“真皮標志”的品牌效應

圖為奧康集團展示的真皮標志系列產(chǎn)品

    “真皮標志”已在14個國家進行了注冊。一些國外買家紛紛咨詢并表示，只在佩掛“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”標牌的中國企業(yè)中尋找合作伙伴。

　　以森達、康奈、富貴鳥、奧康等為代表的“2006中國真皮領先鞋王”，以亨達、多爾康、木林森、孚德、雙鳳、蜘蛛王、艾民兒、卡美多、日泰、哈杉、紅草帽等為代表的“2006中國真皮鞋王”和“2006中國真皮名鞋”，這些“真皮標志”的佩掛企業(yè)在中國國際皮革展、中國國際鞋類展和國際時裝及時尚配飾展上成為展覽主體，搶足了觀眾的眼球。

　　日前落幕的中國國際皮革展，占據(jù)上海新國際博覽中心的5個展館，展覽總面積為5.75萬平方米。來自37個國家及地區(qū)的1193家參展公司，其中包括23個展團，有15279名買家蒞臨展會參觀。展示“真皮標志”，叫響中國品牌是本屆展會的特點之一。

　　“時尚坐標”

　　演繹“真皮標志”

　　對于我國的皮革和皮革制品來講，“真皮標志”代表了行業(yè)的優(yōu)秀群體。“真皮標志”強調的不僅是皮革“真品”，而且要確保產(chǎn)品是環(huán)保健康的“精品”。

　　繼2006年中國國際皮革展、中國國際鞋類展和國際時裝及時尚配飾展上推出“真皮標志——時尚精品廊”展示之后，今年又推出了“時尚坐標”——“真皮標志·真皮標志生態(tài)皮革”潮流趨勢發(fā)布專區(qū)。

　　這個“時尚坐標”專區(qū)的展示面積比2006年有所增加，專區(qū)以開放形式集中展示“真皮標志生態(tài)皮革”2008秋冬潮流樣品和“真皮標志”優(yōu)秀企業(yè)的最新款式皮鞋、皮革服裝及皮件產(chǎn)品。《市場報》記者看到，在各展館之間的出入口都設有該發(fā)布區(qū)的指示牌，標注了模特表演時間和內容。中國皮革協(xié)會秘書長蘇超英向記者介紹說：“協(xié)會免費為‘真皮標志生態(tài)皮革’企業(yè)和部分優(yōu)秀‘真皮標志’企業(yè)提供展示活動，就是為了宣傳和推廣我國擁有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品；這些產(chǎn)品不僅擁有良好的品質，更為重要的是，其各項化學指標符合國家和國際上先進的環(huán)保標準，體現(xiàn)了中國皮革行業(yè)對環(huán)保和社會責任的重視�！�

　　“真皮標志”

　　走向國際市場

　　今年1月12日，“真皮標志”英文版標牌和證書及“真皮標志生態(tài)皮革”英文版證書正式啟用。中國皮革協(xié)會旨在通過行業(yè)協(xié)會的公信力，運用“真皮標志”的群體力量，推動我國皮革行業(yè)品牌的國際化進程，提高我國皮革行業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權的競爭力，引領中國制造打造世界名牌。記者從中國皮革協(xié)會獲知：“真皮標志”已在14個國家進行了注冊，目前正籌備在更多的國家注冊。通過廣泛、深入的國際宣傳，“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”已經(jīng)在國際上引起強烈的反響，芬蘭零售商協(xié)會表示出對“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”的特別關注，英國、德國、美國等行業(yè)組織和廠商也對“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”產(chǎn)生了極大興趣。一些國外買家紛紛咨詢，并明確表示，只在佩掛“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”標牌的中國企業(yè)中尋找合作伙伴。一位巴西客商在接受采訪時說，這屆展會無論是產(chǎn)品還是展臺搭建都很有沖擊力。特別是“時尚坐標”上演示的鞋類產(chǎn)品，他很感興趣，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)將來有可能是他的貿易伙伴。在巴西，中國產(chǎn)品銷路很好。巴西已有200多家公司與中國企業(yè)有著貿易往來。

    “真皮標志”

　　鑄造行業(yè)品牌

　　“真皮標志”是1994年中國皮革協(xié)會以法人資格在國家工商行政管理局注冊的證明商標。“真皮標志”是國家工商行政管理局在我國實施證明商標的首例試點，也是在新形勢下探索行業(yè)協(xié)會進行質量自律的試點。目前，全國佩掛“真皮標志”產(chǎn)品的企業(yè)已有400多家。佩掛“真皮標志”不僅表示該產(chǎn)品具有優(yōu)秀的質量，同時具有良好的售后服務。“真皮標志”不搞終身制。根據(jù)《真皮標志章程》的規(guī)定，中國皮革協(xié)會每兩年向社會推薦皮鞋、皮衣等產(chǎn)品的排頭企業(yè)。

    “真皮標志”造就了一批中國皮革品牌，這些企業(yè)在發(fā)展的同時，也強化了“真皮標志”的品牌效應。它們不僅在國內市場唱主角，還先后以不同形式走出國門拓展國際市場，或開專賣店，或收購經(jīng)營，或合作互惠，或投資建廠等等，康奈、森達、奧康等“真皮標志”品牌在國際市場已小有名氣，在海外樹立了中國皮革行業(yè)優(yōu)秀品牌的良好形象。全國人大常委、中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能曾給予較高的評價，認為“它已經(jīng)成為實施行業(yè)質量自律、鑄造培育行業(yè)品牌的成功樣板與平臺�！�

    蘇超英認為：在我國進入WTO的新形勢下，“真皮標志”被賦予了新的歷史使命，即從追求“真品”到追求“精品”，已經(jīng)成為皮革行業(yè)打造品牌、開拓市嘗調整產(chǎn)品結構、轉變經(jīng)濟增長方式的先導和平臺，同時也成為應對國際貿易糾紛和壁壘的有力手段之一。

    ■小貼士

　　“真皮標志生態(tài)皮革”是“真皮標志”的延續(xù)，適用于符合特殊環(huán)保要求的成品革和毛皮，強調了環(huán)保友好和對消費者生態(tài)環(huán)保需求的承諾。