樂步鞋業(yè)擁有核心競爭力 消費品行業(yè)依然存在藍海

　　管理學經(jīng)典著作《藍海戰(zhàn)略》指出：企業(yè)競爭應該開創(chuàng)無人爭搶的市場空間，進行價值創(chuàng)新并甩脫價格和成本的廝殺。如今，幾乎所有企業(yè)都渴望找到無人爭搶的“藍�！�，但“藍海”似乎遙不可及。其實，哪怕在競爭者眾多的衣帽鞋襪領域，藍海依然存在。

　　日前，美國阿迪達斯旗下高級皮鞋品牌Rockport(樂步)登陸“皮鞋王國”中國。不過，該品牌擁有自信和底氣。與其他高級皮鞋相比，樂步的特點在于把跑鞋和皮鞋結(jié)合，在兩大產(chǎn)業(yè)的邊緣找到了藍海，使得樂步的正裝鞋也適合奔跑。從而得到了一些消費者的喜愛。

　　樂步總裁Michael Rupp介紹說：有別于只著重外型款式的鞋子 ，樂步注重于在結(jié)構(gòu)設計上改進，通過對人體工程學的研究、對走路動作的分析以及穿著測試，找到最舒適、最能承擔腳步壓力的鞋墊設計及材料，進而研發(fā)出“動力按摩氣墊”、“動力空氣循環(huán)”等獨特的科技成果。據(jù)了解，在阿迪達斯收購銳步公司之后，銳步旗下的樂步也收歸阿迪達斯麾下。樂步借此機會，吸收阿迪達斯在運動鞋領域的技術(shù)，推出了“抗扭轉(zhuǎn)性技術(shù)”，讓高檔皮鞋也能像運動鞋一樣適合運動。Michael Rupp期待樂步在中國有迅猛發(fā)展，因為“樂步擁有核心競爭力，在中國這個皮鞋王國沒有同類競爭對手。”