NBA將成運(yùn)動(dòng)鞋企奧運(yùn)外另一營(yíng)銷平臺(tái)

    在奧運(yùn)營(yíng)銷高門檻和高風(fēng)險(xiǎn)的擠壓下，匹克、安踏、李寧等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向了影響日益強(qiáng)大的NBA賽場(chǎng)，其中又以安踏和匹克的爭(zhēng)奪最為激烈。本月6日，匹克與NBA簽署中國(guó)市場(chǎng)合作伙伴協(xié)議；3天之后，國(guó)內(nèi)另一家頂級(jí)品牌安踏也宣布正式與NBA休斯敦火箭隊(duì)簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，并與其旗下明星球員路易斯·斯科拉正式簽約，使其成為繼史蒂夫·弗朗西斯之后又一名與安踏結(jié)緣的NBA球星。肖景勻認(rèn)為除了NBA本身就是品牌傳播的絕佳載體之外，更與NBA背后巨大的籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)密切相關(guān)。

　　據(jù)了解，在我國(guó)，籃球運(yùn)動(dòng)是第一大運(yùn)動(dòng)，占所有運(yùn)動(dòng)人數(shù)的65%以上；籃球運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)占據(jù)著整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的最大份額，在體育用品行業(yè)有一句話叫“得籃球者得天下”，說(shuō)的就是這個(gè)道理。

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的李寧、安踏、匹克、特步、361°、德?tīng)柣莸绕放贫技哟罅藢?duì)籃球市場(chǎng)的培育。繼安踏與匹克在NBA賽場(chǎng)上演爭(zhēng)奪大戰(zhàn)之后，李寧、361°、特步等巨頭在籃球領(lǐng)域也沒(méi)閑著，李寧在籃球領(lǐng)域可謂多點(diǎn)開(kāi)花，先后贊助西班牙和阿根廷國(guó)家籃球隊(duì)并簽入了NBA球星奧尼爾；361°也在去年拿下了央視的娛樂(lè)籃球，并在上個(gè)月簽下大超聯(lián)賽；而特步也不甘落后，先后拿下WCBA和NBL。一時(shí)間，籃壇成為運(yùn)動(dòng)巨頭瓜分的對(duì)象。

　　業(yè)界認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)的NBA爭(zhēng)奪戰(zhàn)與NBA在中國(guó)越來(lái)越大的影響力不無(wú)關(guān)系。據(jù)NBA官方數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)的NBA球迷人數(shù)超億，其中又以姚明所在的火箭隊(duì)受關(guān)注度最高。據(jù)匹克副總許志華介紹，自2005年底與火箭隊(duì)合作以來(lái)，匹克圍繞NBA賽事開(kāi)展的一系列的營(yíng)銷活動(dòng)帶動(dòng)集團(tuán)每年銷售增長(zhǎng)80%。許志華認(rèn)為，NBA在中國(guó)的長(zhǎng)期影響力甚至超過(guò)奧運(yùn)，“我們將聯(lián)合NBA的市場(chǎng)推廣優(yōu)勢(shì)，加大營(yíng)銷力度�！痹S志華說(shuō)。

　　安踏體育CEO丁志忠在與火箭隊(duì)簽約的新聞發(fā)布會(huì)上表示，安踏體育長(zhǎng)期的產(chǎn)品與品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系已順利宣告進(jìn)入新的階段，安踏體育與休斯敦火箭隊(duì)今后將在戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上繼續(xù)尋求商業(yè)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣等合作機(jī)會(huì)，努力為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多益處。