阿迪達(dá)斯對(duì)陣彪馬

    北京時(shí)間2006年7月10日凌晨4點(diǎn)，一場(chǎng)足球比賽正在緊張進(jìn)行。對(duì)陣的雙方一支穿著藍(lán)色的彪馬，另一支穿著白色的阿迪達(dá)斯。忽然，場(chǎng)上的白隊(duì)中有一個(gè)光頭用自己的腦袋撞向了對(duì)方藍(lán)隊(duì)的一個(gè)大個(gè)子后衛(wèi)，后者轟然倒地。然后，所有的觀眾看到了一個(gè)紅衣法官舉起了一張紅色的小牌……正如大伙知道的那樣，這個(gè)穿白衣的光頭，叫齊達(dá)內(nèi)，而那個(gè)穿藍(lán)衣的高個(gè)兒，叫馬特拉齊——就在那一刻，幾乎所有的法國(guó)人同時(shí)發(fā)出了一聲嘆息，而幾乎所有的意大利人則同時(shí)發(fā)出了一片歡呼。 

    這就是2006年在德國(guó)柏林上演的世界杯決賽，至今仍被人們津津樂(lè)道，戲劇般的比賽過(guò)程成為太多人的談資。兩支隊(duì)伍幕后的贊助商也是一喜一悲，幸運(yùn)的彪馬選中了幸運(yùn)的意大利，成為這一盛大商業(yè)競(jìng)賽的最終贏家。更重要的是，它的“冤家對(duì)頭”阿迪達(dá)斯恰好是法國(guó)隊(duì)的贊助商，積怨已久的兄弟企業(yè)把決賽變成了在自家門(mén)口上演的“內(nèi)戰(zhàn)”。

    然而你也許不會(huì)想到，如果你在那一刻出現(xiàn)在德國(guó)南部的一個(gè)小鎮(zhèn)，你卻會(huì)在同一時(shí)間中聽(tīng)到這兩種聲音。一條小河將這個(gè)名叫赫爾佐格瑙拉赫的小鎮(zhèn)分成兩半，嘆息的那一半叫阿迪達(dá)斯，歡呼的那一半叫彪馬……

    生活在赫爾佐格瑙拉赫的人都有一個(gè)習(xí)慣：當(dāng)他們和你說(shuō)話之前，都喜歡先低下頭去……你也許永遠(yuǎn)猜不到其中的原因——他們其實(shí)是在看你的鞋子！赫爾佐格瑙拉赫是兩個(gè)體育巨頭的總部，一條貫穿小鎮(zhèn)的河流蜿蜒而過(guò)，將小鎮(zhèn)分作兩半，在河的兩岸分別是咫尺之遙的阿迪達(dá)斯和彪馬的總部。這條潺潺的河流還將小鎮(zhèn)的居民也分割成兩派，他們各自擁護(hù)屬于自己的品牌陣營(yíng)。所以，當(dāng)他們?cè)阪?zhèn)上遇到一個(gè)陌生人，總要習(xí)慣于憑鞋子來(lái)判斷：他是不是和我“一路”的？

    正如很多人知道的那樣，阿迪達(dá)斯和彪馬原本就是出于同一門(mén)戶。八十多年前，阿道夫·達(dá)斯勒和他的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒在這個(gè)小鎮(zhèn)上一起生活。他們起初在母親的洗衣店里一起工作，直到他們生產(chǎn)的鞋子被人們注意到——1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)上，最為耀眼的明星莫過(guò)于有“黑色閃電”之稱的美國(guó)著名田徑運(yùn)動(dòng)員杰西·歐文斯。在那屆奧運(yùn)會(huì)上，他一人包攬了100米、200米、跳遠(yuǎn)和4×100米接力四枚金牌而名揚(yáng)天下。當(dāng)時(shí)與歐文斯同樣興奮的還有兩個(gè)人，那就是達(dá)斯勒兄弟，因?yàn)闅W文斯腳上穿的跑鞋就是達(dá)斯勒兄弟制造的，從那以后，他們生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋就開(kāi)始出名了。

    然而，由于性格不合，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)理念不同，兄弟倆的合作在1948年走到了盡頭，終于決定分家。令人意外的是，這次分家，并沒(méi)有造成一個(gè)公司的垮臺(tái)，弟弟阿道夫后來(lái)創(chuàng)建了“彪馬”、而哥哥魯?shù)婪騽t創(chuàng)辦了“阿迪達(dá)斯”。這一場(chǎng)至今仍未停休的爭(zhēng)斗帶來(lái)了兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌——阿迪達(dá)斯和彪馬。性格迥異的兄弟領(lǐng)導(dǎo)各自的公司角逐“世賽”的霸主地位，他們將三條紋和美洲豹打造成為體育商業(yè)的成功表征，使其名揚(yáng)國(guó)際。穆罕默德·阿里、弗朗茨·貝肯鮑爾和齊達(dá)內(nèi)穿著“三條紋”演繹出體育傳奇；球王貝利、特·內(nèi)策爾和鮑里斯·貝克爾穿著“彪馬”飲譽(yù)世界。

    在兄弟倆人正式對(duì)立之后，河兩岸的居民之間的關(guān)系也就好像有一座柏林墻橫亙?cè)谘矍�，這座小鎮(zhèn)因此被戲稱為“迷你小柏林”。兩岸的居民各過(guò)各的生活。他們盡量避免在同一間房間出現(xiàn)，他們只去自己的專賣(mài)店，他們各自有自己的足球隊(duì)——你也許永遠(yuǎn)不會(huì)看到他們?cè)谝黄鹛咔�。�?dāng)然對(duì)于小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，這未必是件壞事。或許正是因?yàn)楸舜酥�間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，才成就了今日的阿迪達(dá)斯和彪馬。另外，也是因?yàn)橛羞@兩個(gè)巨頭在，該城鎮(zhèn)的失業(yè)率只有2.6%，比德國(guó)的平均失業(yè)率要低8個(gè)百分點(diǎn)。

    芭芭拉·斯米特是一位勤奮而優(yōu)秀的荷蘭女記者，在經(jīng)過(guò)大量的取證和采訪之后，融會(huì)自己的觀點(diǎn)寫(xiě)成《阿迪達(dá)斯對(duì)陣彪馬》，這實(shí)在是一部讀來(lái)很過(guò)癮的商業(yè)傳奇。分道揚(yáng)鑣的阿迪達(dá)斯和彪馬，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代體育商業(yè)的新格局。從最初的合作、發(fā)展到積怨、分離，經(jīng)歷了各自的輝煌與落寞，再到幾度易手、重新崛起，他們的發(fā)展歷史正是講述了體育業(yè)的勝利和成功、創(chuàng)造性的理念以及價(jià)碼逾億的驚人交易。其間不乏家族的陰謀與紛爭(zhēng)、墮落的金錢(qián)勾當(dāng)以及令人失意的挫折與失敗。因此，阿迪達(dá)斯和彪馬的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)陣，實(shí)際上是一場(chǎng)人性與思想的商業(yè)競(jìng)技，有聚散離合，也有勝負(fù)輸贏。

    現(xiàn)代體育的商業(yè)化已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這一進(jìn)程中，本書(shū)的兩個(gè)主角阿迪達(dá)斯和彪馬都曾占據(jù)而且也正在占據(jù)著舉足輕重的位置。2008年的北京是全球矚目的焦點(diǎn)，阿迪達(dá)斯成為北京奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，但其他國(guó)際品牌也會(huì)各展身手。屆時(shí)，將上演一場(chǎng)激動(dòng)人心的營(yíng)銷盛宴，吸引人們注意力的也不會(huì)只是阿迪達(dá)斯和彪馬，而達(dá)斯勒兄弟也一定不曾想到今天的一切。（潘啟雯）