制鞋市場07年數(shù)據(jù)分析及08年市場預(yù)測

    在剛剛過去的07年，對(duì)于我國的制鞋行業(yè)是不平靜的一年：反傾銷制裁、出口退稅調(diào)整、人民幣升值、勞動(dòng)成本上升等諸多不利因素影響貫穿全年。但是我國制鞋企業(yè)還是從困境中尋找出路，擺脫不利因素的影響，依然取得了不俗的成績：我國鞋業(yè)年產(chǎn)量占世界68%，突破百億雙！下面我們將對(duì)制鞋交易市場的數(shù)據(jù)，就產(chǎn)品關(guān)注度、產(chǎn)品供應(yīng)信息、產(chǎn)品求購信息數(shù)據(jù)，對(duì)07年制鞋市場進(jìn)行分析并對(duì)08年制鞋市場各大類產(chǎn)品走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測：

    一、熱門產(chǎn)品關(guān)注度：時(shí)裝鞋居首

    07年制鞋市場哪類產(chǎn)品最受追捧？不妨看一看上面的最受關(guān)注產(chǎn)品排行榜：時(shí)裝鞋高居榜首的位置，休閑鞋，男鞋，運(yùn)動(dòng)鞋，女鞋，慢跑鞋，高跟鞋，皮革，鞋機(jī)，鞋材分列2－10位。

    時(shí)裝鞋在07年度一直穩(wěn)步位于最受關(guān)注排行榜前列，尤其是在上半年的大部分月份，一直雄踞排行榜首位的位置，所以時(shí)裝鞋最終在07年全年榜單中列第一位也是實(shí)至名歸。時(shí)裝鞋在業(yè)內(nèi)的通俗解釋是款式新穎、多樣，緊跟潮流，適合時(shí)尚女性穿的鞋款，此類鞋子均為跟設(shè)計(jì)，大多采用PU革材質(zhì)，相對(duì)品牌鞋而言，樣子比品牌鞋新潮前衛(wèi)，價(jià)格相對(duì)低廉。另外在表單內(nèi)女鞋也列在了靠前的第5位、高跟鞋位列第7。究其原因，筆者分析如下：時(shí)裝鞋、女鞋和高跟鞋共同的特點(diǎn)就是銷售對(duì)象為女性消費(fèi)者，其中時(shí)裝鞋尤以時(shí)尚女性為銷售重點(diǎn)。鞋類作為大眾消費(fèi)品，是人們?nèi)粘Ｉ�活的必須品。在人民生活日益改善的情況下，鞋子已經(jīng)不再只起到保暖防護(hù)的作用，一雙款式新穎、質(zhì)地優(yōu)良的鞋子會(huì)讓主人更加體面，因此鞋子已經(jīng)成為時(shí)尚界的一種不可或缺元素，每年每季都會(huì)有大量設(shè)計(jì)新穎、造型獨(dú)特的鞋品誕生，其中更以時(shí)裝鞋、女鞋最為突出：因?yàn)榕�人的錢最好賺！凡是和女人有關(guān)的生意，不論是美容服飾或是現(xiàn)代人流行的“減肥纖體風(fēng)”，都在女人毫不心痛的花費(fèi)下“欣欣向榮”�！叭藷o好鞋窮半截”，鞋不但是一個(gè)女人品位的象征，還透露著穿著者的性格。衣著光鮮亮麗，鞋卻一無是處者，多半是個(gè)馬虎大意，不拘小節(jié)的女人；服裝與鞋能夠完美搭配的女人，則更多可能是個(gè)心思細(xì)膩者，女人和鞋的糾纏，是永無止境的……女性主導(dǎo)消費(fèi)市場已是一個(gè)不爭的事實(shí)。因此，要想激活消費(fèi)市場，賺到錢財(cái)，洞察時(shí)代女性的消費(fèi)心理顯得尤為重要，時(shí)裝鞋和女鞋在最受關(guān)注度方面排名靠前也就不難理解了。

    在本排行榜中休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和慢跑鞋分列第2、第4、第6位。在日益臨近北京奧運(yùn)會(huì)的2007年，全民健身風(fēng)潮已經(jīng)深入人心，選擇一雙合適的鞋，會(huì)讓可謂“艱苦”的運(yùn)動(dòng)健身變得輕松自由。運(yùn)動(dòng)鞋當(dāng)然成為這類消費(fèi)者的首選：絕佳的功能性提供各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的保護(hù)；讓人意想不到的多樣化造型贏得了無數(shù)消費(fèi)者的追捧。消費(fèi)者滿意，商家自然更滿意，因此運(yùn)動(dòng)鞋的受關(guān)注度排名也比較靠前！

    另外在本榜單中的前7位全為成品鞋，作為大眾消費(fèi)品的鞋受季節(jié)以及時(shí)尚潮流影響十分顯著，每時(shí)每季都會(huì)有新的變化趨勢(shì)，因此就出現(xiàn)了眾多商家及鞋類生產(chǎn)企業(yè)在慧聰網(wǎng)大量搜索成品鞋以求洞察消費(fèi)者心理、把握市場先機(jī)。相對(duì)于排名靠前的成品鞋，皮革、鞋機(jī)、鞋材分列8、9、10位，這三大類產(chǎn)品全年受關(guān)注度相對(duì)穩(wěn)定，變化幅度不大：只是在成品鞋大量加工的季度，皮革、鞋機(jī)、鞋材的受關(guān)注度上升到過第5位左右。

    二、供應(yīng)信息：鞋機(jī)供應(yīng)量下半年大幅增長

2007慧聰制鞋交易市場供應(yīng)信息走勢(shì)圖

    在2007慧聰制鞋交易市場供應(yīng)信息走勢(shì)圖中，我們可以看到鞋材化工、五金輔料的供應(yīng)量相對(duì)成品鞋、鞋機(jī)、鞋材的供應(yīng)量較低，當(dāng)然這與在成品鞋加工中鞋材化工及五金輔料的使用量較少有很大關(guān)系。下面我們重點(diǎn)分析供應(yīng)量較大的成品鞋、鞋機(jī)、鞋材類產(chǎn)品。這三類產(chǎn)品的供應(yīng)量總體趨勢(shì)由年初到年末呈增長趨勢(shì)，更是在年末達(dá)到了供應(yīng)量的頂峰。 

    三類產(chǎn)品的供應(yīng)量比較，鞋材總體較低，鞋機(jī)稍高于成品鞋，值得注意的是鞋材產(chǎn)品在8月份形成今年出現(xiàn)的第一個(gè)供應(yīng)高峰期，供應(yīng)量甚至高于同期的鞋機(jī)、成品鞋的供應(yīng)量，這是因?yàn)?月份即將進(jìn)入成品鞋生產(chǎn)企業(yè)的全年生產(chǎn)高峰期，所以鞋材供應(yīng)廠家在8月份大量提供鞋材產(chǎn)品以滿足市場需求。 

    鞋機(jī)產(chǎn)品在6月份形成了07年供應(yīng)量的第一個(gè)高峰期，稍早于鞋材，這是因?yàn)樽鳛橹菩�工業(yè)中技術(shù)含量最高的制鞋設(shè)備，新型鞋機(jī)的上線需要一段時(shí)間的安裝調(diào)試期，以備接下來的生產(chǎn)高峰，所以會(huì)稍早于鞋材形成供應(yīng)量的高峰。另外鞋機(jī)供應(yīng)量在07年下半年稍有回落又在年末達(dá)到了供應(yīng)量的頂峰，看來是為各大鞋類生產(chǎn)企業(yè)在中國農(nóng)歷春節(jié)前的生產(chǎn)高峰期做準(zhǔn)備。 

    成品鞋的供應(yīng)量大致隨季節(jié)變化而有所波動(dòng)，因?yàn)槌善沸�直接面�?duì)消費(fèi)者，每次換季所售的鞋履占全年銷售量的大半，所以在此圖表中的供應(yīng)量曲線中十分明顯的呈現(xiàn)在每次換季前的一兩個(gè)月是成品鞋供應(yīng)的高峰期，其中又以冬春換季、秋冬換季尤為明顯，春夏之交、夏秋換季則相對(duì)平緩，這也是受終端消費(fèi)者的選擇、與當(dāng)季適合穿著的鞋子有關(guān)：春天絕對(duì)不可能再穿厚重的棉靴，冬天穿著單薄的鞋子又會(huì)使腳丫受凍，因此換季購鞋十分明顯；而春天購置的單鞋在夏初還可以穿著一段時(shí)間、更可以在秋天繼續(xù)穿著，因此換季購鞋高峰相對(duì)平緩。另外值得注意的是受節(jié)假日影響，終端購鞋市場會(huì)出現(xiàn)銷售火爆的場面，因此在供應(yīng)量方面，節(jié)前的一個(gè)月也是供應(yīng)量上漲的一個(gè)小高峰，如07年五一、十一前的銷售小高峰，12月份為元旦、春節(jié)準(zhǔn)備的鞋履的供應(yīng)量更是達(dá)到了07年的頂峰。

    三、求購信息：成品鞋、鞋機(jī)求購量下半年強(qiáng)勢(shì)增長

2007慧聰制鞋交易市場求購信息走勢(shì)圖

    在2007慧聰制鞋交易市場求購信息走勢(shì)圖中，與上面的供應(yīng)信息曲線圖大致類似，鞋材化工、五金輔料的求購量相對(duì)較低，原因也是其在成品鞋生產(chǎn)中的使用量所致。我們還是著重分析成品鞋、鞋機(jī)、鞋材的求購量變化。這三類產(chǎn)品的求購量變化曲線總體來看下半年明顯高于上半年，下半年呈大幅增長態(tài)勢(shì)，與這三類產(chǎn)品的供應(yīng)量情況基本吻合，這也是07年制鞋市場供求關(guān)系平衡局面的根本原因。隨著我國制鞋工業(yè)發(fā)展的成熟，各類產(chǎn)品的上下游產(chǎn)品生產(chǎn)布局基本形成相對(duì)平衡的局面，另外根據(jù)市場情況進(jìn)行合理的生產(chǎn)配置的經(jīng)驗(yàn)不斷增長，市場供求關(guān)系正處在一個(gè)良性發(fā)展的局面。

    鞋材的求購量變化曲線相對(duì)平緩，總體來看下半年相對(duì)于上半年求購量略有增長，在制鞋企業(yè)生產(chǎn)旺季的求購量相較于其他月份求購量較高，8月份與11月份求購形成高峰；變化幅度最大的是鞋機(jī)類產(chǎn)品，供應(yīng)量從上半年一直徘徊不前，但是在下半年以直線上升的態(tài)勢(shì)增長，并在07年末達(dá)到高峰。這與往年情況類似，為了加快生產(chǎn)效率，趕訂單，在下半年制鞋企業(yè)的生產(chǎn)高峰期購置新型制鞋機(jī)械淘汰舊的鞋機(jī)基本成為必然。另外這也與歐盟對(duì)中國皮鞋的反傾銷稅有一定關(guān)系，在度過開始的艱難后，下半年逐漸從困境中突圍出的制鞋企業(yè)又恢復(fù)了生機(jī)，尋找到了新的發(fā)展方向，因此開始進(jìn)行大量生產(chǎn)以彌補(bǔ)上半年的損失成為必然，高性能的鞋機(jī)產(chǎn)品自然是采購重點(diǎn)。成品鞋求購量方面也于往年基本一致，年末備好貨應(yīng)對(duì)來年初的市場需求。換季前的大量采購也是采購高峰出現(xiàn)的一大原因，這在夏秋之交最為明顯，成品鞋采購量在8月份形成了07年的頂峰，10月份冬靴的采購則是07年的第二大采購高峰。

    四、08年制鞋市場預(yù)測

    結(jié)合07年的供求信息及受關(guān)注度產(chǎn)品，筆者比較看好鞋機(jī)產(chǎn)品會(huì)在08年繼續(xù)暢銷，鞋材產(chǎn)品的求購量會(huì)較07年有較大幅度的增長：眾多制鞋企業(yè)在度過艱難的07年，經(jīng)過反傾銷制裁、出口退稅調(diào)整、人民幣升值、勞動(dòng)成本上升等諸多不利因素存活并發(fā)展起來的制鞋企業(yè)是中國制鞋產(chǎn)業(yè)的精華，這些經(jīng)過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后而依然有旺盛生命力和發(fā)展前景的制鞋企業(yè)必然在08年隨著我國國力的增強(qiáng)、奧運(yùn)會(huì)的舉辦而取得更大的發(fā)展。為了更大限度的滿足市場需求，這些制鞋企業(yè)加大生產(chǎn)量的同時(shí)，對(duì)其下游產(chǎn)品的需求必然加大，因此鞋機(jī)產(chǎn)品將在08年初繼續(xù)其在07年末的大幅增長態(tài)勢(shì)，鞋材產(chǎn)品的需求量在07年末的回落也必將在08年初大幅反彈，其需求量增長將貫穿08年全年。

    至于成品鞋，因?yàn)槠涫芗竟?jié)及時(shí)尚潮流這些未定因素影響較大，在此筆者只做大致分析。在07年一閃而過的春秋兩季，春秋新款單鞋上架不久就遭遇涼鞋和冬靴上市，只得匆匆打折促銷的現(xiàn)實(shí)，著實(shí)受商家損失不少，相較于涼鞋和冬靴的熱賣，庫存不多的局面，大量囤積的07年春秋鞋也將搶占08春季成品鞋市場，也是可以預(yù)料到的。另外在春秋兩季蒙受損失的商家在進(jìn)貨時(shí)謹(jǐn)之又謹(jǐn)?shù)男睦硪蛩匾矊��?duì)08年春季成品鞋市場產(chǎn)生一定影響。筆者倒是看好涼鞋產(chǎn)品的銷售，在全球氣候變暖的大環(huán)境下，夏季無疑被延長，而且隨著更多向世界流行元素靠攏，越來越多的新穎款式?jīng)鲂�出現(xiàn)在國內(nèi)市場，極大地吸引著消費(fèi)者的購買欲，因此成品鞋中的涼鞋將成為08制鞋市場的一大熱點(diǎn)。