火箭隊(duì)成為“泉州球鞋隊(duì)”

　　“快來看呀，弗朗西斯要穿安踏的球鞋上場啦！”從網(wǎng)上看到安踏成功簽約NBA球星史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉后，晉江NBA球迷小陳這兩天特別興奮。

　　日前，TOM體育頻道轉(zhuǎn)載《休斯敦紀(jì)事報(bào)》消息稱：本賽季重返火箭隊(duì)的后衛(wèi)史蒂夫·弗朗西斯及新近加盟的前鋒路易斯·斯科拉已于上周簽約中國的安踏運(yùn)動(dòng)鞋，今后他們將穿著安踏鞋征戰(zhàn)NBA賽場。

　　對(duì)于簽約事件的真實(shí)性，記者從安踏總部得到了肯定的回答，但被告知具體的簽約詳情還不便對(duì)外公布。

　　5個(gè)NBA球星

　　先后代言泉州品牌

　　在火箭隊(duì)現(xiàn)役球員中，同中國運(yùn)動(dòng)品牌簽約已經(jīng)成為一種時(shí)尚。除了弗朗西斯和斯科拉，現(xiàn)在已有巴蒂爾代言匹克品牌，海耶斯則是代言李寧品牌，難怪美國媒體會(huì)形象地把火箭隊(duì)比喻成“中國球鞋隊(duì)”。

　　其實(shí)，所謂的“中國球鞋隊(duì)”完全可以稱為“泉州球鞋隊(duì)”。因?yàn)樵谌�州，簽約NBA球星做代言人，安踏并非第一個(gè)。早在2005年初泉州運(yùn)動(dòng)品牌亞禮得就成功簽下了具有“滑翔機(jī)”之稱的前火箭隊(duì)球星德雷克斯勒，泉州另一家運(yùn)動(dòng)品牌匹克去年也成功簽約了火箭隊(duì)前鋒巴蒂爾，而晉江運(yùn)動(dòng)品牌阿迪耐斯也在去年簽下了NBA掘金隊(duì)球員JR.Smith。

　　借助NBA

　　“墻外開花墻內(nèi)香”

　　泉州運(yùn)動(dòng)品牌紛紛搶占NBA資源到底意欲何為？也許匹克已經(jīng)給出了答案。

　　與巴蒂爾的合作，匹克可謂賺足了眼球又賺滿腰包。據(jù)了解，匹克特別安排的兩次“巴蒂爾中國行”受到了國內(nèi)球迷的熱情參與。除了品牌宣傳，匹克還成功地開發(fā)出巴蒂爾一代、巴蒂爾二代運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝，目前巴蒂爾二代的戰(zhàn)靴已經(jīng)賣到了近500元一雙，而且銷售火爆。

　　“與巴蒂爾相比，弗朗西斯在NBA賽場是最閃亮的明星，在中國有著更多忠實(shí)的球迷�！毙￡愓J(rèn)為安踏簽約弗朗西斯將大大提高安踏品牌在中國消費(fèi)者中的影響力。

　　據(jù)了解，安踏在上市招股說明書中就披露，安踏將斥資數(shù)億元用于品牌建設(shè)，其中簽約優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)明星就是品牌建設(shè)中重要的手段之一。

　　對(duì)于斯科拉這個(gè)火箭隊(duì)新秀，業(yè)界認(rèn)為安踏可能是看好其發(fā)展?jié)摿Γ�“安踏同時(shí)簽下兩個(gè)球星，可以算作一種投資，也是一種壟斷資源的策略，阻擊同類品牌進(jìn)入火箭隊(duì)。”

　　對(duì)于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛搶灘NBA的舉動(dòng)，HI-TEC中國公司的華中營銷部經(jīng)理黃忠飛認(rèn)為，一方面是出于品牌國際化的考慮，但更重要的是想達(dá)到“墻外開花墻內(nèi)香”的目的�！爱吘拱蔡さ闹饕�市場在國內(nèi)，通過NBA平臺(tái)樹立高端的品牌形象，其實(shí)主要的商業(yè)目的是要借此拉動(dòng)國內(nèi)市場的銷售�！�