361°拉開(kāi)08奧運(yùn)傳播戰(zhàn)略序幕

    “我要飛得更高，飛得更高……”一曲《飛得更高》紅遍四方，也唱出了361°的08夢(mèng)想。日前，該公司力邀《飛得更高》作者、國(guó)內(nèi)一線音樂(lè)制作人汪峰為其打造一組全新的奧運(yùn)TVC（電視廣告片）投放央視，由此拉開(kāi)了08奧運(yùn)傳播戰(zhàn)略的序幕。 

    伴隨2008年奧運(yùn)盛典的腳步臨近，各大運(yùn)動(dòng)品牌的廣告戰(zhàn)也悄然打響。多年來(lái)，奧運(yùn)盛典一直是國(guó)外品牌的天下，但北京奧運(yùn)的到來(lái)，為民族運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展帶來(lái)了良好的契機(jī)。 

    為此，李寧、安踏等在2007年就開(kāi)始在央視等媒體投放以08奧運(yùn)為主題的廣告片。央視廣告部主任夏洪波表示，2008年的廣告較往年會(huì)有大幅增長(zhǎng)，其中，奧運(yùn)開(kāi)幕前的3個(gè)月更是廣告集中區(qū)，是所有奧運(yùn)廣告中的“白金”時(shí)段，央視將重點(diǎn)扶持民族品牌的發(fā)展。 

    據(jù)悉，此次361°斥資千萬(wàn)元打造的奧運(yùn)TVC也將凸顯“民族情感”，其力邀國(guó)內(nèi)一線音樂(lè)制作人汪峰，以眾口傳唱的歌曲《飛得更高》為主題音樂(lè)，打造了一組全新的奧運(yùn)TVC，片中畫面生動(dòng)展現(xiàn)了奧運(yùn)健兒在運(yùn)動(dòng)賽事上奮起拼搏、勇于挑戰(zhàn)的精神面貌，突出“中國(guó)，勇敢做自己”這一激情主題，借此點(diǎn)燃國(guó)人濃烈的民族情感，讓堅(jiān)守百年的奧運(yùn)夢(mèng)想勇敢放“飛”。目前，361°已簽下了世界羽壇冠軍林丹、張寧，全國(guó)觀眾將在奧運(yùn)TVC中見(jiàn)到兩人熟悉的身影。 

    361°總裁丁伍號(hào)表示，361°將以一個(gè)民族企業(yè)特有的敏銳觸覺(jué)，將億萬(wàn)公眾專注專業(yè)運(yùn)動(dòng)的追求與奧林匹克自我挑戰(zhàn)、自我鍛煉的體育精神完美結(jié)合，提煉出了“飛”的概念。圍繞這一概念，361°充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)其奧運(yùn)戰(zhàn)略進(jìn)行了統(tǒng)一、有效的整合傳播，將國(guó)家羽毛球隊(duì)這一世界頂級(jí)冠軍團(tuán)隊(duì)變成民族品牌361°的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備賽場(chǎng)，向世人展現(xiàn)了民族運(yùn)動(dòng)品牌的巨大潛力。同時(shí)，除了對(duì)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注外，361°還持續(xù)贊助了361°CUBS中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、CCTV5-361°娛樂(lè)籃球全國(guó)大賽等等，在滿足全民體育運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自身的跨越式發(fā)展。