奧康、361°等鞋業(yè)品牌入選“中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)”

　　近期公布《中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜�！爸袊�(guó)工商銀行”以659.53億元奪魁，“拼牌”憑著4.91億的身價(jià)擠上榜單最后一位，僅相當(dāng)500強(qiáng)商標(biāo)平均價(jià)值19.73億元的四分之一�！�奧康、安踏、森達(dá)、紅蜻蜓、361度、哈森、康奈、特步、木林森等多家鞋業(yè)品牌入選。

　　500強(qiáng)商標(biāo)分布在紡織服飾、家用電器、機(jī)械電器等20個(gè)大的行業(yè)，上榜商標(biāo)最多的行業(yè)是紡織服裝行業(yè)，共有59件商標(biāo)上榜，其次是食品和機(jī)械電器行業(yè)，分別有44件和41件商標(biāo)上榜�！�

　　商標(biāo)平均價(jià)值最高的行業(yè)是服務(wù)業(yè)，24件商標(biāo)的平均價(jià)值高達(dá)77.29億元，原因主要是其中三件銀行業(yè)商標(biāo)的平均價(jià)值就高達(dá)420.55億元。鞋行業(yè)商標(biāo)的平均價(jià)值最低，11件商標(biāo)的平均價(jià)值只有7.65億元。　

　　500強(qiáng)商標(biāo)在各省的分布很不均勻，浙江最多，有64件，其他超過(guò)30件的省份分別是山東55件、廣東52件、江蘇40件、上海32件、北京31件和福建30件。超過(guò)10件不到20件的省份共有9個(gè)，新疆、寧夏和青海只有一件商標(biāo)上榜，西藏則沒(méi)有商標(biāo)上榜�！�

　　上榜商標(biāo)超過(guò)10件的16個(gè)省份中，商標(biāo)平均價(jià)值最高的是北京，達(dá)到71.35億元，其次是廣東的27.39億元，最低的河北只有9.67億元，上榜商標(biāo)最多的浙江，平均值也只有12.49億元�！�

　　品牌不能直接進(jìn)行交易，在品牌轉(zhuǎn)讓的時(shí)候只能轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。商標(biāo)價(jià)值是品牌價(jià)值在交易時(shí)的價(jià)格，可以說(shuō)是最真實(shí)的品牌價(jià)值。中國(guó)品牌研究院作為獨(dú)立的品牌研究機(jī)構(gòu)，以“發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)自主品牌建設(shè)”為使命，本著發(fā)現(xiàn)品牌真正價(jià)值的宗旨，開展中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)的發(fā)現(xiàn)工作�！�

　　為了嚴(yán)謹(jǐn)起見(jiàn)，本次選取已經(jīng)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)并且初次注冊(cè)地在中國(guó)內(nèi)地的企業(yè)類商標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。共對(duì)764件符合條件商標(biāo)進(jìn)行了評(píng)價(jià)，然后選取價(jià)值最高的500件商標(biāo)組成中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)榜單�！�

　　參照商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的做法，本次評(píng)價(jià)主要采用收益現(xiàn)值法，主要是根據(jù)企業(yè)最近兩年的贏利水平來(lái)推測(cè)商標(biāo)未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤(rùn)，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整�！�

　　正因此，本次評(píng)價(jià)出來(lái)的商標(biāo)價(jià)值比其他品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的數(shù)值普遍偏低，比如本次評(píng)價(jià)紅塔商標(biāo)的價(jià)值只有55.28億元，在卷煙行業(yè)也比中華、芙蓉王、白沙和云煙四個(gè)品牌低�！�

　　本次評(píng)價(jià)不同于個(gè)案的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，主要是出于研究目的，無(wú)償為企業(yè)認(rèn)識(shí)自身和其他商標(biāo)的價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)，所以評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)不是來(lái)源于實(shí)地查證，也不是由企業(yè)申報(bào)提供，而是來(lái)源于上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、行業(yè)組織或政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。評(píng)價(jià)本著獨(dú)立、科學(xué)和公正的原則進(jìn)行。