Everlast登陸中國 國際設(shè)計(jì)師接受專訪

    近日，Everlast--擁有近百年歷史的美國拳擊和運(yùn)動休閑品牌，舉辦了隆重的宣傳活動，宣告其正式登陸中國。Everlast拳擊器材與健身產(chǎn)品享譽(yù)全球，時(shí)尚、潮流的運(yùn)動休閑服飾和鞋類也受到廣泛追逐。2008年3月，Everlast 將在上海、北京、大連、哈爾濱等全國各大中城市開設(shè)首批店鋪，計(jì)劃于明年年底突破100家。 

    Everlast品牌誕生于美國紐約的布朗克斯，品牌最初的建立是從泳裝制造開始。1910年，17歲的雅各布· 哥倫布不滿于當(dāng)時(shí)泳裝的耐用性，于是開始自己制作衣服以保證它們的延續(xù)性，并稱之為"Everlast"。由此，雅各布· 哥倫布開辦了第一家運(yùn)動服裝和運(yùn)動器材商店。1917年，年輕的拳擊運(yùn)動員杰克·登普西將拳擊運(yùn)動推薦給雅各布·哥倫布，邀請他設(shè)計(jì)足夠承受15場激烈拳擊比賽的護(hù)頭及手套。1919年，杰克·登普西戴著它們贏得了世界拳擊重量級冠軍，Everlast由此名聲大噪。 

    近百年來，Everlast品牌豐富的拳擊歷史使之成為"勇士的選擇"，為世界眾多著名拳擊人士所鐘愛，包括穆罕默德·阿里。如今，Everlast品牌風(fēng)潮風(fēng)靡好萊塢，受到Eminem、Clint Eastwood等明星的青睞。在《阿里》、《洛奇6》等動作大片中，Everlast作為指定服裝、器材品牌上映全球；而女子系列產(chǎn)品則在Hilary Swank主演的影片《百萬寶貝》、Ashlee Simpson的Video《Invisible》、《美國偶像》節(jié)目中展露熒屏。Everlast也是臺球明星Jeanette Lee、韓國明星李俊基、演員歌手Simone等國際名人的必備品牌；著名主持人吳大維也將穿著Everlast出現(xiàn)在今年秋季播出的《大挑戰(zhàn)》節(jié)目中。Everlast同樣受到美國NBA與NFL舞蹈隊(duì)的喜愛，包括丹佛掘金隊(duì)啦啦隊(duì)、新澤西網(wǎng)隊(duì)啦啦隊(duì)、奧蘭多魔術(shù)隊(duì)啦啦隊(duì)與華盛頓紅皮隊(duì)啦啦隊(duì)。

    在中國，針對中國的年輕消費(fèi)者，Everlast擁有國際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。我們采訪了Everlast的兩位主要設(shè)計(jì)師--Itamar先生和Amy女士，就Everlast2008服飾系列的設(shè)計(jì)概念進(jìn)行探討。設(shè)計(jì)師表示，Everlast是一個(gè)全球品牌，如何把Everlast"優(yōu)越、執(zhí)著、獨(dú)特、信任"的品牌精神融入到中國的運(yùn)動休閑服裝市場是一大挑戰(zhàn)。在Marangoni 學(xué)習(xí)時(shí)裝設(shè)計(jì)之后，Itamar作為一個(gè)造型師和設(shè)計(jì)師在米蘭工作了12年。他為很多高端男性品牌設(shè)計(jì)，如D&G, Ports, BMW服飾等。而Amy的運(yùn)動服飾經(jīng)驗(yàn)則正好與Itamar的高端設(shè)計(jì)路線互相平衡，她曾在街頭足球名牌Calle Soccer以及高端男士時(shí)尚休閑品牌The Entity擔(dān)任設(shè)計(jì)工作。

    以下是專訪內(nèi)容，Q為記者提問。

    Q: 什么樣的人會穿Everlast? 如何定位你們的中國消費(fèi)者？

    Itamar: 穿著Everlast是個(gè)性的體現(xiàn)。我們的產(chǎn)品主要面向有主見的、時(shí)尚的、活潑的、堅(jiān)韌的個(gè)性青年，他們敢于表現(xiàn)自己、做自己。在Everlast產(chǎn)品系列中，他們可以找到他們所追逐的這些個(gè)性特征。Everlast是一個(gè)秀出真我的品牌，這方面超過其他任何國外品牌，Everlast運(yùn)動休閑服飾融合了中國豐富的歷史和文化內(nèi)涵，為尋求真我、展現(xiàn)個(gè)性的中國年輕人提供他們想穿的，想要的。

    Q: Everlast只是關(guān)于拳擊的品牌嗎？它還適合什么其他的活動？

    Itamar: Everlast 這個(gè)品牌傳達(dá)的是努力實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)的信念，而非僅限于拳擊運(yùn)動。它代表了4種價(jià)值：優(yōu)越、執(zhí)著、獨(dú)特、信任。這4種價(jià)值通過品牌服飾體現(xiàn)出來，更重要的是我們希望我們的消費(fèi)者更加自信，精力充沛，創(chuàng)造更積極的人生。

    Q: 談?wù)?008年的新品系列。

    Itamar: 我們?yōu)?008年主要設(shè)計(jì)了兩個(gè)產(chǎn)品系列，春夏系列和秋冬系列，設(shè)計(jì)都基于Everlast優(yōu)越、執(zhí)著、獨(dú)特、信任的品牌價(jià)值。我們會有一個(gè)拳擊傳奇系列，使用源于美國的品牌傳統(tǒng)色調(diào)：紅、黃、灰。而其他的兩個(gè)系列會比較靈活，并且每年都有變化。2008春夏系列是專門為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)的，包括拳擊傳奇，霓虹幻影和街頭潮人三個(gè)系列。

    Q: Everlast準(zhǔn)備推出哪些配飾？

    Itamar: 現(xiàn)在我們的配飾主要是鞋類，有多種不同色系來搭配我們的衣服。以后我們會增加包類，腰帶等配飾。

    Q: 消費(fèi)者應(yīng)怎樣選擇Everlast服飾?

    Amy: 我們的服飾很舒適，可日常穿著，適合運(yùn)動和街頭休閑。一些略帶運(yùn)動風(fēng)格、又非正式的服裝也很適合上班穿著。

    Itamar: 我們的設(shè)計(jì)理念是希望消費(fèi)者會買整套的搭配，當(dāng)然選擇權(quán)在他們手中。我們的單品也很不錯。

    Q: 作為設(shè)計(jì)師，你如何把你的經(jīng)驗(yàn)跟Everlast的風(fēng)格結(jié)合起來？

    Amy: 因?yàn)镋verlast悠久的運(yùn)動傳統(tǒng)，使它帶有很強(qiáng)的運(yùn)動風(fēng)格。將我們的設(shè)計(jì)態(tài)度與品牌的傳統(tǒng)相平衡，是最重要的。

    Q: 你們是怎么做到這點(diǎn)的？你們會從Everlast在其他國家的設(shè)計(jì)中尋找靈感嗎？

    Amy: 我們借鑒Everlast在全球最成功的幾個(gè)市場的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，包括韓國，美國和意大利，設(shè)計(jì)將優(yōu)越、執(zhí)著、獨(dú)特、信任的品牌價(jià)值融入運(yùn)動休閑系列中，表達(dá)了' Greatness is within'的精神。同為亞洲國家，我們參考了很多韓國的產(chǎn)品系列，我們覺得它們非常適合中國市場，尤其是對色彩的運(yùn)用和圖案設(shè)計(jì)，都充分體現(xiàn)了品牌的傳統(tǒng)和精神內(nèi)涵。

    Itamar: 在每個(gè)國家，Everlast產(chǎn)品系列都有自己的獨(dú)特風(fēng)格。挑戰(zhàn)在于把作為品牌核心的拳擊傳統(tǒng)與全球不同市場的設(shè)計(jì)結(jié)合起來。我們在中國要做的是保持拳擊傳統(tǒng)，并融入適合本土市場的設(shè)計(jì)元素。

    Q: 您如何平衡Everlast運(yùn)動與時(shí)尚的特質(zhì)？

    Itamar: 隨著中國近年來時(shí)尚理念的發(fā)展，運(yùn)動休閑已成為時(shí)尚生活方式的一部分。大多數(shù)中國消費(fèi)者不是為了去健身房才購買運(yùn)動服飾，他們買運(yùn)動套裝或T恤作為日常時(shí)尚休閑穿著。Everlast品牌提供給中國消費(fèi)者一系列運(yùn)動休閑風(fēng)格的服飾，相比其它同類品牌更加時(shí)尚和前衛(wèi)；同時(shí)也有系列訓(xùn)練服裝以滿足追求健康，積極生活方式的人們的需要，使他們感覺更加自信，釋放壓力，身心舒適。

    Q: 是什么吸引你設(shè)計(jì)Everlast中國系列產(chǎn)品？有哪些挑戰(zhàn)？

    Amy: 對我而言，作為Everlast的設(shè)計(jì)師，我首先需要考慮到中國消費(fèi)者，他們的態(tài)度和很深的文化背景。反過來，這個(gè)品牌非常個(gè)性化，所以我必須把品牌價(jià)值變?yōu)橐环N消費(fèi)者可以接受的形式。對于我這是很大的挑戰(zhàn)，我個(gè)人覺得很刺激。我們希望Everlast能為穿著它的消費(fèi)者帶來個(gè)性上的支持。

    Itamar: 對我的主要吸引在于能看到這個(gè)國際品牌在中國市場萌生。中國當(dāng)代年輕人非常標(biāo)榜通過他們的行為和服飾來表達(dá)他們獨(dú)特的個(gè)性，有機(jī)會將自己的靈感注入到這個(gè)百年品牌中，這是很令人興奮的。

    Q: 怎樣使Everlast品牌更適合中國消費(fèi)者？

    Itamar: Everlast契合了中國武術(shù)悠久的歷史和文化積淀，同時(shí)也滿足了當(dāng)代中國年輕人表達(dá)自我個(gè)性的愿望。當(dāng)我們?yōu)橹袊�消費(fèi)者設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品系列時(shí)，我們會考慮各方面的因素，如身材特點(diǎn)和顏色偏愛。我們也會考慮一些文化元素，如標(biāo)語或色彩聯(lián)想。通過觀察消費(fèi)者，我自己本身也是消費(fèi)者，我從周圍事物中獲得靈感，從而將品牌的核心價(jià)值用中國消費(fèi)者可以理解并喜愛的方式表達(dá)出來。我們希望人們選擇Everlast，是有意識的選擇一種生活方式，而不僅僅因?yàn)樗�是一個(gè)新品牌。Everlast2008春夏新品將提供給中國的消費(fèi)者獨(dú)特的產(chǎn)品系列，品質(zhì)上乘且個(gè)性突出。

    Q: 作為一名設(shè)計(jì)師，你的工作是創(chuàng)造Everlast的產(chǎn)品系列。你怎么平衡你的創(chuàng)意與品牌特質(zhì)的限制？

    Amy: 我不覺得有任何限制。Everlast品牌很好地契合了中國消費(fèi)者的需求，而正是Everlast品牌架構(gòu)和特質(zhì)給了我絕大部分的設(shè)計(jì)靈感。

    Itamar: 作為一名設(shè)計(jì)師，在既定的結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)上，我傾向更自由的設(shè)計(jì)空間。設(shè)計(jì)抽象的東西是很困難的。我將品牌的核心價(jià)值 --- 優(yōu)越、執(zhí)著、獨(dú)特、信任和它的拳擊傳統(tǒng)結(jié)合起來，再將這些元素融入到核心產(chǎn)品中， 拓展產(chǎn)品系列的風(fēng)格以滿足消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性的需求。我們非常高興Everlast在中國逐步建立起"Greatness is Within"的品牌形象。