匹克結(jié)盟NBA官方后欲再簽約雄鹿主場

    搶奪NBA蛋糕，匹克多線出擊

　　早報訊　NBA打響新賽季，繼姚明后易建聯(lián)加盟NBA，成雄鹿隊新中國面孔。然而在NBA，引人關(guān)注的中國元素還不僅僅是球員，從匹克入主火箭隊主場到NBA球隊先后有球員穿上匹克、李寧及安踏的球鞋，無不意味著泉州運動品牌正刮起NBA旋風(fēng)。昨日，匹克集團在北京宣布與NBA（美國職業(yè)籃球協(xié)會）簽約結(jié)成NBA在中國區(qū)的官方市場合作伙伴，引起業(yè)界再次矚目，而更讓業(yè)界震動的是，一份匹克入主雄鹿隊主場的5年合同亦在加緊談判中，預(yù)計在本月內(nèi)便有揭曉。

　　因理念的共識而結(jié)合

　　11月6日，福建匹克集團董事長許景南與NBA中國區(qū)首席執(zhí)行官陳永正在北京簽約，宣布雙方締結(jié)合作伙伴關(guān)系。至此，匹克成為NBA在中國區(qū)惟一的體育用品合作伙伴。

　　匹克公司董事副總經(jīng)理許志華是匹克進入NBA的一手操作者，能與NBA成功簽約，許志華在表現(xiàn)興奮的同時亦透露了此次簽約的不易。他說，與NBA談判有一年的時間，這期間他先后接觸了NBA在各個領(lǐng)域的5個總裁，并在最后階段幾次親自到美國與NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩會面商談。“NBA合作的條件很嚴格，而且因為之前NBA在中國的合作有個李寧，讓我們的談判過程很艱難”許志華說。他認為，匹克國際化的理念和未來在NBA的拓展思路，是打動NBA的原因之一。

　　對于選擇匹克，NBA中國區(qū)首席執(zhí)行官陳永正有著這樣的解釋：合作伙伴必須具有良好的信譽度，一個值得信賴的品牌將為NBA自己的品牌信譽加分；合作伙伴必須具有一定范圍的銷售網(wǎng)絡(luò)，因為這些網(wǎng)絡(luò)是展示NBA品牌以及展示它們體育產(chǎn)品的最透徹、最充分的櫥窗；合作伙伴還需要具有較高層次的消費群體，它們可以在自己戰(zhàn)略合作伙伴的用戶群中擴大自己的銷售空間。正是基于上述原因，NBA經(jīng)過多方調(diào)研，確實匹克非常符合我們的合作伙伴條件，這也是我們達成共識的重要原因。”

　　合作帶來的不僅是品牌的助推

　　眾所周知，成為NBA的市場合作伙伴并非易事。聯(lián)想、蒙牛、中國移動、海爾等品牌無一不是國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的佼佼者，在這個隊伍中，匹克的加入無疑顯示了泉州運動品牌在國際之路上的進一步提升。

　　對此，許志華認為，與NBA的合作不僅為匹克品牌國際化來帶來助推作用，還為匹克在商業(yè)操作和管理理念上帶來提升。他說，NBA作為國級頂級賽事商業(yè)操作的成功典范品牌，擁有豐富的國際商業(yè)經(jīng)驗，這對于匹克來講是一次難得的學(xué)習(xí)機會。而另外，NBA對于合作伙伴的考核是最嚴格的，這種高標準對我們從管理理念到產(chǎn)品品質(zhì)的要求來講是加分的好事。

　　將與蒙牛聯(lián)想?yún)f(xié)同活動

　　據(jù)了解，此次匹克與NBA的合作期限是四年。根據(jù)雙方協(xié)議，“匹克”的品牌活動將在面向全國直播的NBA比賽及NBA的官方網(wǎng)站上出現(xiàn)，并可參加NBA每年在世界各地舉辦各種賽事和活動。在營銷推廣方面，匹克將可以運用許可的NBA球員進行廣告宣傳，并利用NBA在中國的巨大市場及媒體資源推動匹克品牌及產(chǎn)品。

　　許志華表示，匹克將專門成立體育行銷部門，NBA項目將是新部門的工作核心。匹克還將與蒙牛、聯(lián)想等NBA在中國的合作伙伴協(xié)同參與“NBA籃球大篷車”等在國內(nèi)的活動。匹克也將跟NBA一起關(guān)注籃球在中國的發(fā)展，包括一些落地活動以及設(shè)計推廣方面的活動都會同共去開發(fā)。他說：“我們將把NBA作為一個產(chǎn)品去運作，最大限度的挖掘其資源為匹克所用�！�

　　籌謀入主雄鹿主場

　　與NBA官方結(jié)成伙伴關(guān)系讓匹克與NBA資源的爭奪上再次占據(jù)優(yōu)勢，然而匹克的NBA腳步并不就此止步。記者從匹克集團最新得到消息，鑒于中國球員易建聯(lián)成功加入NBA雄鹿隊，雄鹿成為繼火箭隊之后又一備受中國球迷關(guān)注的球隊，因此匹克正計劃贊助雄鹿隊主場，目前該項目已進入談判的最后階段。

　　匹克公司許志華向記者透露，“這次入主雄鹿主場，我們擬合作五年。與火箭隊的合作相同，協(xié)議將會是排他性的，即在雄鹿主場中國的運動品牌只能是匹克一家出現(xiàn)�！�

　　匹克將全面的滲透NBA的賽事資源，打造中國籃球運動裝備第一品牌。（呂振震況雄明）