耐克公司欲削減表現(xiàn)較差的二線品牌

    近日，耐克公司宣布將消減一些表現(xiàn)較差的品牌。公司還稱，第一季度銷售收入的增長以及未來訂單的增加使公司該季度的凈收益增長了51%。 

    這一季度，公司總收入增長11%，達(dá)到47億美元，凈收益達(dá)到5.697億美元。二線品牌僅收入了6.28億美元，而那些并未對(duì)公司長期計(jì)劃有足夠貢獻(xiàn)的品牌將成為公司著重考慮的對(duì)象。已經(jīng)確定將被消減的品牌包括冰球品牌Nike Bauer Hockey，而其它尚在考慮中的品牌還有Converse、Nike Golf、Exeter和Hurley。 

    耐克在美國市場的前景并不樂觀，這從其競爭對(duì)手Foot Locker和Finish Line公司在零售業(yè)中所經(jīng)歷的困境中可以得到一些啟示。該季度，耐克在美國的銷售額僅增長2%，預(yù)期則高達(dá)7.3%。然而耐克在海外市場的表現(xiàn)卻很好，公司在歐洲的銷售實(shí)現(xiàn)增長，特別是英國，同時(shí)亞太地區(qū)的銷售額也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，其中中國尤為突出。