鞋都晉江：從草根起步到兩翼齊飛

    今年1到10月，晉江市實現(xiàn)生產(chǎn)總值413.52億元，增長15.5%。財政總收入達51.04億元，增長25.0%，預計全年將超過60億元。從1992年撤縣設市至今，晉江已連續(xù)15年位居全省經(jīng)濟發(fā)展“十強縣”榜首，躋身全國縣域經(jīng)濟基本競爭力百強縣(市)第6位。 

    晉江市委書記楊益民說，當前晉江經(jīng)濟發(fā)展和社會變遷既處于戰(zhàn)略機遇期，也處于發(fā)展轉型期。晉江要在黨的十七大精神指導下，深入貫徹科學發(fā)展觀，以輸不起的危機感、坐不住的緊迫感、民為本的責任感、爭一流的使命感，正確處理事關經(jīng)濟社會發(fā)展全局的重要關系，推動經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，努力在海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設中走前列、挑大梁。 

    晉江，這座以“晉江制造”、“晉江模式”聞名全國的城市，站在了一個新的發(fā)展起點上。 

    連日來，本報記者深入晉江城鄉(xiāng)采訪，欣喜地發(fā)現(xiàn)，晉江無論是在落實科學發(fā)展觀，還是在構建和諧社會上都在進行新的探索和實踐，發(fā)生著喜人的變化。尤其是，晉江的產(chǎn)業(yè)發(fā)展從草根工業(yè)起步，經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)了從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營、資本運營的躍升，實現(xiàn)品牌與資本“兩翼齊飛”的新局面。 

    品牌帶動：晉江“樣板”的新內(nèi)涵 

    從泉州往晉江，公路兩旁是林立的廣告牌，恒安、安踏、勁霸、七匹狼……到處是消費者耳熟能詳?shù)闹�名品牌�?nbsp;

    晉江有關方面告訴記者，晉江現(xiàn)有中國馳名商標79枚、中國名牌產(chǎn)品24項，已成為全國擁有最多“國字號”品牌的縣級市。 

    品牌帶動已經(jīng)成為晉江經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力，而晉江品牌帶動戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的探索與轉型過程。 

    改革開放初始，晉江從利用“閑人、閑房、閑散資金”的“三閑”起步，辦起了眾多的小工廠、小作坊。憑借敏銳的市場嗅覺、成本優(yōu)勢，從仿牌、貼牌起步，晉江的大部分企業(yè)迅速走完了早期的發(fā)展積累。上世紀90年代初，隨著市場競爭日益加劇，質量與品牌成了企業(yè)競爭的重要手段。晉江人尷尬地發(fā)現(xiàn)，面對全市民營經(jīng)濟的“滿天星”，真正叫得響的知名品牌只有“安爾樂”等少數(shù)幾個。 

    1992年晉江撤縣設市，晉江政府與企業(yè)就開始探索民營經(jīng)濟發(fā)展之路：1995年晉江市政府提出“質量立市”的口號；1998年提出“品牌立市”的口號；2002年提出打造“品牌之都”的構想。同時出臺了優(yōu)惠政策，重獎技術創(chuàng)新及名牌培育成效顯著的企業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，晉江近幾年在這方面的投入已超過1億元。 

    政府的鼓勵扶持與企業(yè)的自我覺醒一拍即合。 

    安踏成了請明星代言的第一個吃螃蟹者。1999年，安踏請來世界乒乓球冠軍孔令輝當代言人，取得了意想不到的效果，安踏很快成為運動鞋行業(yè)的龍頭企業(yè)。 

    安踏的成功對其他企業(yè)起到了示范作用，一時間“明星+廣告”式的“造牌運動”風生水起，眾多明星也紛紛登陸晉江當起了代言人。在造牌運動中很多企業(yè)為樹立品牌形象，加強了內(nèi)部管理和質量控制，并且開始注重企業(yè)文化建設。品牌帶動的實施，使“晉江制造”在市場競爭中不斷“攻城略地”——安踏運動鞋、心相印紙巾、七匹狼茄克、潯興拉鏈等10項產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品中市場占有率位居第一。

    從“安爾樂”的一枝獨秀到103個“國字號”品牌的交相輝映，晉江用15年時間完成了晉江制造的再造與轉型。 

    對于品牌帶動的內(nèi)涵，晉江人有著自己獨到的理解——除了打造企業(yè)品牌外，更要在打造產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌上下功夫，實現(xiàn)三者的逐級帶動、互動共贏。 

    多年來，晉江以知名企業(yè)為龍頭，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動產(chǎn)業(yè)集聚，形成了以紡織服裝、鞋類、建材、食品為終端產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群，確立了在行業(yè)中的領導地位。目前，晉江年產(chǎn)茄克6000萬件，占世界茄克總銷量的1/5；運動鞋、旅游鞋占全國總產(chǎn)量的40%，世界總產(chǎn)量的20%。同時，晉江外墻磚產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的65%，琉璃瓦基本壟斷全國市場。糖果產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的20%。雨傘年產(chǎn)量近3億把，年產(chǎn)量、出口量分別占全國的18%、26.7%。晉江先后榮膺“世界茄克之都”、“中國紡織工業(yè)基地”、“中國拉鏈之都”、“中國鞋都”、“中國食品工業(yè)強縣”、“中國石材之鄉(xiāng)”、“中國傘都”等13個“國字號”產(chǎn)業(yè)品牌稱號，成為全國重要的制造業(yè)品牌基地之一。 

    一個個各具魅力的企業(yè)品牌，與一項項高含金量的產(chǎn)業(yè)品牌，成就了“晉江制造”的金字招牌，更成就了“中國晉江”這一城市品牌在全國的知名度與美譽度。 

    資本運營：晉江創(chuàng)造的新動力

    7月10日，安踏體育登陸香港股市。9月25日，梅花傘在深交所上市。 

    今年初以來，晉江企業(yè)在資本市場上動作頻頻，共有安踏、福聯(lián)、福興、梅花等4家企業(yè)分別在境內(nèi)外上市。目前，晉江上市企業(yè)數(shù)量已達9家，據(jù)預計，2010年可達25家左右，資本市場上的“晉江板塊”呼之欲出。 

    專家指出，晉江的民營企業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營和品牌經(jīng)營兩個階段，目前正邁向資本運營的階段。 

    現(xiàn)在，晉江已經(jīng)聚集了鞋業(yè)制造、紡織服裝、化纖工業(yè)、建筑陶瓷、輕工雜品等五大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和化纖、車輛機械、生物醫(yī)藥、紙制品、新型材料等五大新型優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，集聚趨勢明顯，擁有較大的市場份額和較高的產(chǎn)業(yè)地位，年產(chǎn)值達600多億元。在這些產(chǎn)業(yè)集群的帶動下，產(chǎn)值超億元的企業(yè)近200家，而其中，相當一部分具備上市條件。 

    早在2002年，晉江提出打造“品牌之都”時，就有實現(xiàn)品牌和資本“兩翼齊飛”的設想。今年初以來，晉江緊緊把握國內(nèi)資本市場發(fā)展的新機遇，積極推進企業(yè)改制上市工作。 

    1月18日，晉江市召開首屆企業(yè)改制上市工作專題會議，專門成立由20人組成的企業(yè)改制上市 

    專家顧問組，其成員包括上交所、深交所以及一些金融證券機構專家。晉江還制訂一系列政策，從財政、用地等方面支持企業(yè)上市。按照“儲備一批、培育一批、申報一批、上市一批”的總體思路，晉江嚴格篩選確定了41家上市后備企業(yè)。 

    通過上市，晉江企業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。資本運營也成了晉江發(fā)展的新動力—— 

    上市給晉江企業(yè)帶來了強大的資金流。

    據(jù)統(tǒng)計，借助資本市場的直接融資，9家上市公司募集資金72.7億元，順利完成了低成本迅速擴張，增強市場競爭力。 

    作為晉江第一家上市企業(yè)，“恒安國際”于1998年12月8日正式在香港聯(lián)交所掛牌。依靠上市的推動，恒安實現(xiàn)了高速增長：從1985年恒安創(chuàng)立時企業(yè)凈資產(chǎn)約80萬元，到上市后的2006年，企業(yè)的凈資產(chǎn)達28億元，21年增長3500倍。同樣，2004年以來，鳳竹、七匹狼兩家上市公司的主營業(yè)務收入和利潤，年均增幅都在40%和30%以上。 

    上市更增強了晉江企業(yè)的核心競爭力。在推進企業(yè)上市過程中，晉江政府和企業(yè)逐步超越上市就是融資的片面觀念，立足完善企業(yè)法人治理結構、謀劃長遠發(fā)展戰(zhàn)略，建立起現(xiàn)代企業(yè)管理制度。 

    潯興拉鏈2006年登陸深交所中小企業(yè)板塊，目前已成為全國最大、全球第二的拉鏈制造企業(yè)。潯興公司總裁施能輝在接受采訪時說：“潯興上市后，產(chǎn)權明晰了，管理也規(guī)范了，企業(yè)的競爭力也大大提高了�！� 

    同時，上市企業(yè)通過募集資金投建新項目，進一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，催生帶動了一大批與之相配套的中小企業(yè)共同發(fā)展，鞏固了晉江市產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢地位，進一步提升了區(qū)域經(jīng)濟整體競爭力。有數(shù)據(jù)顯示，今年晉江小規(guī)模納稅人數(shù)量快速上升，主要原因是一些上市公司的規(guī)范管理帶動了一大批配套中小企業(yè)的誠信納稅、規(guī)范經(jīng)營。 

    實踐永無止境，創(chuàng)新永無止境。正是不斷順應經(jīng)濟發(fā)展形勢，不斷破解企業(yè)發(fā)展桎梏，晉江產(chǎn)業(yè)轉型升級正在加速進行，品牌經(jīng)營和資本運營“兩翼齊飛”戰(zhàn)略正在成就“晉江創(chuàng)造”的新輝煌。