面對壓力鞋業(yè)等大小企業(yè)各有各的活法

    從緊的政策環(huán)境已經(jīng)讓眾多外向型企業(yè)倍感壓力。與其被動受壓，不如主動尋找出路。

    相關(guān)專家認為，出口企業(yè)可以實現(xiàn)兩個“多元化”：一是市場的多元化。企業(yè)的眼光不應只盯著歐美市場，在一些發(fā)展中國家，市場也同樣商機無限。二是交易貨幣的多元化。出口企業(yè)在簽訂合同時應選擇歐元、英鎊等與人民幣匯率相對穩(wěn)定的貨幣，從而避免人民幣不斷升值帶來的利潤“縮水”。

    中小企業(yè)紛紛倒閉

    以鞋業(yè)為例，繼前年遭遇歐盟反傾銷之后，去年1至10月我國對歐盟皮鞋出口量雖微降8％，但出口總額卻同比增長7.2％，相當于出口單價增長16.5％。與此同時，在最近的兩三個月時間里，不完全的數(shù)據(jù)是，廣東中小型鞋業(yè)工廠已關(guān)閉了400多家。

    專家認為，大批中小企業(yè)由于缺乏抗風險能力，缺乏研發(fā)新產(chǎn)品的能力，在談判過程中沒有話語權(quán)。與此同時，很多中小型企業(yè)出口的產(chǎn)品其實并不賺錢，他們賺的是出口退稅的錢。在出口退稅下調(diào)和人民幣升值雙重壓力下，這些中小企業(yè)的倒閉在所難免。

    龍頭企業(yè)從中受益

    相比于中小企業(yè)的大批倒閉，行業(yè)的龍頭企業(yè)卻將其視為行業(yè)洗牌的大好機遇。

    “雖然外部環(huán)境十分惡劣，但對美的這樣的品牌而言，機遇大于挑戰(zhàn)�！泵赖泥嵵緩娤蛴浾呓榻B，在一系列不利因素中，人民幣升值與次貸危機引發(fā)的美國市場消費下滑對公司出口影響最大。由于歐洲市場也是采用美元結(jié)算，公司正考慮多幣種支付。不過，產(chǎn)品和品牌是公司競爭力最核心的因素，未來幾年，公司將更注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，更加個性化和符合客戶需求；同時力行成本節(jié)約，加大自主品牌建設(shè)。

    美的尹學素表示，美的集團自2002年便開始進行自主品牌建設(shè)的嘗試，目前在全球已經(jīng)有15家分公司或辦事處，自主品牌的銷量一直呈上升趨勢，在一些新興市場的份額占80%至90%、在歐洲占50%至60%，而在美國市場2007年已占40%左右。

    掉頭向內(nèi)或提高價格

    對于次級債、人民幣升值等諸多不利因素，某照明公司老總則顯得頗為無奈�！皩嶋H上企業(yè)每年都在絞盡腦汁開發(fā)市場，該開發(fā)的都開發(fā)了，如果美國訂單下滑，對業(yè)績的影響將會不言而喻。”對于多數(shù)外向型企業(yè)看好的新興市場，他則表示，“這些市場雖然增長比較快，但對價格更敏感，市場環(huán)境也比較混亂，現(xiàn)在的問題是考慮如何在開發(fā)過程中規(guī)避這些風險。公司的戰(zhàn)略是立足國內(nèi)市場，拼打國外市場。”

    海鷗衛(wèi)浴則走出另外一條應對之路。目前海鷗衛(wèi)浴主要通過“輪動機制”，即逐步加大新產(chǎn)品的開發(fā)和銷售比重來消化出口退稅率下調(diào)與人民幣升值等造成的成本上升。公司董秘崔鼎昌告訴記者，“自出口退稅率下調(diào)起，公司提供給客戶的產(chǎn)品有三分之一是新品，這些產(chǎn)品在跟客戶報價時已經(jīng)考慮到原材料價格上漲、人民幣升值、出口退稅率下調(diào)等因素�！贝薇硎�，隨著新產(chǎn)品比重的不斷增加，公司成本壓力會得到部分消化。