shù)婪蜻_斯勒的后代子孫在繼承了他們的事業(yè)的同時，也繼承了兄弟之間的仇恨。具有諷刺意味的是，彪馬公司創(chuàng)始人的孫子弗蘭克達斯勒如今卻在為阿迪達斯公司效力。 

    來自德國的一對兄弟阿道夫達斯勒和魯?shù)婪蜻_斯勒在20世紀60年代分別創(chuàng)立了阿迪達斯和彪馬兩大運動品牌。 

    然而，在其后的商業(yè)競爭生涯里，兩兄弟間卻充滿了刻骨的仇恨。 

    小鞋廠聲名遠揚

    時間要回溯到1926年，德國巴伐利亞的黑措根奧拉赫，阿道夫和魯?shù)婪蛎τ诮?jīng)營著他們的達斯勒兄弟鞋廠。 

    這個小廠只加工沒有任何品牌的便鞋，也偶爾為那些敢于在露天場所跑步的大膽者制作釘鞋。上等材質、精細的加工和良好的耐用性是阿道夫和魯?shù)婪蚪?jīng)營鞋廠的主要宗旨。更習慣被稱為“阿迪”的阿道夫像一個內(nèi)向的藝術家，而善于言談、講話風趣的魯?shù)婪騽t是一個天生的公關家。 

    達斯勒鞋的良好口碑很快傳到了德國田徑隊教練約瑟夫魏策的耳中。在他的幫助下，兄弟倆順利地讓自己的產(chǎn)品進入了1936年的柏林奧運會。 

    這屆奧運會成了美國黑人運動員杰西歐文斯一人的奧運會。似乎是要與希特勒對著干，歐文斯成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中獲4枚金牌的田徑運動員，他遠遠地把那些藍眼睛、高鼻梁、金頭發(fā)的白種人甩在了后面。如此佳績的背后藏著一個秘密，那就是歐文斯穿的正是阿迪達斯勒生產(chǎn)的跑鞋。自此以后，達斯勒兄弟鞋廠聲名遠揚。新品牌從零開始 

    二戰(zhàn)結束以后，達斯勒家族內(nèi)部開始走向分裂。在盟軍對阿迪的制鞋廠是否與納粹有染問題展開調查后，阿迪被免罪，并重新掌管了公司。魯?shù)婪蛟诒蛔约旱挠H兄弟告發(fā)，并成為美國人戰(zhàn)俘后，在戰(zhàn)后不得不帶著妻子和兩個子女遷居到奧拉赫河另一岸，建立了一個小工廠，一切從零開始。 

    阿迪和魯?shù)婪蛑�間競爭的第一次勝利歸屬于阿迪。那是在1954年的瑞士世界杯上。遭到自負而傲慢的魯?shù)婪蛎镆暤奈鞯聡�家隊教練澤普赫貝格爾轉而與阿迪建立了良好的友誼。

    阿迪為西德隊提供了一款專門用于濕滑草地的球鞋，目的是防止球員頻頻滑倒。效果在決賽中顯現(xiàn)出來。在那場西德隊與匈牙利隊之間的比賽中下起了大雨，但德國球員腳下的阿迪達斯牌球鞋卻牢牢地抓住了地面，最終西德隊以3比2戰(zhàn)勝了不可一世的匈牙利人。 

    大公司重現(xiàn)輝煌 

    1976年9月6日，魯?shù)婪蜻_斯勒去世。在第二天阿道夫達斯勒發(fā)表的吊唁信中似乎充滿了喜悅之情：“本著人類同情之心，阿道夫達斯勒家族不會對魯?shù)婪蜻_斯勒的去世發(fā)表任何評論�！彼哪曛�后，阿道夫達斯勒去世，他的墓地被安置在離魯?shù)婪虮M可能遠的地方。 

    1990年，法國企業(yè)家貝爾納塔皮耶以2.43億歐元的價格購買了阿迪達斯公司的大部分股份。

    兩年之后，塔皮耶破產(chǎn)。阿迪達斯公司作為家庭企業(yè)的衰落正值美國兩大運動品牌耐克和銳步迅速崛起的時候，由于NBA的大眾化，這兩大品牌也與阿迪達斯公司共同瓜分著市場份額。 

    在網(wǎng)壇名將鮑里斯貝克爾退役后，麥當娜和布拉德皮特成為了彪馬公司的形象代言人，為處于低潮時期的彪馬公司重振旗鼓作出了貢獻。然而，彪馬公司的董事會主席約亨蔡茨卻沒能阻止公司被法國PPR公司收購。另一方面，阿迪達斯公司重新回到了德國人手中，并以30億歐元的價格收購了銳步公司。公司首席執(zhí)行官赫伯特海納讓阿迪達斯公司重現(xiàn)輝煌。 

    許多體育明星都成為阿迪達斯系列產(chǎn)品的代言人，包括齊達內(nèi)和貝克漢姆。阿迪達斯的觸角甚至也沒有放過古巴。菲德爾卡斯特羅在重病后重新出現(xiàn)在電視屏幕中時也身穿阿迪達斯牌運動服。也許這正好印證了那句廣告語：一切皆有可能。