恒人鞋業(yè)2008“再超越”新品訂貨會強勢開啟

    贊助世青足球錦標(biāo)賽，挺進校園運動領(lǐng)域

　　早報訊 11月11日恒人（中國）2008“再超越”新品訂貨會在晉江強勢開啟。此次訂貨會上恒人展示了幾個不同尋常的亮點：作為2007年世界青年足球錦標(biāo)賽贊助商、“恒人杯”中國足球希望之星評選活動的總冠名商，恒人（中國）有限公司今年新推出了包括棉鞋、校園時尚休閑運動在內(nèi)的新品系列，并強勢挺進校園運動領(lǐng)域，全面擴充恒人的產(chǎn)品品類，為恒人品牌戰(zhàn)略升級亮出先招。

　　獨家冠名贊助“恒人杯”中國足球希望之星評選活動

　　11月6日，恒人（中國）有限公司的員工們從未這樣關(guān)注過足球。在廣西柳州的揭幕賽上，2007年世界青年足球錦標(biāo)賽亞洲區(qū)預(yù)選賽F組的比賽中國隊就以7∶1大勝新加坡，員工們看到比賽結(jié)果后高興地歡呼起來。據(jù)恒人（中國）董事長張應(yīng)文先生介紹，恒人是此次2007年世界青年足球錦標(biāo)賽的贊助商，也是此次比賽的配套活動———“恒人杯”中國足球希望之星評選活動的總冠名商。所以，恒人員工對此次比賽的“主人翁”意識才如此強烈。另外，“中國足球希望之星”的最終評選結(jié)果出來后，包括獲選人的肖像權(quán)在內(nèi)等一切相關(guān)活動推廣都將打上恒人的標(biāo)志進行推廣，和通常請形象代言人不一樣的是，這次事件的影響力遠比一個明星所參與的任何活動要強�！拔覀円�做的就是不按常理出牌，比別人先出招才有機會�！睆垜�(yīng)文先生面對媒體這樣評價自己的營銷差異化，從拖鞋行業(yè)的第一枚中國馳名商標(biāo)，到拖鞋行業(yè)第一次深度參與足球體育賽事，第一次挺進校園運動領(lǐng)域，恒人頻出新招，品牌升級戰(zhàn)略已從拖鞋行業(yè)的領(lǐng)袖品牌成功銳變。

　　挺進校園運動領(lǐng)域，分食奧運商機

　　繼今年10月份恒人的棉鞋訂貨會成功舉辦后，11月11—19日，恒人還將分別舉辦兩場大型的拖鞋、校園時尚休閑運動產(chǎn)品訂貨會。11月17—19日恒人校園時尚運動系列將強勢亮相。顯然，這是恒人產(chǎn)品線規(guī)劃的重要一步旗�！拔覀円�在拖鞋行業(yè)做的最好，但一個好品牌的發(fā)展又不能僅限在拖鞋領(lǐng)域，完善產(chǎn)品線、走直營終端專賣是我們接下來要做的”張應(yīng)文介紹說，拖鞋品牌要建直營專賣，在業(yè)內(nèi)應(yīng)該還是第一次，但恒人已經(jīng)在籌備了�！笆着鷷�亮相10家左右的旗艦店，08來了，我們也要先行一步才行�！睆垜�(yīng)文告訴記者，恒人深度參與體育賽事，目的在于提升品牌的影響力，同時也希望改變消費者和經(jīng)銷商心目中恒人只是專業(yè)生產(chǎn)拖鞋的品牌形象。

　　在外人眼里，恒人是一家以生產(chǎn)拖鞋而出名的企業(yè)，中國拖鞋行業(yè)的第一枚中國馳名商標(biāo)。一家以拖鞋見長的企業(yè)，為什么會去贊助體育賽事呢？“現(xiàn)在布鞋越來越受消費者歡迎，而至今行業(yè)內(nèi)還沒有出現(xiàn)一個強勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌，所以我們希望發(fā)揮恒人在產(chǎn)品開發(fā)、渠道等方面的一些優(yōu)勢，在這個領(lǐng)域分得一杯羹�！焙闳耍ㄖ袊�）有限公司總經(jīng)辦主任蘇云如此解釋公司的戰(zhàn)略考慮�！昂闳私酉聛淼膽�(zhàn)略是要進軍校園時尚休閑運動領(lǐng)域，恰逢恒人推出新品之機，贊助此類活動，可以全面提升恒人的品牌影響力，從而為品牌的傳播和新品的推廣創(chuàng)造良好的載體。”蘇云告訴記者。

　　拖鞋行業(yè)里的一匹“運動黑馬”

　　“在拖鞋行業(yè)里，恒人擁有很高的知名度，但是在布鞋、校園運動等領(lǐng)域，恒人還只是一個剛出道的‘新人’�！焙闳耍ㄖ袊�）董事長張應(yīng)文先生這樣評價自己的企業(yè)。據(jù)了解，創(chuàng)辦于1990年的晉江恒人鞋業(yè)有限公司隸屬于香港恒人集團、旗下?lián)碛泻闳耍ㄖ袊�）有限公司、恒人進出口貿(mào)易有限公司、泉州恒泉盛旅游用品有限公司等相關(guān)企業(yè)。2006年成功牽手歐洲商業(yè)零售巨頭英國德斯高（TESCO）公司，其麾下的“恒人牌”拖鞋暢銷歐美、中東、日本和東南亞等幾十個國家和地區(qū)。

　　據(jù)恒人董事長張應(yīng)文介紹說，借助于2007世界青年足球錦標(biāo)賽的高關(guān)注度，在此次活動期間恒人的終端也會配套一系列的品牌推廣活動，其中包括在全國各地的校園贊助、舉辦一些與校園運動相關(guān)的活動。本月14日至16日，由恒人（中國）總冠名的“恒人杯”中國足球希望之星也將在廣西柳州舉行總決賽，通過此類活動，可以拉近恒人和目標(biāo)消費群體之間的距離，甚至在全國范圍內(nèi)刮起“校園運動”風(fēng)�！　�