奧康集團(tuán)：制鞋商的奧運(yùn)商機(jī)

    明年夏天在北京舉行的奧運(yùn)會(huì)似乎與富饒且生機(jī)勃勃的工業(yè)城市溫州沾不上邊。

　　事實(shí)上溫州距離北京有1300英里，坐落于中國(guó)多風(fēng)的東南沿海。然而這個(gè)地方誕生了一群杰出的本土企業(yè)家。其中之一就是奧康集團(tuán)，它是溫州制鞋廠商中的領(lǐng)軍者，其去年的銷(xiāo)售額約為2.8億美元。公司是官方指定的奧運(yùn)會(huì)皮制品供應(yīng)商。

    公司與奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)系幾乎無(wú)處不在。奧運(yùn)會(huì)的旗幟在公司總部前與中國(guó)國(guó)旗和公司旗幟一同飄揚(yáng)。公司網(wǎng)站的主頁(yè)上顯示著奧運(yùn)會(huì)的倒記時(shí)。公司的貨運(yùn)卡車(chē)上印有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)記。這家鞋類(lèi)（非運(yùn)動(dòng)型）生產(chǎn)商甚至在飛機(jī)座椅上做廣告。公司創(chuàng)始人兼總裁王振滔說(shuō)：“奧運(yùn)會(huì)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一次機(jī)遇。”他憑借2.8億美元的財(cái)富名列今年福布斯榜單的第263位。

　　奧康的種種努力反映了有多少中國(guó)企業(yè)家——不僅僅是大型的國(guó)有企業(yè)巨頭——正努力透過(guò)奧運(yùn)會(huì)一擲千金地提升品牌。另外兩家今年入選中國(guó)富豪榜的公司也是奧運(yùn)會(huì)贊助商或供應(yīng)商：中式湯圓生產(chǎn)商思念食品有限公司和互聯(lián)網(wǎng)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐。

　　奧康所處的行業(yè)很有發(fā)展?jié)摿�。根�?jù)英國(guó)Satra Technology Center的數(shù)據(jù)，2004年中國(guó)人平均每人僅購(gòu)買(mǎi)2.3雙鞋子，而日本為4.8雙，美國(guó)為7.3雙。

　　但利用一切機(jī)會(huì)使用奧運(yùn)會(huì)標(biāo)記并不一定是提高大眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)關(guān)注度的最佳途徑。位于上海的廣告業(yè)巨頭 JWT 的大中華區(qū)總裁 Tom Doctorff 說(shuō)：“大多數(shù)贊助商未能使其產(chǎn)品受益于奧運(yùn)會(huì)。”他對(duì)奧康迄今為止的努力效果表示懷疑。

　　當(dāng)奧康早在1988年成立的時(shí)候，中國(guó)有數(shù)百家小型鞋類(lèi)生產(chǎn)商，而且商機(jī)無(wú)限。但王振滔說(shuō)，全球保護(hù)主義打斷了公司的發(fā)展，并導(dǎo)致合并和注重營(yíng)銷(xiāo)。他說(shuō)：“大魚(yú)吃小魚(yú)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在就象勢(shì)均力敵的殊死搏斗�！�

　　奧康是強(qiáng)有力的幸存者，它以四種品牌在3000多家商店中銷(xiāo)售鞋子。所有這些店鋪均貼有奧運(yùn)標(biāo)記以捕獲奧運(yùn)商機(jī)。王振滔說(shuō)：“我們想在奧運(yùn)會(huì)前讓人們把我們同奧運(yùn)精神聯(lián)系起來(lái)，同時(shí)希望他們將來(lái)也能記住我們�！�

　　作為這項(xiàng)計(jì)劃的一部分，奧康還出資贊助體育賽事并為貧窮的中國(guó)人組織公益活動(dòng)，這些人將無(wú)緣在北京舉行的國(guó)際盛會(huì)。

　　然而那些與體育有更直接關(guān)聯(lián)的非奧運(yùn)贊助商，可能以很低的代價(jià)受益于奧運(yùn)會(huì)。已退役的體操運(yùn)動(dòng)員李寧的財(cái)富從前一年的4.38億美元上升至12億美元，與其同名的公司生產(chǎn)服裝和其它體育用品。運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商安踏的股票市盈率在10月中旬已達(dá)到驚人的100倍，其兩位創(chuàng)始人也榮登富豪榜。王振滔也有自己的上市計(jì)劃。