網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)，你取怎樣的營銷寶劍

    網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)獲取商業(yè)機會的重要來源，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)都在開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷，然而對于如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)開展銷售，如何以較少的投入獲取最大的網(wǎng)絡(luò)營銷回報，能熟悉掌握其中要害且運籌帷幄者卻甚少。

    企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的三大流程

    網(wǎng)絡(luò)營銷，甚至任何一種營銷方式，都是一個系統(tǒng)而需要規(guī)劃的過程。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷會經(jīng)歷以下流程。

    1.網(wǎng)站平臺的搭建。許多商家心機費盡以為將自己的網(wǎng)站建的越花俏越好，全然拋開了網(wǎng)站本身功能的核心性。網(wǎng)站建設(shè)與自己所處的行業(yè)是密切相關(guān)，一個制造業(yè)的網(wǎng)站，有必要在自己的網(wǎng)站上放那么多FLASH？一個用以營銷的網(wǎng)站理應(yīng)是將對進入者的需求為圓心的，即以進入者進入自己的網(wǎng)站后盡興、滿意，并且要迅速！速度很重要，很難有人會一個遲遲打不開或者打開后卻很難獲取自己檢索的信息的網(wǎng)站而等待。

    2．網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)產(chǎn)品的選擇。毫無疑問，以關(guān)鍵字定位，將自身的產(chǎn)品服務(wù)信息推送到主動檢索用戶眼前的搜索廣告最受歡迎。時下，僅搜索門戶就有數(shù)家，加之各個門戶網(wǎng)站也有附帶的搜索廣告服務(wù)。這類網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)最大的好處無疑在“主動”二字，即看你廣告的用戶是切實、有效并且隨時準備為你掏腰包的。然而，需要注意的是，這些搜索服務(wù)各有側(cè)重或者優(yōu)劣，好惡不能一概而論，需要企業(yè)向?qū)�業(yè)人士多溝通或者多加思索：我的潛在客戶更喜歡聚集在哪里？同樣是檢索我產(chǎn)品的用戶，分布在哪里的對我更為有效？

    3．轉(zhuǎn)化率的提升。這是整個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃最重要的環(huán)節(jié)，很大程度決定整個廣告的成敗。筆者以為，轉(zhuǎn)化率的提升基本有以下幾個重要因素需要把握：

    捕捉盡可能多的有效客戶群體。判斷用戶檢索習(xí)慣是捕捉有效客戶群體的關(guān)鍵。另外，當(dāng)前被市場認為最有效的搜索門戶，基本上是按照點擊付費，每個關(guān)鍵字的點擊單價都因商家競爭的激烈性而有不同，高者多達數(shù)十元，少則幾毛，設(shè)置自己所在行業(yè)的核心詞固然好，卻流量甚巨，花費不斐，且因其通用性，轉(zhuǎn)化率低，整體回報率太低，說白了就是花了錢招攬了一大批無效的人到你的網(wǎng)站。在預(yù)算有限的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)置出奇或許可以制勝。

    網(wǎng)站布局的合理性及各個關(guān)鍵字指向頁面的針對性。他們分別要的是燈泡，燈管，臺燈，你不能撇開這些區(qū)別一視同仁，讓他們在你五顏六色的產(chǎn)品大廳瞇著眼睛找，他們會眼花繚亂以致撤出。

    營銷能力的提升。用戶被吸引到你的網(wǎng)站，他動心了，成功僅在咫尺，加強你的營銷團隊的執(zhí)行力，促成交易。

    營銷效果統(tǒng)計。你投入了多少錢，多少人進到你的網(wǎng)站，用怎樣的方式進來，逗留時間多久？他對什么產(chǎn)品感興趣？你開始問：有沒有一個專業(yè)的統(tǒng)計分析工具？網(wǎng)絡(luò)營銷我是否可以消費得明明白白？

    整合資源，制勝網(wǎng)絡(luò)營銷。

    制作網(wǎng)站、選擇推廣服務(wù)及廣告的優(yōu)化、統(tǒng)計等等，一連串的難題橫亙在企業(yè)家面前，無怪乎相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上似有逼上梁山之勢，匆匆上馬。網(wǎng)絡(luò)平臺，亂軍混戰(zhàn)，每個企業(yè)家都渴望一把尚方寶劍。

    上�；鹚賹�業(yè)人士一語道破天機：網(wǎng)絡(luò)營銷混戰(zhàn)，與其說有尚方寶劍，倒不如說企業(yè)需要打造屬于自己的一把趁手利劍，不能隨波逐流，人云亦云。

    的確，再好的寶劍，也有自己使起來不順手的。從網(wǎng)站規(guī)劃到網(wǎng)絡(luò)推廣布局再到效果統(tǒng)計，單靠企業(yè)本身是很難獨立完成的。上海火速當(dāng)前已經(jīng)推出針對上述網(wǎng)絡(luò)營銷問題的一站式解決方案——產(chǎn)品中國（ ）。產(chǎn)品中國平臺開通半年來已聚集了10萬多家全國各地各行業(yè)的注冊用戶，香港著名蟹王張志強先生的豐收蟹莊在上面注冊了一個用戶，一個星期時間，就收獲了上萬元的定單。

    蟹王張志強先生只是眾多通過產(chǎn)品中國平臺嘗到網(wǎng)絡(luò)營銷甜頭企業(yè)家的一個縮影，據(jù)了解，產(chǎn)品中國是火速結(jié)合近十年的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗推出的一站式網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，該平臺力推“建網(wǎng)站、助推廣、促轉(zhuǎn)化”服務(wù)，為企業(yè)提供精美的獨立網(wǎng)站，設(shè)計精準的廣告投放方案，并且利用企業(yè)短信、電話回呼及留言等實時溝通手段幫助客戶實現(xiàn)營銷效果轉(zhuǎn)化。不僅如此，它還利用自己研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營銷伴侶HotDMA，為產(chǎn)品中國一站通用戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷分析服務(wù)。因此，產(chǎn)品中國一推出即受到廣大企業(yè)主的推崇那個就不難理解了。