張杰“賣(mài)”鞋也賣(mài)不過(guò)陳楚生？

     編者按：最近，喜得狼和威步這兩個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌相繼發(fā)布消息分別簽下了當(dāng)今人氣最足的兩個(gè)明星－－“快樂(lè)男聲”張杰和陳楚生。（＞＞＞＞進(jìn)入PK專(zhuān)題為張杰和陳楚生投票吧�。┻�有月初的安踏成功簽約NBA火箭隊(duì)球員弗朗西斯，10月的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)可謂熱鬧非凡。曾幾何時(shí)，文體演藝界的明星紛紛登場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，這些明星代言人都是當(dāng)下最“火”的人物。像孔令輝為“安踏”做代言；謝霆鋒代言“特步”；陳小春代言“鴻星爾克”等等。當(dāng)我們將“我選擇，我喜歡”、“飛一般的感覺(jué)”、“一起來(lái)吧”等廣告語(yǔ)變得婦孺皆知時(shí)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌隨著明星代言也名聲鵲起。目前運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，就必須加強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度的培育。于是乎，很多鞋企都將這個(gè)階段的品牌戰(zhàn)略鎖定在主攻品牌認(rèn)知上，而由明星代言無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知最快捷的路線(xiàn)。

    然而也不并是請(qǐng)了明星做代言，運(yùn)動(dòng)鞋就會(huì)賣(mài)得好就成為了名牌：當(dāng)安踏請(qǐng)孔令輝代言成功后，“明星+央視廣告”的模式在運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)中就變成了通用公式，于是乎央視五套也就變成了“運(yùn)動(dòng)鞋頻道”，另外運(yùn)動(dòng)鞋請(qǐng)的形象代言人與品牌缺乏內(nèi)在的聯(lián)系，使品牌的推廣和傳播顯的乏力，還有廣告千篇一律、沒(méi)有凸現(xiàn)品牌的定味、不能有效地與目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行溝通……這些問(wèn)題甚至使觀眾看了廣告后只對(duì)片中的明星留下了印象，而對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的品牌印象不深。 

    那么，運(yùn)動(dòng)鞋企還有必要請(qǐng)明星做代言嗎？有了前車(chē)之鑒，新近簽約的“快男”張杰和陳楚生能不能使喜得狼和威步熱賣(mài)，相比之下哪位更能令其代言品牌暢銷(xiāo)？以前的運(yùn)動(dòng)鞋企請(qǐng)的明星哪個(gè)最成功？還有哪些超人氣明星如果代言運(yùn)動(dòng)鞋定能大賣(mài)？基于此慧聰網(wǎng)特別策劃本調(diào)查專(zhuān)題，感謝您的積極參與，歡迎您留下您的真知灼見(jiàn)!