恒人鞋業(yè)2008“再超越”新品訂貨會(huì)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟

    贊助世青足球錦標(biāo)賽，挺進(jìn)校園運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

　　早報(bào)訊 11月11日恒人（中國(guó)）2008“再超越”新品訂貨會(huì)在晉江強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟。此次訂貨會(huì)上恒人展示了幾個(gè)不同尋常的亮點(diǎn)：作為2007年世界青年足球錦標(biāo)賽贊助商、“恒人杯”中國(guó)足球希望之星評(píng)選活動(dòng)的總冠名商，恒人（中國(guó)）有限公司今年新推出了包括棉鞋、校園時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的新品系列，并強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)校園運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，全面擴(kuò)充恒人的產(chǎn)品品類(lèi)，為恒人品牌戰(zhàn)略升級(jí)亮出先招。

　　獨(dú)家冠名贊助“恒人杯”中國(guó)足球希望之星評(píng)選活動(dòng)

　　11月6日，恒人（中國(guó)）有限公司的員工們從未這樣關(guān)注過(guò)足球。在廣西柳州的揭幕賽上，2007年世界青年足球錦標(biāo)賽亞洲區(qū)預(yù)選賽F組的比賽中國(guó)隊(duì)就以7∶1大勝新加坡，員工們看到比賽結(jié)果后高興地歡呼起來(lái)。據(jù)恒人（中國(guó)）董事長(zhǎng)張應(yīng)文先生介紹，恒人是此次2007年世界青年足球錦標(biāo)賽的贊助商，也是此次比賽的配套活動(dòng)———“恒人杯”中國(guó)足球希望之星評(píng)選活動(dòng)的總冠名商。所以，恒人員工對(duì)此次比賽的“主人翁”意識(shí)才如此強(qiáng)烈。另外，“中國(guó)足球希望之星”的最終評(píng)選結(jié)果出來(lái)后，包括獲選人的肖像權(quán)在內(nèi)等一切相關(guān)活動(dòng)推廣都將打上恒人的標(biāo)志進(jìn)行推廣，和通常請(qǐng)形象代言人不一樣的是，這次事件的影響力遠(yuǎn)比一個(gè)明星所參與的任何活動(dòng)要強(qiáng)。“我們要做的就是不按常理出牌，比別人先出招才有機(jī)會(huì)。”張應(yīng)文先生面對(duì)媒體這樣評(píng)價(jià)自己的營(yíng)銷(xiāo)差異化，從拖鞋行業(yè)的第一枚中國(guó)馳名商標(biāo)，到拖鞋行業(yè)第一次深度參與足球體育賽事，第一次挺進(jìn)校園運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，恒人頻出新招，品牌升級(jí)戰(zhàn)略已從拖鞋行業(yè)的領(lǐng)袖品牌成功銳變。

　　挺進(jìn)校園運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，分食奧運(yùn)商機(jī)

　　繼今年10月份恒人的棉鞋訂貨會(huì)成功舉辦后，11月11—19日，恒人還將分別舉辦兩場(chǎng)大型的拖鞋、校園時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品訂貨會(huì)。11月17—19日恒人校園時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列將強(qiáng)勢(shì)亮相。顯然，這是恒人產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的重要一步旗�！拔覀円�在拖鞋行業(yè)做的最好，但一個(gè)好品牌的發(fā)展又不能僅限在拖鞋領(lǐng)域，完善產(chǎn)品線(xiàn)、走直營(yíng)終端專(zhuān)賣(mài)是我們接下來(lái)要做的”張應(yīng)文介紹說(shuō)，拖鞋品牌要建直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)，在業(yè)內(nèi)應(yīng)該還是第一次，但恒人已經(jīng)在籌備了�！笆着鷷�(huì)亮相10家左右的旗艦店，08來(lái)了，我們也要先行一步才行。”張應(yīng)文告訴記者，恒人深度參與體育賽事，目的在于提升品牌的影響力，同時(shí)也希望改變消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商心目中恒人只是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)拖鞋的品牌形象。

　　在外人眼里，恒人是一家以生產(chǎn)拖鞋而出名的企業(yè)，中國(guó)拖鞋行業(yè)的第一枚中國(guó)馳名商標(biāo)。一家以拖鞋見(jiàn)長(zhǎng)的企業(yè)，為什么會(huì)去贊助體育賽事呢？“現(xiàn)在布鞋越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，而至今行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，所以我們希望發(fā)揮恒人在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道等方面的一些優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)領(lǐng)域分得一杯羹�！焙闳耍ㄖ袊�(guó)）有限公司總經(jīng)辦主任蘇云如此解釋公司的戰(zhàn)略考慮。“恒人接下來(lái)的戰(zhàn)略是要進(jìn)軍校園時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，恰逢恒人推出新品之機(jī)，贊助此類(lèi)活動(dòng)，可以全面提升恒人的品牌影響力，從而為品牌的傳播和新品的推廣創(chuàng)造良好的載體�！碧K云告訴記者。

　　拖鞋行業(yè)里的一匹“運(yùn)動(dòng)黑馬”

　　“在拖鞋行業(yè)里，恒人擁有很高的知名度，但是在布鞋、校園運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，恒人還只是一個(gè)剛出道的‘新人’�！焙闳耍ㄖ袊�(guó)）董事長(zhǎng)張應(yīng)文先生這樣評(píng)價(jià)自己的企業(yè)。據(jù)了解，創(chuàng)辦于1990年的晉江恒人鞋業(yè)有限公司隸屬于香港恒人集團(tuán)、旗下?lián)碛泻闳耍ㄖ袊?guó)）有限公司、恒人進(jìn)出口貿(mào)易有限公司、泉州恒泉盛旅游用品有限公司等相關(guān)企業(yè)。2006年成功牽手歐洲商業(yè)零售巨頭英國(guó)德斯高（TESCO）公司，其麾下的“恒人牌”拖鞋暢銷(xiāo)歐美、中東、日本和東南亞等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　據(jù)恒人董事長(zhǎng)張應(yīng)文介紹說(shuō)，借助于2007世界青年足球錦標(biāo)賽的高關(guān)注度，在此次活動(dòng)期間恒人的終端也會(huì)配套一系列的品牌推廣活動(dòng)，其中包括在全國(guó)各地的校園贊助、舉辦一些與校園運(yùn)動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)。本月14日至16日，由恒人（中國(guó)）總冠名的“恒人杯”中國(guó)足球希望之星也將在廣西柳州舉行總決賽，通過(guò)此類(lèi)活動(dòng)，可以拉近恒人和目標(biāo)消費(fèi)群體之間的距離，甚至在全國(guó)范圍內(nèi)刮起“校園運(yùn)動(dòng)”風(fēng)�！　�