從中國制造走向中國創(chuàng)造 中國鞋步履扎實(shí)

    2007年9月，歐盟正式對(duì)我國皮鞋“借道”澳門轉(zhuǎn)口歐洲的情況發(fā)起了反規(guī)避調(diào)查。作為最早走出國門的中國產(chǎn)品之一、最具有中國制造特點(diǎn)的中國鞋經(jīng)歷過反傾銷，在歷次國際貿(mào)易爭端中都是世人爭議的焦點(diǎn)。 

    面對(duì)日益激烈的貿(mào)易戰(zhàn)，正在打造中國品牌的業(yè)內(nèi)人士和經(jīng)濟(jì)界學(xué)者開始反思中國鞋的前世、今生和未來。在日前舉辦的“整合·跨越———康奈國際化戰(zhàn)略暨中國企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)”論壇上，龍永圖、保育鈞等專家學(xué)者共同探討了這樣一個(gè)話題：除了低成本、低價(jià)格，中國鞋究竟靠什么去繼續(xù)丈量世界？ 

    最大卻并非最強(qiáng) 

    中國制鞋業(yè)的發(fā)展可用突飛猛進(jìn)來形容。1985年中國年產(chǎn)16億雙鞋，1995年達(dá)到57億雙，2006年達(dá)到90億雙，今年這一數(shù)字即將再次刷新。 

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王世成介紹：目前中國鞋已占世界制鞋總量60%，是世界最大的鞋業(yè)制造基地，同時(shí)中國也是世界第二大鞋類消費(fèi)市場，占全球消費(fèi)總量的22%，中國還是世界上最大的鞋類出口國，鞋類出口占世界出口總量的53%以上。但是，最大卻并非最強(qiáng)，一直以來，大多數(shù)中國鞋都是以為國外品牌貼牌生產(chǎn)的形式輸出到海外市場，不但利潤極為微薄，而且在市場上叫得響的品牌鳳毛麟角，近年來大量國外品牌又搶占了國內(nèi)的中高端市場，令中國鞋備受挑戰(zhàn)。

    到產(chǎn)業(yè)鏈上游去 

    “中國鞋現(xiàn)在遇到的瓶頸，很大程度上可以代表‘中國制造’現(xiàn)時(shí)的困境。究其原因，是中國企業(yè)在全球市場中的競爭優(yōu)勢有失于單一，在品牌、標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)、渠道、制造這條全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，我們?nèi)匀徽驹谙掠�。”博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖在論壇上指出了“中國制造”突破瓶頸所必須具備的四大要素：達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)入國際市場、掌握國際定價(jià)權(quán)和擁有國際品牌。龍永圖說，起步較晚的中國企業(yè)以下游為起點(diǎn)，最終要走到上游，在全球市場打響“中國創(chuàng)造”。但在這個(gè)過程中，必須清醒地意識(shí)到，中國制造是基礎(chǔ)。“首先是做強(qiáng)做大中國制造，然后是做精做細(xì)中國制造，最后才能走向中國創(chuàng)造———首家走出國門的中國制鞋企業(yè)康奈集團(tuán)通過參與國際鞋業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、在海外市場設(shè)立專賣店、到國外建立生產(chǎn)基地，最終進(jìn)入了國際主流市場，整整花費(fèi)了7年，就是證明�！� 

    意韓提供不同啟示 

    但是，國際化道路并不平坦，來自中國民營經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的調(diào)查顯示，504萬民營企業(yè)中，已有近10萬戶走出去辦廠，但能夠闖出一片天下的仍然不多，原因之一就是很多民營企業(yè)“有戰(zhàn)術(shù)、沒戰(zhàn)略”。 

    全國政協(xié)副秘書長、中國民營經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長保育鈞舉例分析：意大利和韓國制鞋業(yè)的不同道路令人深思。如今意大利在制鞋數(shù)量上不占優(yōu)勢，但是它的技術(shù)和鞋業(yè)的品牌仍然占據(jù)高端；而韓國在上世紀(jì)也是世界制鞋中心之一，但由于一直停步于制造優(yōu)勢，目前在世界制鞋行業(yè)中已無分量。所以，中國鞋要繼續(xù)丈量世界，必須步履扎實(shí)地尋找到非成本優(yōu)勢，形成“中國創(chuàng)造”的企業(yè)戰(zhàn)略。