可與跑鞋進行對話

    UlrikeKrotscheck是一名斯坦福大學的學生，她在一個寒冷多霧的下午首次與她的跑鞋“進行了對話”。當她在金門公園跑步40分鐘之后想知道自己已經(jīng)跑了多遠，于是，她按下了iPodNano上的一個按鈕，iPodNano立刻向她的左鞋底中一個由電池供電的傳感器發(fā)出了無線信號。這一傳感器立即作出回應，通過其iPod發(fā)出語音信息：5.2英里。 

    Krotscheck簡直有點不能相信這會是真的。據(jù)她表示，她已經(jīng)習慣了自己在跑步時用腦進行估計所跑距離，而她的鞋能夠做到這一點確實讓她非常吃驚。象這樣的鞋子很可能是進行身體鍛煉的未來。在競爭激烈的運動鞋制造領(lǐng)域，耐克和阿迪達斯兩家公司都將賭注押在了傳感器以及其它技術(shù)上，用來提高自己的利潤，對高性能運動鞋的概念進行不斷地更新。

    這兩廠商在過去的12個月中都曾經(jīng)推出了能夠與其它技術(shù)無線通訊、提供有關(guān)跑步的資料的產(chǎn)品。耐克公司的這款運動鞋名為NikePlus，它可以向用戶提供距離和速度資料。阿迪達斯公司的名為adiStarFusion的產(chǎn)品能夠提供相同的資料以及有關(guān)心率的資料，這也是阿迪達斯公司推出的第二款高科技運動鞋。阿迪達斯公司曾在去年推出了名為Adidas1的運動鞋，它利用傳感器分析地形和步態(tài)，然后利用由馬達驅(qū)動的系統(tǒng)調(diào)整彈力墊的高度。這是因為用戶在泥土軌道上跑步時鞋跟就會變得越來越厚；而在鋪有瀝青跑道上跑步時，鞋跟就會展開。據(jù)JupiterResearch公司的副總裁邁克爾表示，相比較而言，盡管這類鞋子更受高技術(shù)愛好者而非跑步者的青睞，但在今年的圣誕銷售旺季期間可能受到所有用戶的青睞。這不是為使用高科技而推出的高科技產(chǎn)品，是因為它增強了人們跑步的體驗，我相信它會受到用戶好評的。

    每一種高技術(shù)運動鞋的工作原理都不是相同的。NikePlus出自耐克公司與蘋果公司的合作，需要與iPodNano聯(lián)合使用。它是在今年5月份推出的，其采用了NikePlusiPodSportKit。用戶需要在iPod底部接一個接收裝置。在對傳感器進行校準后，iPod就可以通過接收裝置與鞋中的傳感器通訊了。用戶在跑步時，傳感器會收集距離和速度的有關(guān)資料。而當用戶需要這些信息時，芯片就會將它們發(fā)送給iPod，中斷正在播放的音樂，用語音的方式向用戶報告。iPod能夠存儲這些資料，當用戶將iPod與計算機連接時，蘋果公司的iTunes軟件就會自動將資料上傳網(wǎng)站。據(jù)耐克公司全球品牌管理部門的副總裁愛德華茲表示，這一功能能夠使用戶將他們跑步的資料制成圖表。據(jù)他表示，從當前情況來看，大多數(shù)人在跑步時都會攜帶iPod，因此，這也似乎成了發(fā)揮技術(shù)潛力的一種完美的方式。除此之外，這一系統(tǒng)還有助于強化耐克公司和用戶之間的關(guān)系，由于它具有包括從收集數(shù)據(jù)到上傳到網(wǎng)絡在內(nèi)的所有功能，因此，它使我們與用戶之間的聯(lián)系比往常更多了。

    AdiStarFusion能夠?qū)崿F(xiàn)類似的目的。在去年10月份推出的這一產(chǎn)品是阿迪達斯與PolarElectro合作的結(jié)果。與NikePlus一樣，阿迪達斯公司的產(chǎn)品也要求用戶在鞋中置入一個微芯片，名為S3StrideSensor的這一芯片能夠?qū)⑺俣�、距離等數(shù)據(jù)傳輸給一個名為PolarRS800sdRunningComputer的產(chǎn)品。RS800sd計算機收集所有資料，并以用戶易于讀取的方式顯示在手表上。據(jù)阿迪達斯公司智能產(chǎn)品的項目主管克里斯廷表示，盡管這些信息不是以語音的方式傳輸?shù)�，但有關(guān)脈搏的資料能夠以其它方式向用戶提供幫助。據(jù)他表示，在跑步時能夠掌握這些資料，有助于用戶更好地了解自己身體的狀態(tài)。

 然而，這兩種產(chǎn)品的價格并不低廉。NikePlus產(chǎn)品的售價大約為300美元；AirMoire或AirZoom運動鞋的售價為100美元，NikePlusiPodSportKit的售價為29美元，iPodNano的售價為149美元；阿迪達斯公司的產(chǎn)品售價大約為700美元：adiStarFusion運動鞋的售價為120美元。