激流暗涌的休閑鞋行業(yè)

    經(jīng)過(guò)十多年的明爭(zhēng)暗斗，休閑鞋從幾個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)行業(yè)，從前期幾枝獨(dú)秀到后來(lái)百花齊放，再到現(xiàn)在的幾大勢(shì)力齊頭并進(jìn)各自占地為王。其間，一些品牌逐漸衰落，一些品牌日見(jiàn)強(qiáng)大。究其原因：無(wú)非是中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性和歷史發(fā)展的必然所造就的。在這兩個(gè)背景下，各品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在跟蹤與反跟蹤間逐漸棱角分明或模糊不清。本文在分析休閑鞋行業(yè)歷史沿革的基礎(chǔ)上，就一些主要品牌的運(yùn)作提出了疑問(wèn)和分析，希望在給自己一些總結(jié)的同時(shí)也能給閱者一些借鑒。 

    休閑，這是一個(gè)略帶娛樂(lè)和富足意味的詞匯，是人們?cè)趯?shí)現(xiàn)自身基本物質(zhì)需求后希望得到一定享受的欲望需要。這種休閑包括身體上的感受和精神上的愉悅，但前提是：基本生活必需的滿(mǎn)足。我國(guó)在進(jìn)入九十年代以后，從南方沿海到中西內(nèi)陸相繼出現(xiàn)的各種娛樂(lè)場(chǎng)所，便是一部分人在實(shí)現(xiàn)基本生活保障后滿(mǎn)足自身休閑娛樂(lè)而創(chuàng)造的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。涉及到穿衣吃飯上，就是各種副食品排山倒海式的出現(xiàn)和五光十色的鞋服飾品層出不窮。休閑，作為這個(gè)大潮里相對(duì)后生的勢(shì)力，在鋪天蓋地的理念和趨之若鶩的消費(fèi)者面前，既顯得士氣磅礴，同時(shí)卻也不由得陷入章法混亂的困惑。 

    一休閑鞋行業(yè)歷史沿革 

    (一)經(jīng)濟(jì)時(shí)差誘發(fā)的市場(chǎng)萌芽-80年代末到90年代中期 

    現(xiàn)在再回看80年代末期四處西裝領(lǐng)帶的景象，不免讓人發(fā)笑。比較經(jīng)典的趙本山的形象直至今日都讓我們感嘆。時(shí)代有時(shí)代的特色，在80年代，社會(huì)上流行的裝束現(xiàn)在已經(jīng)儼然成為一種笑柄，笑聲的背后存在的道理卻值得我們深刻反思。這就是時(shí)代機(jī)遇，我們也稱(chēng)之為：經(jīng)濟(jì)時(shí)差。 

    正是因?yàn)檫@樣的時(shí)差，曾經(jīng)讓許多人為之傾慕以至于奮不顧身追求的時(shí)尚，現(xiàn)在成為壓箱底都多余的廢品，也正是由于這樣的時(shí)差，造成沿海和內(nèi)陸流行趨勢(shì)的先后遞減。而許多人，就憑借靈敏的嗅覺(jué)在這樣的時(shí)差里賺得盆滿(mǎn)缽圓。 

    廣東人是最早開(kāi)始經(jīng)營(yíng)休閑鞋的，那時(shí)沒(méi)有休閑鞋的普遍稱(chēng)謂，許多人稱(chēng)為：外貿(mào)貨。在中國(guó)國(guó)際化還不高的時(shí)代，任何產(chǎn)品冠以外貿(mào)的名份都能身價(jià)抖漲銷(xiāo)路猛增。 

    也是在這個(gè)時(shí)候，溫州人挑著扁擔(dān)走遍全國(guó)兜售他們的劣質(zhì)鞋，最終溫州人如愿挑得其創(chuàng)業(yè)的第一桶金，但也背上了不誠(chéng)信的罵名。時(shí)至今日，許多百貨商場(chǎng)還將溫州鞋拒之門(mén)外，同時(shí)仍有許多家庭式手工作坊在制作這種劣質(zhì)鞋，并在全國(guó)廣泛開(kāi)設(shè)38元真皮鞋店。 

    （二）文藝復(fù)興式的市場(chǎng)爆發(fā)90年代中期-90年代末

    在福建人休閑鞋試水成功后，擅于模仿的國(guó)人迸發(fā)出對(duì)休閑鞋狂熱的激情。這當(dāng)然也與當(dāng)時(shí)中國(guó)時(shí)代背景密不可分，第三產(chǎn)業(yè)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的蓬勃之勢(shì)，給了市場(chǎng)更多的機(jī)會(huì)和理由，而休閑，這個(gè)概念幾乎在一夜之間成為品位和地位的代名詞。 

    從休閑服、休閑鞋到walkman、迪廳酒吧，人們?cè)诟鱾�(gè)場(chǎng)合里釋放被禁錮的狂熱激情，費(fèi)翔的一把火和港臺(tái)明星的時(shí)尚裝扮讓年輕人爭(zhēng)相模仿。休閑成為這一時(shí)期的旗幟，像是流行領(lǐng)域的文藝復(fù)興，各大品牌是各大思想家和藝術(shù)家，他們都爭(zhēng)相在這個(gè)時(shí)代畫(huà)上自己濃墨重彩的一筆。 

    在廣東人掘得第一桶休閑金興奮之余，靠販賣(mài)手表起家的一部分福建人開(kāi)始生產(chǎn)休閑鞋，我們戲稱(chēng)為福建鞋業(yè)的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)。

    當(dāng)大量民間資本介入這個(gè)行業(yè)后，福建鞋開(kāi)始了其強(qiáng)勢(shì)的品牌之路。這其中比較有代表的是：G和L。G以低價(jià)入市，L則高調(diào)出現(xiàn)。但開(kāi)始G運(yùn)作并不算順利，同等檔次來(lái)自浙江的螞蟻城和查理王憑借渠道優(yōu)勢(shì)迅速搶得先機(jī)，來(lái)自廣東的小美和舒丹妮也在女鞋領(lǐng)域傲視群雄。L則不同，6年前單雙145元的批發(fā)價(jià)著實(shí)讓所有人都對(duì)L肅然起敬，渠道建設(shè)的滯緩并沒(méi)有阻礙市場(chǎng)對(duì)L的側(cè)目，在取得一線城市商場(chǎng)迅速鋪貨成功后，L以一股強(qiáng)勁的休閑勢(shì)頭迅速搶占二、三級(jí)市場(chǎng)休閑鞋甚至男鞋領(lǐng)域的高端戰(zhàn)線。 

    我們將目光再次轉(zhuǎn)向浙江：奧康，這個(gè)星途近乎完美的品牌也在同行“貼牌生產(chǎn)”嫉妒與注目中光芒日增。同時(shí)，意爾康和紅蜻蜓也從這一時(shí)期開(kāi)始扭轉(zhuǎn)溫州鞋的低俗形象，在鞋業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)氣勢(shì)如虹。 

    （三）百家爭(zhēng)鳴的行業(yè)氣象90年代末到2004年 

    入世后的中國(guó)，迎來(lái)了不同行業(yè)的喜憂(yōu)狀況。消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的同時(shí)，可供消費(fèi)者挑剔的品牌也越來(lái)越多。在城市，品牌成為百貨中心的圣堂和圍城，許多人想進(jìn)去，進(jìn)去了又滿(mǎn)腹抱怨，卻極少人想出來(lái)。百麗排隊(duì)拿號(hào)的景象至今都為一些經(jīng)銷(xiāo)商所樂(lè)道。 

    此刻休閑鞋市場(chǎng)的門(mén)檻也已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，休閑鞋將其高貴出身發(fā)揮到極致。重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的賓度輕易上位，駱駝、其樂(lè)、愛(ài)步等也憑借優(yōu)良的血統(tǒng)在國(guó)內(nèi)休閑鞋高端市場(chǎng)占盡席位。女鞋里天美意、伊伴、星期六、哈森也各自光芒四射。 

    我們?cè)賮?lái)看L，此刻的L已經(jīng)把“中國(guó)第一休閑鞋”的口號(hào)喊了數(shù)年。伴隨著國(guó)人基本肯定L的同時(shí)，L卻幾乎從一線城市全軍敗退。再看二線市場(chǎng)，L并不具備競(jìng)爭(zhēng)力的款式和頗高的價(jià)格成為L(zhǎng)增長(zhǎng)的雙重障礙，而產(chǎn)品風(fēng)格一年一大變的路線，更讓市場(chǎng)對(duì)L的行動(dòng)不能理解。 

    那么G如何呢？兢兢業(yè)業(yè)做休閑的G終于得到二、三級(jí)市場(chǎng)的認(rèn)可，“一步一腳印,改變我自己”的廣告詞向人們?cè)V說(shuō)著G一路走來(lái)的心路歷程，從羅嘉良到李連杰的形象代言人也昭示著尊貴日漸佳境的品牌表現(xiàn)。在L部分終端放低休閑形象的同時(shí)，G則將休閑形象做到相當(dāng)境界，在導(dǎo)入特許加盟連鎖體系和CI形象后，G的品牌之路更加顯得坦蕩。 

    此時(shí)，以女休閑鞋角度殺入休閑鞋市場(chǎng)的B一出世便贏得一片叫好�？墒菍�(shí)際產(chǎn)品的平庸與渠道管控的短肋也幾乎在一夜之間冷藏了B的品牌夢(mèng)想。 

    與此同時(shí)，浙江品牌奧康、意爾康、紅蜻蜓、康奈紛紛進(jìn)軍休閑領(lǐng)域，借助強(qiáng)勢(shì)品牌實(shí)力和成熟渠道優(yōu)勢(shì)迅速在終端上位。 

    在國(guó)內(nèi)品牌百花齊放的同時(shí)，國(guó)外休閑品牌大量涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，徹底壟斷中國(guó)休閑的高端領(lǐng)域。 

    此時(shí)，在國(guó)內(nèi)休閑鞋市場(chǎng)一片叫好的背后，一些品牌也逐漸淡出人們的視線。如：森達(dá)集團(tuán)的菱光，紅極一時(shí)的螞蟻城等。曇花一現(xiàn)的各類(lèi)品牌你死我往，休閑鞋行業(yè)成就眾多人夢(mèng)想的一邊也在葬送著更多人的所謂事業(yè)。 

    （四）品牌再造與勢(shì)力割據(jù) 

    經(jīng)過(guò)十多年的奮戰(zhàn)，休閑鞋行業(yè)已不再烽煙彌漫，各品牌進(jìn)入戰(zhàn)略相持階段。品牌再造和品牌鍍金成為這一時(shí)期各休閑鞋品牌戰(zhàn)略書(shū)上的常見(jiàn)重要詞匯。 

    福建品牌策樂(lè)和豪行大膽試水中高檔休閑鞋，并成功分得一杯羹，廣東的雅樂(lè)士也憑借國(guó)際化的品牌形象和質(zhì)量殺入高檔休閑鞋隊(duì)列。

    這三個(gè)品牌的成功打破了高檔休閑非國(guó)產(chǎn)的僵局，為國(guó)內(nèi)休閑鞋市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心劑。 

    此刻的L忙著轉(zhuǎn)型商務(wù)休閑，品牌檔次一再跳水，從此，L走上了品牌博弈市場(chǎng)的無(wú)間道路；G涉足運(yùn)動(dòng)休閑，功夫文化伴隨著“你就是強(qiáng)者”的自信征服市場(chǎng)，休閑事業(yè)蒸蒸日上；B拆掉品牌邊際壁壘，恣意延伸時(shí)裝鞋和男鞋；百麗全國(guó)鋪貨BATA；奧卡索在長(zhǎng)三角士氣猛增；廣東品牌大量試水休閑市場(chǎng)；浙江品牌集體延伸休閑領(lǐng)域。休閑鞋行業(yè)從硝煙彌漫到偃旗暗戰(zhàn)，行業(yè)日趨成熟。此刻，各個(gè)檔次休閑鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，在市場(chǎng)還沒(méi)有給這些品牌作出排序時(shí)，各品牌紛紛在渠道上明爭(zhēng)暗奪，在同一區(qū)域或商場(chǎng)休閑鞋品類(lèi)一山容納二虎三虎后，終于使得一些后來(lái)者望而卻步。于是，勢(shì)力割據(jù)在各休閑鞋品牌運(yùn)作中成為不得不接受的卻又不得不改變的現(xiàn)實(shí)。 

    二、總結(jié)與思考 

    綜上所述，中國(guó)休閑鞋品牌經(jīng)歷了從市場(chǎng)萌芽到行業(yè)爆發(fā)，再到百家爭(zhēng)鳴，直至現(xiàn)在割據(jù)天下四個(gè)發(fā)展階段�？偨Y(jié)其原因，根本是由于中國(guó)休閑自身發(fā)展各個(gè)階段所面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)不同。透過(guò)休閑鞋行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些問(wèn)題在我國(guó)其他行業(yè)都有不同程度不同形式的存在。那么有沒(méi)有什么值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)�？我們總結(jié)以下幾點(diǎn)： 

    1.品牌的經(jīng)營(yíng)是有邊際的，不能隨意擴(kuò)張到其他品類(lèi)甚至行業(yè)。 

    2.經(jīng)濟(jì)時(shí)差廣泛存在，但經(jīng)濟(jì)時(shí)差并不一定伴隨著經(jīng)濟(jì)效益存在，要結(jié)合具體情況具體分析。

    3.品牌價(jià)值是有剛性的，即市場(chǎng)期望一個(gè)品牌的發(fā)展是不斷進(jìn)步的，決不容忍品牌價(jià)值的下滑，否則市 

    場(chǎng)會(huì)毫不留情地將其踢出去。 

    4.市場(chǎng)基礎(chǔ)決定產(chǎn)品的命運(yùn)，反過(guò)來(lái)產(chǎn)品本身也是構(gòu)建市場(chǎng)基礎(chǔ)的組成部分，兩者相輔相成。 

    5.要想做好休閑鞋，首先要讓自己的企業(yè)和品牌休閑起來(lái)，休閑是一種血液，絕不僅僅是外衣。 

    6.品牌成長(zhǎng)所需要的不僅僅是渠道數(shù)量，還有許多不可或缺的因素，包括：完善的組織架構(gòu)，科學(xué)的供 

    應(yīng)璉體系，完善的特許加盟連鎖體系和督導(dǎo)機(jī)制；成熟的品牌運(yùn)作和終端運(yùn)作模式；切實(shí)可行的品牌戰(zhàn)略和實(shí)效的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)等等。 

    對(duì)于休閑鞋來(lái)說(shuō)，從2004年到2010年是最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代，浮沉之后必然迎來(lái)行業(yè)的和平氣候。沒(méi)有人想要結(jié)束游戲，但并不是每個(gè)人都能玩到最后，這是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的不二法則。我們?cè)谄诖龂?guó)內(nèi)休閑鞋行業(yè)逐日成熟的同時(shí)，也期待著能與國(guó)內(nèi)休閑品牌開(kāi)展研討與合作，打造持續(xù)發(fā)展的民族品牌。

    經(jīng)過(guò)十多年的明爭(zhēng)暗斗，休閑鞋從幾個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)行業(yè)，從前期幾枝獨(dú)秀到后來(lái)百花齊放，再到現(xiàn)在的幾大勢(shì)力齊頭并進(jìn)各自占地為王。其間，一些品牌逐漸衰落，一些品牌日見(jiàn)強(qiáng)大。究其原因：無(wú)非是中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性和歷史發(fā)展的必然所造就的。在這兩個(gè)背景下，各品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在跟蹤與反跟蹤間逐漸棱角分明或模糊不清。本文在分析休閑鞋行業(yè)歷史沿革的基礎(chǔ)上，就一些主要品牌的運(yùn)作提出了疑問(wèn)和分析，希望在給自己一些總結(jié)的同時(shí)也能給閱者一些借鑒。 

    休閑，這是一個(gè)略帶娛樂(lè)和富足意味的詞匯，是人們?cè)趯?shí)現(xiàn)自身基本物質(zhì)需求后希望得到一定享受的欲望需要。這種休閑包括身體上的感受和精神上的愉悅，但前提是：基本生活必需的滿(mǎn)足。我國(guó)在進(jìn)入九十年代以后，從南方沿海到中西內(nèi)陸相繼出現(xiàn)的各種娛樂(lè)場(chǎng)所，便是一部分人在實(shí)現(xiàn)基本生活保障后滿(mǎn)足自身休閑娛樂(lè)而創(chuàng)造的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。涉及到穿衣吃飯上，就是各種副食品排山倒海式的出現(xiàn)和五光十色的鞋服飾品層出不窮。休閑，作為這個(gè)大潮里相對(duì)后生的勢(shì)力，在鋪天蓋地的理念和趨之若鶩的消費(fèi)者面前，既顯得士氣磅礴，同時(shí)卻也不由得陷入章法混亂的困惑。 

    一休閑鞋行業(yè)歷史沿革 

    (一)經(jīng)濟(jì)時(shí)差誘發(fā)的市場(chǎng)萌芽-80年代末到90年代中期 

    現(xiàn)在再回看80年代末期四處西裝領(lǐng)帶的景象，不免讓人發(fā)笑。比較經(jīng)典的趙本山的形象直至今日都讓我們感嘆。時(shí)代有時(shí)代的特色，在80年代，社會(huì)上流行的裝束現(xiàn)在已經(jīng)儼然成為一種笑柄，笑聲的背后存在的道理卻值得我們深刻反思。這就是時(shí)代機(jī)遇，我們也稱(chēng)之為：經(jīng)濟(jì)時(shí)差。 

    正是因?yàn)檫@樣的時(shí)差，曾經(jīng)讓許多人為之傾慕以至于奮不顧身追求的時(shí)尚，現(xiàn)在成為壓箱底都多余的廢品，也正是由于這樣的時(shí)差，造成沿海和內(nèi)陸流行趨勢(shì)的先后遞減。而許多人，就憑借靈敏的嗅覺(jué)在這樣的時(shí)差里賺得盆滿(mǎn)缽圓。 

    廣東人是最早開(kāi)始經(jīng)營(yíng)休閑鞋的，那時(shí)沒(méi)有休閑鞋的普遍稱(chēng)謂，許多人稱(chēng)為：外貿(mào)貨。在中國(guó)國(guó)際化還不高的時(shí)代，任何產(chǎn)品冠以外貿(mào)的名份都能身價(jià)抖漲銷(xiāo)路猛增。 

    也是在這個(gè)時(shí)候，溫州人挑著扁擔(dān)走遍全國(guó)兜售他們的劣質(zhì)鞋，最終溫州人如愿挑得其創(chuàng)業(yè)的第一桶金，但也背上了不誠(chéng)信的罵名。時(shí)至今日，許多百貨商場(chǎng)還將溫州鞋拒之門(mén)外，同時(shí)仍有許多家庭式手工作坊在制作這種劣質(zhì)鞋，并在全國(guó)廣泛開(kāi)設(shè)38元真皮鞋店。

    （二）文藝復(fù)興式的市場(chǎng)爆發(fā)90年代中期-90年代末 

    在福建人休閑鞋試水成功后，擅于模仿的國(guó)人迸發(fā)出對(duì)休閑鞋狂熱的激情。這當(dāng)然也與當(dāng)時(shí)中國(guó)時(shí)代背景密不可分，第三產(chǎn)業(yè)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的蓬勃之勢(shì)，給了市場(chǎng)更多的機(jī)會(huì)和理由，而休閑，這個(gè)概念幾乎在一夜之間成為品位和地位的代名詞。 

    從休閑服、休閑鞋到walkman、迪廳酒吧，人們?cè)诟鱾�(gè)場(chǎng)合里釋放被禁錮的狂熱激情，費(fèi)翔的一把火和港臺(tái)明星的時(shí)尚裝扮讓年輕人爭(zhēng)相模仿。休閑成為這一時(shí)期的旗幟，像是流行領(lǐng)域的文藝復(fù)興，各大品牌是各大思想家和藝術(shù)家，他們都爭(zhēng)相在這個(gè)時(shí)代畫(huà)上自己濃墨重彩的一筆。 

    在廣東人掘得第一桶休閑金興奮之余，靠販賣(mài)手表起家的一部分福建人開(kāi)始生產(chǎn)休閑鞋，我們戲稱(chēng)為福建鞋業(yè)的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)。

    當(dāng)大量民間資本介入這個(gè)行業(yè)后，福建鞋開(kāi)始了其強(qiáng)勢(shì)的品牌之路。這其中比較有代表的是：G和L。G以低價(jià)入市，L則高調(diào)出現(xiàn)。但開(kāi)始G運(yùn)作并不算順利，同等檔次來(lái)自浙江的螞蟻城和查理王憑借渠道優(yōu)勢(shì)迅速搶得先機(jī)，來(lái)自廣東的小美和舒丹妮也在女鞋領(lǐng)域傲視群雄。L則不同，6年前單雙145元的批發(fā)價(jià)著實(shí)讓所有人都對(duì)L肅然起敬，渠道建設(shè)的滯緩并沒(méi)有阻礙市場(chǎng)對(duì)L的側(cè)目，在取得一線城市商場(chǎng)迅速鋪貨成功后，L以一股強(qiáng)勁的休閑勢(shì)頭迅速搶占二、三級(jí)市場(chǎng)休閑鞋甚至男鞋領(lǐng)域的高端戰(zhàn)線。 

    我們將目光再次轉(zhuǎn)向浙江：奧康，這個(gè)星途近乎完美的品牌也在同行“貼牌生產(chǎn)”嫉妒與注目中光芒日增。同時(shí)，意爾康和紅蜻蜓也從這一時(shí)期開(kāi)始扭轉(zhuǎn)溫州鞋的低俗形象，在鞋業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)氣勢(shì)如虹。 

    （三）百家爭(zhēng)鳴的行業(yè)氣象90年代末到2004年 

    入世后的中國(guó)，迎來(lái)了不同行業(yè)的喜憂(yōu)狀況。消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的同時(shí)，可供消費(fèi)者挑剔的品牌也越來(lái)越多。在城市，品牌成為百貨中心的圣堂和圍城，許多人想進(jìn)去，進(jìn)去了又滿(mǎn)腹抱怨，卻極少人想出來(lái)。百麗排隊(duì)拿號(hào)的景象至今都為一些經(jīng)銷(xiāo)商所樂(lè)道。 

    此刻休閑鞋市場(chǎng)的門(mén)檻也已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，休閑鞋將其高貴出身發(fā)揮到極致。重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的賓度輕易上位，駱駝、其樂(lè)、愛(ài)步等也憑借優(yōu)良的血統(tǒng)在國(guó)內(nèi)休閑鞋高端市場(chǎng)占盡席位。女鞋里天美意、伊伴、星期六、哈森也各自光芒四射。 

    我們?cè)賮?lái)看L，此刻的L已經(jīng)把“中國(guó)第一休閑鞋”的口號(hào)喊了數(shù)年。伴隨著國(guó)人基本肯定L的同時(shí)，L卻幾乎從一線城市全軍敗退。再看二線市場(chǎng)，L并不具備競(jìng)爭(zhēng)力的款式和頗高的價(jià)格成為L(zhǎng)增長(zhǎng)的雙重障礙，而產(chǎn)品風(fēng)格一年一大變的路線，更讓市場(chǎng)對(duì)L的行動(dòng)不能理解。 

    那么G如何呢？兢兢業(yè)業(yè)做休閑的G終于得到二、三級(jí)市場(chǎng)的認(rèn)可，“一步一腳印,改變我自己”的廣告詞向人們?cè)V說(shuō)著G一路走來(lái)的心路歷程，從羅嘉良到李連杰的形象代言人也昭示著尊貴日漸佳境的品牌表現(xiàn)。在L部分終端放低休閑形象的同時(shí)，G則將休閑形象做到相當(dāng)境界，在導(dǎo)入特許加盟連鎖體系和CI形象后，G的品牌之路更加顯得坦蕩。

    此時(shí)，以女休閑鞋角度殺入休閑鞋市場(chǎng)的B一出世便贏得一片叫好�？墒菍�(shí)際產(chǎn)品的平庸與渠道管控的短肋也幾乎在一夜之間冷藏了B的品牌夢(mèng)想。 

    與此同時(shí)，浙江品牌奧康、意爾康、紅蜻蜓、康奈紛紛進(jìn)軍休閑領(lǐng)域，借助強(qiáng)勢(shì)品牌實(shí)力和成熟渠道優(yōu)勢(shì)迅速在終端上位。

    在國(guó)內(nèi)品牌百花齊放的同時(shí)，國(guó)外休閑品牌大量涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，徹底壟斷中國(guó)休閑的高端領(lǐng)域。 

    此時(shí)，在國(guó)內(nèi)休閑鞋市場(chǎng)一片叫好的背后，一些品牌也逐漸淡出人們的視線。如：森達(dá)集團(tuán)的菱光，紅極一時(shí)的螞蟻城等。曇花一現(xiàn)的各類(lèi)品牌你死我往，休閑鞋行業(yè)成就眾多人夢(mèng)想的一邊也在葬送著更多人的所謂事業(yè)。 

    （四）品牌再造與勢(shì)力割據(jù) 

    經(jīng)過(guò)十多年的奮戰(zhàn)，休閑鞋行業(yè)已不再烽煙彌漫，各品牌進(jìn)入戰(zhàn)略相持階段。品牌再造和品牌鍍金成為這一時(shí)期各休閑鞋品牌戰(zhàn)略書(shū)上的常見(jiàn)重要詞匯。 

    福建品牌策樂(lè)和豪行大膽試水中高檔休閑鞋，并成功分得一杯羹，廣東的雅樂(lè)士也憑借國(guó)際化的品牌形象和質(zhì)量殺入高檔休閑鞋隊(duì)列。

    這三個(gè)品牌的成功打破了高檔休閑非國(guó)產(chǎn)的僵局，為國(guó)內(nèi)休閑鞋市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心劑。 

    此刻的L忙著轉(zhuǎn)型商務(wù)休閑，品牌檔次一再跳水，從此，L走上了品牌博弈市場(chǎng)的無(wú)間道路；G涉足運(yùn)動(dòng)休閑，功夫文化伴隨著“你就是強(qiáng)者”的自信征服市場(chǎng)，休閑事業(yè)蒸蒸日上；B拆掉品牌邊際壁壘，恣意延伸時(shí)裝鞋和男鞋；百麗全國(guó)鋪貨BATA；奧卡索在長(zhǎng)三角士氣猛增；廣東品牌大量試水休閑市場(chǎng)；浙江品牌集體延伸休閑領(lǐng)域。休閑鞋行業(yè)從硝煙彌漫到偃旗暗戰(zhàn)，行業(yè)日趨成熟。此刻，各個(gè)檔次休閑鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，在市場(chǎng)還沒(méi)有給這些品牌作出排序時(shí)，各品牌紛紛在渠道上明爭(zhēng)暗奪，在同一區(qū)域或商場(chǎng)休閑鞋品類(lèi)一山容納二虎三虎后，終于使得一些后來(lái)者望而卻步。于是，勢(shì)力割據(jù)在各休閑鞋品牌運(yùn)作中成為不得不接受的卻又不得不改變的現(xiàn)實(shí)。 

    二、總結(jié)與思考 

    綜上所述，中國(guó)休閑鞋品牌經(jīng)歷了從市場(chǎng)萌芽到行業(yè)爆發(fā)，再到百家爭(zhēng)鳴，直至現(xiàn)在割據(jù)天下四個(gè)發(fā)展階段�？偨Y(jié)其原因，根本是由于中國(guó)休閑自身發(fā)展各個(gè)階段所面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)不同。透過(guò)休閑鞋行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些問(wèn)題在我國(guó)其他行業(yè)都有不同程度不同形式的存在。那么有沒(méi)有什么值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)�？我們總結(jié)以下幾點(diǎn)： 

    1.品牌的經(jīng)營(yíng)是有邊際的，不能隨意擴(kuò)張到其他品類(lèi)甚至行業(yè)。 

    2.經(jīng)濟(jì)時(shí)差廣泛存在，但經(jīng)濟(jì)時(shí)差并不一定伴隨著經(jīng)濟(jì)效益存在，要結(jié)合具體情況具體分析。 

    3.品牌價(jià)值是有剛性的，即市場(chǎng)期望一個(gè)品牌的發(fā)展是不斷進(jìn)步的，決不容忍品牌價(jià)值的下滑，否則市 

    場(chǎng)會(huì)毫不留情地將其踢出去。 

    4.市場(chǎng)基礎(chǔ)決定產(chǎn)品的命運(yùn)，反過(guò)來(lái)產(chǎn)品本身也是構(gòu)建市場(chǎng)基礎(chǔ)的組成部分，兩者相輔相成。 

    5.要想做好休閑鞋，首先要讓自己的企業(yè)和品牌休閑起來(lái)，休閑是一種血液，絕不僅僅是外衣。 

    6.品牌成長(zhǎng)所需要的不僅僅是渠道數(shù)量，還有許多不可或缺的因素，包括：完善的組織架構(gòu)，科學(xué)的供 

    應(yīng)璉體系，完善的特許加盟連鎖體系和督導(dǎo)機(jī)制；成熟的品牌運(yùn)作和終端運(yùn)作模式；切實(shí)可行的品牌戰(zhàn)略和實(shí)效的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)等等。 

    對(duì)于休閑鞋來(lái)說(shuō)，從2004年到2010年是最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代，浮沉之后必然迎來(lái)行業(yè)的和平氣候。沒(méi)有人想要結(jié)束游戲，但并不是每個(gè)人都能玩到最后，這是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的不二法則。我們?cè)谄诖龂?guó)內(nèi)休閑鞋行業(yè)逐日成熟的同時(shí)，也期待著能與國(guó)內(nèi)休閑品牌開(kāi)展研討與合作，打造持續(xù)發(fā)展的民族品牌。