中國鞋王牽手劉翔“奧運攻略”強勢提速

    新浪體育訊 11月22日,北京奧體中心新聞發(fā)布廳鎂光閃爍,百余家媒體見證了中國鞋業(yè)打造國際化品牌的又一顛峰時刻:"中國鞋王"王振滔領(lǐng)軍的奧康集團牽手"亞洲飛人"劉翔。這位2004年雅典奧運110米欄冠軍得主正式出任奧康奧運大使,并將在奧康集團支持下開展一系列奧運冠軍圓夢活動。 據(jù)了解,劉翔不僅會以奧康奧運大使的身份參加奧康集團一系列終端市場推廣活動,同時將擔任目前正在持續(xù)推行的奧康·奧運圓夢行動的特別形象大使,設立劉翔意在感激恩師而特別設立的劉翔·奧康十佳奧運冠軍啟蒙教練獎。

    對于與劉翔的合作,奧康集團總裁王振滔表示,"的確,我們是可以將資金投向那些平日表現(xiàn)漸佳,漸顯‘黑馬實力’的備戰(zhàn)08奧運的選手們,我們之所以看中劉翔,就是看好了他以往在體育方面的不斷突破,不斷進取,對夢想的執(zhí)著追求的精神。他的這種精神正與奧康的品牌理念不謀而合。"

    而值得一提的是,"中國鞋王"與"亞洲飛人"此次也算是老友重逢。3年前的11月22日,兩人同獲當年的"中國十大杰出青年"。王振滔表示,"今天我們再次相聚,也是一種緣份,奧康現(xiàn)在為自己的奧運活動提出了一個口號叫做‘08看中國腳步’,劉翔以驚人的腳步跨出中國,刷新了世界紀錄,我們奧康集團也在通過不斷自主創(chuàng)新,營銷創(chuàng)新奮起直追,通過08年

    北京奧運會這個國際化舞臺充分展示自我,迎接挑戰(zhàn)。" 據(jù)悉,此次攜手劉翔,奧康集團也由此成為第一個聯(lián)手劉翔的中國鞋業(yè)品牌。此前,劉翔曾與NIKE、VISA、

    可口可樂、凱迪拉克和聯(lián)想等國內(nèi)外知名品牌進行合作。 有數(shù)據(jù)顯示,從雅典奧運會奪金至今,"亞洲飛人"的代言身價以每年超過50%的幾何倍數(shù)往上升,這是劉翔在110米欄之外創(chuàng)造的另一個為世界所鮮見的"翔速度"。有奧運營銷專家甚至指出,攜手劉翔就等于奧運營銷成功了一半。而尤其是在國家目前對現(xiàn)役運動員的商業(yè)活動加強控制的背景下,奧康集團能夠最終攜手劉翔可謂彌足珍貴。

    劉翔在當天的新聞發(fā)布會上表示:"對于選擇合作品牌,我會選擇比較大的企業(yè),公司本身的形象比較好,同時也要和我自己的形象相匹配。我不會選擇很多的,如果有30家,我可能只選擇其中的3到4家。而奧康就是一家充滿活力和激情的企業(yè),他們打造國際品牌的勇氣和實踐讓我們有共同的語言。我也非常喜歡奧康產(chǎn)品穩(wěn)健硬朗的商務風格。能與中國民族鞋業(yè)的領(lǐng)軍品牌一起攜手沖刺,我感到非常驕傲。"

    近兩年來,奧康集團在其國際化布局和品牌運作中屢屢掀起界的熱潮。從去年領(lǐng)軍國內(nèi)鞋企向歐盟提起反傾銷訴訟,到今年3月成為北京2008年奧運會皮具產(chǎn)品供應商,到5月推出大型社會公益活動——奧康·奧運圓夢行動,楊凌、田亮、高敏、王軍霞、錢紅、馬燕紅6位前奧運冠軍成為首批圓夢大使。而此次劉翔的加入,預示著奧康的奧運戰(zhàn)略與打造國際品牌的決心無疑更為堅定。 有奧運營銷專家對雙方的合作也頗為看好,"目前雖無‘談判過程’和‘代言身價’等更多敏感內(nèi)容披露,但劉翔‘舍我其誰’的硬朗與王者之氣及‘我是一個運動員’的專業(yè)化、職業(yè)化態(tài)度,與‘夢想是走出來的’北京2008年奧運會皮具產(chǎn)品供應商的奧康集團,實現(xiàn)了高端品牌形象的無縫對接"。