NBA姚明大戰(zhàn)易建聯(lián)背后的中國鞋企暗戰(zhàn)

    “25000萬？真的有這么多嗎？”諾瓦克不敢相信這個數(shù)字，“竟然比我們國家的總?cè)丝谶�多啊，太不可思議了！”當火箭隊姚明遭遇雄鹿隊的易建聯(lián)，NBA這樣的超級眼球通路，誰走了上去？

    NBA總是這么善解人意。

    在易建聯(lián)以第6位秀位加入雄鹿的第5場比賽，就排出了中國時間周六的黃金賽程，讓姚明所在的火箭隊與易建聯(lián)所在的雄鹿隊來一場“YY大戰(zhàn)”。

    “斯特恩從NBA角度是把球賽看做一種電視產(chǎn)品，他們會像國內(nèi)企業(yè)的春節(jié)紀念裝一樣，審慎考慮每一場可能有眼球的比賽賽程安排�！必撠焽鴥�(nèi)CBA推廣的關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析稱。

    斯特恩是NBA總裁，正是在他手里，NBA聯(lián)盟的影響力遍布了全球每一個有體育賽事轉(zhuǎn)播的電視角落。而僅是“YY大戰(zhàn)”，其收視率甚至高達2.5億人次。

    營銷“YY”

    事實上，以安踏為代表的國內(nèi)體育用品企業(yè)早就瞄準了姚易大戰(zhàn)。

    早在“YY大戰(zhàn)”之前的一兩個月，安踏與火箭隊及阿根廷大前鋒斯科拉的合同已經(jīng)談好，安踏甚至還提前半個月發(fā)布了與弗朗西斯的簽約新聞。在美國當?shù)貢r間“YY大戰(zhàn)”比賽之前，安踏公布了簽約斯科拉的消息，而在比賽結(jié)束之后的姚易聯(lián)合新聞發(fā)布會上，安踏又發(fā)布了與火箭達成戰(zhàn)略合作的新聞。

    “這個時候公布消息，關(guān)注度最高�！卑蔡な紫�運營官賴世賢表示，盡管安踏目前還沒有就簽約弗朗西斯和斯科拉舉行更多的國內(nèi)公關(guān)推廣活動，但針對兩者，安踏不僅會推出系列產(chǎn)品，還將展開聯(lián)合立體營銷，譬如這次的新浪體育競技風暴頻道就有安踏的品牌廣告。

    在“姚易大戰(zhàn)”的前四天，也就是11月6日，匹克集團董事長許景南先生與NBA中國區(qū)首席執(zhí)行官陳永正先生高調(diào)亮相北京，宣布匹克成為NBA官方市場合作伙伴。從此次簽約的具體內(nèi)容來看，“匹克”的品牌活動將在面向全國直播的NBA比賽及NBA的官方網(wǎng)站上出現(xiàn)，并可參加NBA每年在世界各地舉辦各種賽事和活動。根據(jù)這項協(xié)議，匹克將可以運用許可的NBA球員進行廣告宣傳，并利用NBA在中國的巨大市場及媒體資源推動匹克品牌及產(chǎn)品。

    方正電腦在“YY大戰(zhàn)”前一天宣布與火箭達成了合作伙伴關(guān)系，但讓人稍感意外的是，方正只是簽下了火箭比賽場地的一塊廣告牌，無論是媒體公關(guān)，還是廣告營銷，都沒有充分告知自己的客戶，來留意方正的最新動作。

    這樣讓人稍感“簡單”的方式，自然不能將營銷價值最大化。而擅長體育營銷的耐克公司，其實早在易建聯(lián)秀位確定之時，就通過“見證歷史時刻”的廣告進行了營銷告知，充分抓住易建聯(lián)這位80后新偶像的號召力，與年輕一代球迷溝通。

    反觀國內(nèi)一些同樣簽約了易建聯(lián)作為代言人的非體育用品企業(yè)，甚至沒有抓住這個機會，附加任何企業(yè)的品牌訴求與傳播。

    CBA“偷藝”賽程安排學(xué)問

    張慶透露，盡管國內(nèi)的CBA組織水平還與NBA有相當差距，但在今年12月15日的國際公益日，CBA已經(jīng)把該周確定為了CBA的公益周。屆時，CBA各球隊會根據(jù)各自情況、因地制宜做一些公益?zhèn)鞑ァ?BR>
    “凡是姚明身邊的火箭隊友，只要不是打得特別糟，基本都被中國公司簽遍了。除了TMAC身價太高、有自己的贊助品牌外，李寧先是簽了海耶斯，匹克簽了巴蒂爾，然后安踏今年又把新加盟火箭的弗朗西斯和斯科拉統(tǒng)統(tǒng)收歸旗下�！睆垜c據(jù)此認為，國內(nèi)體育用品企業(yè)的體育營銷意識顯然更足。

    而在央視一年一度的廣告招標大會上，我們可以看到每年針對春晚、新聞聯(lián)播以及奧運等黃金傳播時段的細化報價與傳播方案，但同樣，至少目前還看不到針對“YY大戰(zhàn)”這種高眼球賽事的廣告方案。

    想象一下，如果NBA那邊的“YY大戰(zhàn)”現(xiàn)場一邊有著國內(nèi)企業(yè)的廣告牌，這邊CCTV5又播放最新廣告，那會是一種怎樣的品牌傳播效果呢？

    “以后斯科拉就是穿李寧服、安踏鞋了�！辟囀蕾t講到這的時候，自己也忍不住笑了。