耐克天價(jià)合同俘獲法國(guó)芳心

    上周五，法國(guó)足協(xié)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布從2011年開(kāi)始，耐克將取代阿迪達(dá)斯，成為法國(guó)國(guó)家隊(duì)的球衣贊助商，合同將一直延續(xù)到2018年世界杯結(jié)束之后，總金額達(dá)3.2億歐元，這在國(guó)際足壇也創(chuàng)造了一項(xiàng)新的歷史紀(jì)錄，讓法國(guó)隊(duì)成為了當(dāng)今世界各支國(guó)家隊(duì)中的“第一富豪”。

　　從2011年1月1日起，高盧雄雞平均每年能從耐克公司得到4266萬(wàn)歐元，根據(jù)法國(guó)隊(duì)在國(guó)際大賽中的表現(xiàn)，耐克還會(huì)提供數(shù)額不菲的額外獎(jiǎng)金，這比起阿迪達(dá)斯目前每年1000萬(wàn)歐元+200萬(wàn)歐元(獎(jiǎng)金)的贊助合同大大加碼。目前國(guó)家隊(duì)贊助合同中金額最高的是英格蘭隊(duì)，他們每年從茵寶處得到約3000萬(wàn)歐元，不過(guò)由于英格蘭隊(duì)從歐洲杯出局，一些附加條款將被激活，因此英格蘭實(shí)際上拿不到這個(gè)數(shù)目，而耐克目前旗下贊助金額最高的巴西一年也不過(guò)1300萬(wàn)歐元，所以法國(guó)隊(duì)新簽下的合同無(wú)疑是當(dāng)今世界足壇的第一天價(jià)。

　　據(jù)法國(guó)足協(xié)主席埃斯卡萊特介紹，這次共有耐克、阿迪達(dá)斯和法國(guó)本土的Airness進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，阿迪達(dá)斯自從1972年開(kāi)始就贊助法國(guó)國(guó)家隊(duì)，因此也加大了投入，投標(biāo)總額約在2億至2.5億歐元左右，不過(guò)這次耐克現(xiàn)在更下血本，超過(guò)3億的競(jìng)標(biāo)讓法國(guó)足協(xié)內(nèi)部只開(kāi)了一次集體會(huì)議就確定了更換贊助商。在法國(guó)足協(xié)發(fā)表的聲明中，對(duì)阿迪達(dá)斯與法國(guó)隊(duì)將近40年的合作表示了由衷的感激，“在(和阿迪達(dá)斯的)合作中，國(guó)家隊(duì)在歐洲杯和世界杯等國(guó)際大賽中都取得了巨大成功，我們希望這段長(zhǎng)時(shí)間的合作在2010年有一個(gè)美好的完結(jié)�！睂�(duì)于新合同，埃斯卡萊特也顯得非常滿意，“我敢保證這將會(huì)是一個(gè)成功，無(wú)論是法國(guó)隊(duì)還是整個(gè)法國(guó)足球的發(fā)展，都會(huì)從中受益匪淺�！�

　　不過(guò)阿迪達(dá)斯高管加耶表示：“我們很失落，但這就是體育用品市場(chǎng)的法則，出價(jià)高者獲勝�！奔右�表示，阿迪達(dá)斯已經(jīng)盡力了。在他看來(lái)，即便失去了法國(guó)隊(duì)贊助商的資格，也不會(huì)改變阿迪達(dá)斯在法國(guó)市場(chǎng)的地位，“我們并不僅僅關(guān)注足球�！�

　　這次能擊敗阿迪達(dá)斯和法國(guó)隊(duì)簽約，耐克在營(yíng)銷方面取得了一個(gè)極大的突破，目前在世界范圍內(nèi)，耐克的體育用品銷售份額遙遙領(lǐng)先，但在歐洲足球領(lǐng)域內(nèi)，歷史根基雄厚的阿迪達(dá)斯仍然占據(jù)著六成以上的市場(chǎng)份額，在現(xiàn)今耐克總裁帕克2006年上任之初，就曾定下了打到阿迪達(dá)斯老家———?dú)W洲去的方針。去年耐克耗資2.85億英鎊收購(gòu)茵寶，已成為了英格蘭實(shí)際上的贊助商，如今又從阿迪達(dá)斯旗下?lián)尩椒▏?guó)。雖然阿迪達(dá)斯目前仍然是世界杯以及歐洲杯等重大足球賽事的官方合作伙伴，但耐克在歐洲足球的勢(shì)力也已開(kāi)始從俱樂(lè)部擴(kuò)張到國(guó)家隊(duì)。

　　耐克在法國(guó)地區(qū)的總管杜塞奇形容這次簽約是“一個(gè)良機(jī)，將會(huì)讓耐克在追趕阿迪達(dá)斯這場(chǎng)殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)中獲得一個(gè)絕好的契機(jī)”，他表示，目前在法國(guó)國(guó)內(nèi)阿迪達(dá)斯的品牌認(rèn)知率達(dá)60%以上，而耐克只有42%，當(dāng)這份合同生效之后，杜塞奇希望這種狀況能夠發(fā)生逆轉(zhuǎn)。