實施四大戰(zhàn)略 惠州舞動鞋業(yè)龍頭

    2006年4月12日，原吉隆、黃埠、鹽洲三鎮(zhèn)正式合并為吉隆鎮(zhèn)，吉隆鎮(zhèn)這個素有“中國女鞋生產(chǎn)基地”和“廣東省女鞋名城”之稱的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開始步入全新的發(fā)展軌道。三鎮(zhèn)合一，帶來的不僅僅是行政區(qū)域上的擴張，更是社會資源上的整合和集中，這個在合并前就有著以鞋業(yè)生產(chǎn)為支柱產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟強鎮(zhèn)，通過調(diào)整，迎來了新一輪發(fā)展機遇。一個充滿活力，魅力四射的新吉隆在惠州的版圖上呼之欲出。

    品牌戰(zhàn)略：加大宣傳力度，組織企業(yè)參評參展提高品牌知名度

    吉隆鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府從本地實際出發(fā)，大力扶持鞋業(yè)發(fā)展，實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)多渠道招聘專家、技術(shù)人才，引導(dǎo)企業(yè)走出去，打造企業(yè)品牌和鞋產(chǎn)品品牌，擴大鞋產(chǎn)品國內(nèi)外市場份額。同時，他們還引導(dǎo)并組織鞋企業(yè)參與各級各類品牌評選工作。通過邀請權(quán)威媒體進行宣傳推介，組織企業(yè)參加國內(nèi)外有影響的會展等形式全方位宣傳吉隆鎮(zhèn)，提升吉隆鎮(zhèn)鞋業(yè)的知名度。

    通過一系列的舉措，目前該鎮(zhèn)已擁有市知名商標20個，省著名商標14個，廣東省名牌產(chǎn)品4個。3家企業(yè)的鞋品被評為“廣東省皮革行業(yè)特色品牌”，17家企業(yè)被評為“市民營企業(yè)100強”，27家企業(yè)被評為“縣民營企業(yè)50強”。今年更實現(xiàn)了“國家免檢產(chǎn)品”零的突破，裕順鞋業(yè)公司的“芭浪迪”和天鵝星鞋業(yè)公司的“卡萊莉爾”獲得了“國家免檢產(chǎn)品”稱號，共有7家企業(yè)的產(chǎn)品通過了“國家免檢產(chǎn)品”的初審。

    創(chuàng)新戰(zhàn)略：建立信息平臺，以制度創(chuàng)新帶動技術(shù)和營銷創(chuàng)新

    創(chuàng)新是發(fā)展的動力。該鎮(zhèn)以惠東縣“鞋業(yè)技術(shù)應(yīng)用示范”項目被國家科技部核定為2007年度“科技富民強縣專項行動計劃”項目為契機，以省信息產(chǎn)業(yè)廳在該鎮(zhèn)建立信息化試點為依托，大力創(chuàng)建鞋業(yè)集群信息技術(shù)服務(wù)平臺和鞋業(yè)信息數(shù)據(jù)庫。鼓勵企業(yè)大膽應(yīng)用新材料、新工藝、新技術(shù)，引進先進的生產(chǎn)管理模式，開發(fā)新產(chǎn)品，增強產(chǎn)品競爭力。

    與此同時，他們還積極實施制度創(chuàng)新，推進企業(yè)做強做大。目前，全鎮(zhèn)有100多家企業(yè)建成現(xiàn)代化廠房，有200多家企業(yè)通過了ISO國際質(zhì)量體系認證，鞋產(chǎn)品合格率從上世紀90年代初期的80%提高到現(xiàn)在的99%以上。

    在營銷創(chuàng)新方面，他們鼓勵企業(yè)推行網(wǎng)上營銷、設(shè)立專賣店等多種營銷方式拓展國內(nèi)外市場，鼓勵更多企業(yè)爭取自營進出口權(quán)，大膽開展自營進出口業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，全鎮(zhèn)制鞋企業(yè)在全國100多個大中城市及俄羅斯、新加坡等國家建立專賣店、辦事處3500多個，擁有8000多人的營銷隊伍，產(chǎn)品遠銷東南亞、歐美、非洲等70多個國家和地區(qū)。

    該鎮(zhèn)還成立了鞋產(chǎn)品和鞋材質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心以及研發(fā)中心，主要負責鞋品的質(zhì)量檢驗，鞋品的出口檢查，鞋產(chǎn)品研發(fā)以及利用高科技進行制鞋技術(shù)改造等工作，目前，各項設(shè)備已基本準備就緒，人員已配齊，將很快投入運作。

    集群戰(zhàn)略：引導(dǎo)制鞋企業(yè)向鞋業(yè)經(jīng)濟園區(qū)集中，增強聚集效應(yīng)

    集群發(fā)展戰(zhàn)略是吉隆鎮(zhèn)鞋業(yè)發(fā)展的又一柄利劍。該鎮(zhèn)有計劃、有步驟地抓好東洲洋、埔仔、石湖頭、小溪洋、龜山洋、壆頭洋、海濱、葫蘆嶺等鞋業(yè)經(jīng)濟園區(qū)的建設(shè)力度，鼓勵引導(dǎo)制鞋企業(yè)向鞋業(yè)經(jīng)濟園區(qū)集中，逐步改變了企業(yè)分散和無序發(fā)展的狀況。

    目前，壆頭洋、龜山洋、葫蘆嶺和海濱4大園區(qū)已投入3億多元，用于園區(qū)“三通一平”、排污設(shè)施、綠化等相關(guān)工程建設(shè)。東洲洋、埔仔、石湖頭、小溪洋等鞋業(yè)園區(qū)也正在抓緊規(guī)劃建設(shè)中。同時，他們還鼓勵企業(yè)實行強強聯(lián)合，強弱聯(lián)合，組建集團公司，通過整合技術(shù)、人才、資金等資源，增強聚集效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

    配套戰(zhàn)略：積極推進鞋材生產(chǎn)基地項目建設(shè)拉長產(chǎn)業(yè)鏈

    實施配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是惠東鞋業(yè)發(fā)展關(guān)鍵性的一步。通過這一戰(zhàn)略，目前吉隆女鞋產(chǎn)業(yè)集群已初步形成鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，具有較強的產(chǎn)業(yè)配套能力，鞋產(chǎn)品從設(shè)計、原材料組織、模具加工、成型組裝等工序均在制鞋工業(yè)園完成。但仍存在原材料資產(chǎn)缺失，產(chǎn)業(yè)鏈銜接不暢的問題。為此，吉隆鎮(zhèn)著重抓好近期規(guī)劃3000畝，遠期規(guī)劃6000畝的鞋材生產(chǎn)基地建設(shè)，并制定各種優(yōu)惠政策，大力引進各地鞋材企業(yè)落戶吉隆，逐步形成鞋材產(chǎn)業(yè)集群。  本報記者王子軒 廣 文   通訊員羅帝春 涂志坤 整理