德?tīng)柣�，On the way

    德?tīng)柣荨�——�?jiān)定不移地走可持續(xù)發(fā)展之路

　　———輝煌25年 德?tīng)柣輨?chuàng)立25周年巡禮（之六）

　　在路上，有路就有夢(mèng)想；

　　在路上，有夢(mèng)就有激情；

　　在路上，心有無(wú)限理想；

　　在路上，學(xué)會(huì)腳踏實(shí)地；

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　　今天，我們看到了一個(gè)用心專注、腳踏實(shí)地的德?tīng)柣萜放�，正以“On The Way”的前瞻性戰(zhàn)略意識(shí)，以奔跑的姿態(tài)向世界級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌方向努力。

　　“On The Way”，不僅僅是一個(gè)口號(hào)，一句廣告語(yǔ)，更是德?tīng)柣莨�司的一種內(nèi)在精神體現(xiàn)，一種品牌精神的詮釋，它已成為德?tīng)柣萜髽I(yè)準(zhǔn)則和每一個(gè)員工的人生信條，體現(xiàn)德?tīng)柣菁瘓F(tuán)致力于銳意創(chuàng)新、超越自我和追求細(xì)節(jié)的完美。

　　25年的發(fā)展歷程鍛造了德?tīng)柣輳?qiáng)烈的品牌意識(shí)，她深知，如果沒(méi)有品牌，中國(guó)工廠制造出相同產(chǎn)品的價(jià)格只能等同于國(guó)際品牌價(jià)格的1/3，甚至更低；如果沒(méi)有品牌，中國(guó)很多中小體育用品企業(yè)最終都將淪為耐克和阿迪達(dá)斯的加工車間；如果沒(méi)有品牌，“Made in China”將永遠(yuǎn)抬不起頭……

　　德?tīng)柣荩�以�?shù)立民族品牌為己任，帶領(lǐng)其設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)大軍為打造“中國(guó)第一休閑運(yùn)動(dòng)品牌”而自強(qiáng)不息，心懷崇高的民族責(zé)任感和使命感，致力于促進(jìn)本土休閑運(yùn)動(dòng)持續(xù)、和諧、快速發(fā)展，帶動(dòng)民族制造業(yè)不斷前行。同時(shí)，德?tīng)柣葸�通過(guò)不斷地創(chuàng)新精神和創(chuàng)意追求，為產(chǎn)品注入具有中國(guó)運(yùn)動(dòng)精神的時(shí)尚元素，緊跟國(guó)際前沿流行趨勢(shì)，立志為中國(guó)人生產(chǎn)最好的休閑運(yùn)動(dòng)服飾。

　　今天，德?tīng)柣菀殉蔀橹袊?guó)鞋業(yè)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一，而德?tīng)柣莓a(chǎn)品的獨(dú)樹(shù)一幟，也正是來(lái)自其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格要求，來(lái)自德?tīng)柣萑藢?duì)完美的不懈追求。德?tīng)柣輫�繞色彩、款式、材質(zhì)等精心設(shè)計(jì)、制作，保證每一款產(chǎn)品經(jīng)得起力量與時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　“On The Way”，是一種休閑的生活方式，是創(chuàng)意樂(lè)趣的一種表現(xiàn)。德?tīng)柣�，一直以�?lái)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)鞋的休閑、舒適，面對(duì)15-28歲的大學(xué)生及社會(huì)青年，避開(kāi)體育運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)“運(yùn)動(dòng)的實(shí)質(zhì)，不是什么挑戰(zhàn)極限，而是體會(huì)身體的激情，享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”，避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鋒芒，實(shí)現(xiàn)了品牌的差異性訴求。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，德?tīng)柣菔切蓍e、運(yùn)動(dòng)、舒服、自在的象征，她代表一種體面的休閑生活、一種高情趣的生活態(tài)度。

　　創(chuàng)意吸引眼球，創(chuàng)意成就個(gè)性，創(chuàng)意帶來(lái)體驗(yàn)。德?tīng)柣菟�倡�?dǎo)的“創(chuàng)意”，是貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、品牌建設(shè)和傳播過(guò)程的創(chuàng)新性思想與行為，體現(xiàn)在德?tīng)柣葑巫尾痪氲貏?chuàng)新運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品、創(chuàng)造新穎獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)休閑文化和創(chuàng)新中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)值觀念上。德?tīng)柣�，要做中�?guó)體育用品行業(yè)的創(chuàng)意先鋒。

　　2001年，推出“街頭酷火”系列；2002年推出“都市魅影”系列；2003年，德?tīng)柣萑�力推出新開(kāi)發(fā)的“N度空間”系列，新產(chǎn)品在產(chǎn)品配色、生產(chǎn)工藝、品位品質(zhì)、價(jià)格等方面已經(jīng)得到了廣大經(jīng)銷商、零售商及消費(fèi)者的好評(píng)，市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)得到了進(jìn)一步的提升。

　　“On The Way”，它是一種觀念的升華，是一種內(nèi)涵的上揚(yáng)，是一種自我鞭策的態(tài)度，是一種真正的身體革命。

　　隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧林匹克文化在整個(gè)中國(guó)社會(huì)成了最流行的文化風(fēng)潮。作為國(guó)內(nèi)元老級(jí)的休閑運(yùn)動(dòng)品牌之一的德?tīng)柣�，公司總裁丁明亮表示：“體育的意義已經(jīng)不僅僅是強(qiáng)身健體活動(dòng)，而成為一種‘更高、更快、更強(qiáng)’的超越、奮斗精神，德?tīng)柣葑鳛榕c國(guó)際接軌的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，希望促動(dòng)一種現(xiàn)代中國(guó)的生活方式，高品質(zhì)而不是高消費(fèi)，主動(dòng)運(yùn)動(dòng)而不是被動(dòng)享樂(lè)！”

　　丁明亮還表示，真正的奧運(yùn)，不只是專業(yè)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽，而應(yīng)是一種鼓勵(lì)全民參與其中的體育盛宴，中國(guó)人以最熱情的方式投入2008北京奧運(yùn)會(huì)，這就是一種運(yùn)動(dòng)休閑的方式；真正的休閑，也不是簡(jiǎn)單的換鞋運(yùn)動(dòng)，而是表現(xiàn)獨(dú)具中國(guó)特色的輕松風(fēng)格以及追求運(yùn)動(dòng)快樂(lè)的生活態(tài)度�！　�

　　德?tīng)柣?——— 榮譽(yù)之路

　　2007年     國(guó)家民宗委指定民族產(chǎn)品定點(diǎn)企業(yè)

　　2006年     首屆中國(guó)服裝行業(yè)十大領(lǐng)袖品牌

　　2005-2007年 中國(guó)500最具價(jià)值品牌

　　2005年     中國(guó)名牌產(chǎn)品

　　2005年     中國(guó)馳名商標(biāo)

　　2003年     中國(guó)免檢產(chǎn)品

　　2003年     福建省名牌產(chǎn)品

　　2002年     商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)列為同類產(chǎn)品綜合市場(chǎng)占有率前十名

　　2001年     中國(guó)最暢銷的十大運(yùn)動(dòng)鞋品牌之一

　　2000年     中國(guó)福建省著名商標(biāo)

　　2000年     首屆全國(guó)體育大會(huì)唯一指定運(yùn)動(dòng)鞋

　　1999年     中國(guó)消費(fèi)者基金會(huì)推薦產(chǎn)品

　　1997-1998年 重合同守信用單位

　　1996年     中國(guó)王牌產(chǎn)品

　　1995年     中國(guó)休閑產(chǎn)品及技術(shù)展覽會(huì)金獎(jiǎng)

　　1995年     億萬(wàn)民眾最喜愛(ài)的產(chǎn)品鞋類金獎(jiǎng)