奧康結(jié)盟萬利威德

    明天，首家萬利威德(VALLEVERDE)中國形象店將在上海淮海路亮相。

　　根據(jù)今天剛剛簽訂的協(xié)議，奧康集團已經(jīng)開始與意大利鞋業(yè)巨頭萬利威德的全球戰(zhàn)略合作，由奧康取得萬利威德全球品牌經(jīng)營權(quán)，其全球品牌推廣與市場營銷全部由奧康獨立運作，而萬利威德研發(fā)中心仍繼續(xù)設(shè)立在意大利。

　　不是OEM，不是中國區(qū)總代理，也不是海外并購，中外企業(yè)合作間的故事和形式如今有了最新版本：雙方進(jìn)行全球戰(zhàn)略合作，由中方企業(yè)“接管”國際品牌運作國際市場。

　　據(jù)介紹，萬利威德品牌創(chuàng)辦于1969年，至今已有近40年的歷史，其產(chǎn)品以“如赤足行走于綠色草地般” 和“給你的雙腳裝上‘空調(diào)’”的綠色舒適消費體驗而著稱。

　　目前，萬利威德已在全球擁有超過2300家專賣店。球王貝利、好萊塢著名影星凱文·柯斯特納都曾經(jīng)作為其品牌代言人，它還是法拉利房車賽的贊助商以及2006年德國世界杯足球賽冠軍意大利隊的鞋類產(chǎn)品主要供貨商。

　　對于與奧康的合作，萬利威德掌門人阿曼多·阿肯格利博士當(dāng)天在活動現(xiàn)場表示，這幾年國際鞋業(yè)市場的變化很大，尤其中國制鞋企業(yè)上升很快，歐洲鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)是大勢所趨。“我們的合作伙伴奧康集團這幾年在國際市場上所表現(xiàn)出來的勢頭也是有目共睹，我們很放心，也對他們有信心”，他說。

　　有專家曾指出，歐洲目前包括制鞋業(yè)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)行業(yè)已呈現(xiàn)下滑趨勢，這使眾多謀求國際市場的中國企業(yè)巨頭看到重新改變世界市場秩序的機會，合作的方式要么做OEM，要么實施跨國并購。

　　“一直占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端的歐洲，事實上已經(jīng)競爭乏力，中國鞋業(yè)正在接歐洲市場的班，可以進(jìn)一步說，憑借“中國制造”業(yè)已形成的強大的勢能，中國企業(yè)正在接世界的班�！鄙虾＝煌ù髮W(xué)教授閻峰在接受采訪時認(rèn)為，“這顯然是中國企業(yè)借以實現(xiàn)國際化的絕佳時機。”

　　而奧康素來在中國鞋業(yè)界以不按常理出牌著稱，此前與另一個意大利品牌GEOX品牌“雙向借道，共享全球市場”的合作模式就被業(yè)界專家冠予“中外企業(yè)第三類合作模式”。如今奧康與萬利威德品牌的合作方式再次與眾不同，這對于如今依然困惑于“中國設(shè)計”和“中國創(chuàng)造”的中國制造業(yè)而言無疑是一次全新的突破。

　　“是否可以另辟蹊徑，利用現(xiàn)有的品牌資源、產(chǎn)業(yè)制造與營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢置換和整合，蹚出世界品牌的新路”，業(yè)界有關(guān)人士也甚是期待。

　　奧康集團總裁王振滔則表示，“面臨全球化產(chǎn)業(yè)變局，雙方全球合作實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，可謂天作之合。如果說之前與GEOX品牌的合作是全球市場的演習(xí)，那么現(xiàn)在與萬利威德品牌的合作則是全球市場的實戰(zhàn)”。

　　在熟悉奧康的人士看來，這種全新合作模式的嘗試，本身就是奧康集團國際化戰(zhàn)略升級的需要。始于2006年底與歐盟的皮鞋反傾銷官司已經(jīng)讓全世界見證奧康堅定的國際化信心，此外自去年6月正式啟動新全球化營銷戰(zhàn)略以來，奧康已相繼在美國、印度、香港等地設(shè)立了海外公司，并采用海外本土化策略開拓市場，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。