德爾惠：卓越品質(zhì)締造者

    在外界，德爾惠的產(chǎn)品可謂以“另類”著稱———集時尚、前衛(wèi)、流行、概念于一身，而德爾惠的獨(dú)樹一幟，正是來自德爾惠對產(chǎn)品品質(zhì)的苛求和德爾惠人對完美的不懈追求。圍繞著每一款產(chǎn)品的色彩、款式、材質(zhì)、做工，德爾惠人潛心專注，確保每一款“德爾惠”都能經(jīng)得住市場的檢驗(yàn)。

　　自1983年成立以來，德爾惠一直都堅(jiān)持自我研發(fā)和科技創(chuàng)新，自身擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)實(shí)力，使得產(chǎn)品在做工、細(xì)致程度方面可以得到更嚴(yán)格的監(jiān)控和保證。

　　據(jù)介紹，德爾惠在2001年底就已經(jīng)在全國范圍內(nèi)率先成立功能齊全的產(chǎn)品研發(fā)中心，在原材料的選用、產(chǎn)品的性能尤其是研發(fā)設(shè)計(jì)符合中國人腳部的運(yùn)動鞋等方面，德爾惠可謂下足了工夫。

　　2003年,德爾惠公司引進(jìn)韓國和中國臺灣的設(shè)計(jì)師，成立了龐大的設(shè)計(jì)開發(fā)隊(duì)伍；研發(fā)方面，德爾惠加大力度，在原來的基礎(chǔ)上在國內(nèi)組建僅次于李寧的鞋業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)中心。與此同時，德爾惠投入巨資，從耐克生產(chǎn)基地引進(jìn)設(shè)計(jì)陣營，進(jìn)行套楦開發(fā)，材料、工序、設(shè)備。現(xiàn)在，德爾惠把整個工作組引進(jìn)來，版師、設(shè)計(jì)師、成型、模具、雜工，甚至包海綿、刷膠的師傅都包括在內(nèi)，而這也是晉江鞋業(yè)的一大創(chuàng)舉。

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，而品牌則是消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品的最大標(biāo)準(zhǔn)，品牌的好壞關(guān)鍵在于產(chǎn)品的質(zhì)量，但由于前期的準(zhǔn)備和實(shí)踐，德爾惠恰恰在產(chǎn)品的“基本面”上處于公認(rèn)的領(lǐng)先水平。

　　2007年，德爾惠又向新的目標(biāo)開始邁進(jìn)，今年德爾惠把重點(diǎn)放在產(chǎn)品升級上，從材料到設(shè)備，從設(shè)備到工藝，都進(jìn)行了很大改善。另外，德爾惠還從歐洲引進(jìn)了成套的流水線，投入到新建的生產(chǎn)車間。因此，德爾惠在今年一年就召開了四次訂貨會，而每次訂貨會，德爾惠都會向市場推出近300個新款。據(jù)內(nèi)部人士透露，實(shí)際開發(fā)的款式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“300”這個數(shù)字，而是它的5倍，也就是說，這300多個款式是從1500個款式中篩選出來的！可見德爾惠對產(chǎn)品品質(zhì)是多么苛刻。

　　德爾惠一直堅(jiān)守品質(zhì)的“后院”，董事長丁明亮表示，一個強(qiáng)勢的公司必須有自主開發(fā)的能力，必須在開發(fā)的節(jié)奏上比對手快一步，必須創(chuàng)造流行。設(shè)計(jì)開發(fā)需要龐大的投入，而且從趨勢看，這部分投入在公司的成本中所占的比重越來越大，“但是，它所產(chǎn)出的利潤也會越來越高�！�

　　為此，丁明亮非常自信：“雖然我們在品牌方面還需要進(jìn)一步向國際卓越品牌學(xué)習(xí)；但在生產(chǎn)方面，國際同類品牌，包括耐克、阿迪達(dá)斯、銳步也都需要向我們學(xué)習(xí)。”

　　在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代的今天，丁明亮還親自帶領(lǐng)德爾惠走出了一條差異化的競爭道路———引領(lǐng)中國運(yùn)動品牌“創(chuàng)意升位”風(fēng)潮，開創(chuàng)運(yùn)動品牌發(fā)展的新格局。丁明亮表示：“健康、進(jìn)步的消費(fèi)方式應(yīng)該是追求高質(zhì)而非追求高價，信賴品牌而非盲目追求名牌�！�

　　“創(chuàng)意吸引眼球，創(chuàng)意成就個性，創(chuàng)意帶來體驗(yàn)�！钡聽柣菟�倡導(dǎo)的“創(chuàng)意”，是貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、品牌建設(shè)和傳播過程的創(chuàng)新性思想與行為，體現(xiàn)在德爾惠孜孜不倦地創(chuàng)新運(yùn)動時尚產(chǎn)品、創(chuàng)造新穎獨(dú)特的運(yùn)動休閑文化和創(chuàng)新中國運(yùn)動品牌的價值觀念上。德爾惠的品牌創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)意以及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略方面都貫穿著創(chuàng)意。

　　2001年，德爾惠推出“街頭酷火”系列，風(fēng)靡一時；2002年推出“都市魅影”系列，引爆時尚；2003年，德爾惠再次推出 “N度空間”系列，新產(chǎn)品在產(chǎn)品配色、生產(chǎn)工藝、品味品質(zhì)、價格等方面已經(jīng)得到了廣大經(jīng)銷商、零售商及消費(fèi)者的好評，市場銷售業(yè)績得到了進(jìn)一步的提升，這是開發(fā)實(shí)力的證明。

　　創(chuàng)意，為德爾惠提供了強(qiáng)大的動力,也為“德爾惠”品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，具有創(chuàng)意精神的品牌個性成為德爾惠與洋品牌競爭中最重要的砝碼，最有力武器！