安踏加速搶占優(yōu)質(zhì)終端資源

    上海市場的終端布局一直以來是晉江運動品牌的軟肋，更別說在寸土寸金的上海南京路步行街開店。然而這種現(xiàn)狀已被安踏打破，昨日記者從安踏總部了解到，安踏上海首家高品質(zhì)旗艦店已成功落戶申城最繁華的步行商業(yè)街———南京東路378號，2007-2008賽季安踏全國男排聯(lián)賽冠軍———上海東方男排全體隊員，與安踏體育董事會主席兼首席執(zhí)行官丁志忠先生一同出席了開業(yè)典禮。

　　店面凸現(xiàn)簡約和高科技

　　據(jù)安踏品牌部相關(guān)負責(zé)人介紹，安踏南京路旗艦店位于上海繁華地段，店鋪設(shè)計風(fēng)格簡約富科技感，整體布置亦表現(xiàn)了安踏體育“專注、務(wù)實”的品牌個性。店內(nèi)陳列著安踏體育多元化的產(chǎn)品，店內(nèi)不斷播放安踏體育的奧運宣傳廣告；店外有身穿安踏體育專業(yè)運動裝備的行為藝術(shù)表演者，使顧客有耳目一新的感覺。

　　據(jù)了解，上海南京路步行商業(yè)街旗艦店是安踏在中國市場開出的第四家旗艦店。另外三家分別位于沈陽中街步行街、武漢江漢路步行街及上海南京東路。安踏體育品牌管理中心總監(jiān)徐陽表示：“2008年北京奧運會將至，安踏體育希望借此機遇，加強品牌宣傳。開設(shè)旗艦店，目的是直接宣傳品牌形象，展示豐富而多元化的產(chǎn)品，并樹立安踏體育在國內(nèi)運動品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位�！�

　　終端擴張還將繼續(xù)

　　上海南京路旗艦店其實只是安踏終端擴張計劃的一個縮影。據(jù)安踏上市時的招股說明書顯示：安踏上市后將投資5.5億元開設(shè)特許國際運動品牌、零售店鋪，并在中國主要城市開設(shè)運動城及安踏旗艦店。同時還將投資4.4億元進一步擴充和提升安踏的銷售網(wǎng)絡(luò)。按照當(dāng)初的規(guī)劃，安踏的開店計劃可謂穩(wěn)步推進。截至現(xiàn)在，安踏已經(jīng)在全國開出了第四家旗艦店。但安踏高層表示，安踏體育旗下分銷商將繼續(xù)在國內(nèi)主要市場開設(shè)旗艦店。

　　對于安踏上市后大規(guī)模的開店計劃，業(yè)界認為將給晉江同類品牌帶來很大的壓力。“如果安踏在全國范圍內(nèi)大面積建設(shè)高質(zhì)量旗艦店的話，晉江同類品牌就會很被動，跟著升級吧，很難拿出這么多錢來；不升級吧，又可能被消費者拋棄�！苯鹑R克品牌經(jīng)理吳夏雄說。

　　據(jù)了解，此前在國內(nèi)許多城市的商業(yè)街上已經(jīng)出現(xiàn)過晉江運動品牌互相競價爭搶優(yōu)質(zhì)商鋪的現(xiàn)象。但由于實力不相上下，彼此基本上能守住自己的“地盤”。業(yè)界人士認為，安踏上市后大規(guī)模的擴張正不斷打破著這種“平衡”。