泉州各大鞋類品牌爭(zhēng)奪賽事資源

    奧運(yùn)臨近，體育營(yíng)銷熱情正熾，泉州作為全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的重要產(chǎn)區(qū)，搶占賽事資源的熱潮一浪高過(guò)一浪。近日，領(lǐng)軍品牌特步拿下第11屆全運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備惟一合作伙伴，安踏則與NBA火箭隊(duì)簽訂了球員合作協(xié)議。

　　正當(dāng)全球的運(yùn)動(dòng)品牌為體育營(yíng)銷費(fèi)盡心思時(shí)，特步劍走偏鋒，攜手將于2009年10月在山東濟(jì)南舉行的第11屆全運(yùn)會(huì)，簽下運(yùn)動(dòng)裝備惟一合作伙伴與指定贊助商。據(jù)悉，此次簽約是特步繼2005年贊助第10屆全運(yùn)動(dòng)會(huì)之后的又一次合作。

　　據(jù)特步（中國(guó)）有限公司品牌部經(jīng)理尉海介紹，此次合作具有惟一性、排他性的特點(diǎn)，特步將盛裝打扮11屆全運(yùn)會(huì)，提供全運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f專用裝備，裁判人員、工作人員、志愿者專用服裝以及山東體育代表團(tuán)全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，并冠名此屆全運(yùn)會(huì)男、女子籃球賽等。

　　特步（中國(guó)）有限公司總裁丁水波接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“成功贊助十運(yùn)會(huì)后，這一次我們更是充滿信心。”他認(rèn)為，此舉不光是對(duì)品牌建設(shè)的投資，也是回報(bào)社會(huì)之舉。

　　上周，安踏在上海宣布，將推出NBA全明星球員、火箭隊(duì)球員史蒂夫·弗朗西斯命名的籃球品牌，并邀請(qǐng)國(guó)際著名的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)師比爾·彼德森為其設(shè)計(jì)鞋類產(chǎn)品。安踏（中國(guó)）有限公司品牌管理中心總監(jiān)徐陽(yáng)介紹，在未來(lái)兩年中，弗朗西斯將在所有比賽和訓(xùn)練中穿安踏專業(yè)籃球鞋。

　　記者了解到，目前安踏還加緊與火箭隊(duì)另一球員的洽談，該球員可能是新加盟的大前鋒斯科拉。安踏（中國(guó)）有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁志忠表示，其已制定了一個(gè)面對(duì)未來(lái)發(fā)展長(zhǎng)效產(chǎn)品與品牌的體系，此次合作僅是一個(gè)起點(diǎn)，還會(huì)有一系列的發(fā)展計(jì)劃實(shí)施。

　　此前，體育主導(dǎo)品牌匹克簽約的巴蒂爾，李寧簽約的海耶斯，也都是休斯敦火箭隊(duì)球員。匹克作為泉州最早進(jìn)入NBA賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌，亦在最近傳出與NBA官方醞釀著新項(xiàng)目的合作。自姚明入主NBA休斯敦火箭隊(duì)以來(lái)，NBA及火箭隊(duì)在國(guó)內(nèi)所受的關(guān)注已超越籃球界的范圍，而由此而帶來(lái)的眼球效應(yīng)也給火箭隊(duì)及其相關(guān)事業(yè)帶來(lái)豐厚的商業(yè)價(jià)值。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，近年來(lái)，贊助國(guó)內(nèi)大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)漸為泉州運(yùn)動(dòng)品牌所熱衷，紛紛搶占各專項(xiàng)類的大小賽事資源。上月舉行的第8屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，體育用品惟一指定贊助商即喬丹（中國(guó)）有限公司。該人士認(rèn)為，當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)扮演著越來(lái)越重要的角色，泉州體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展之后，品牌推廣手法已從幾年前單一的明星代言，轉(zhuǎn)向結(jié)合更多體育賽事資源的立體運(yùn)作，品牌推廣策略更趨科學(xué)、理智和成熟。