運動品牌“憶苦思甜” 預(yù)計5月進(jìn)入黃金期

    從1月份開始，杭州商場里的運動品牌就已經(jīng)開始張羅起奧運的生意了。耐克開始憶苦思甜，回憶“黃金一代”；阿迪達(dá)斯則花重金包下了“奧運戰(zhàn)袍”的制作；很多沒有拿到特殊授權(quán)的品牌，也開始打起擦邊球，“國旗紅”系列運動服層出不窮，就連BOSS都推出了一款奧運運動鞋，后跟處有一個“2008，中國北京”字樣。

    運動品牌復(fù)刻“1984”

    為了讓消費者產(chǎn)生消費欲望，諸多國際運動品牌可謂煞費苦心。

    最近一周，銀泰百貨、百大等商場的耐克柜臺就新推出了一個“黃金一代”系列，以許海峰、郎平、朱建華三個老運動員在1984年洛杉磯奧運會上的故事為靈感，設(shè)計出1984復(fù)古文化運動系列產(chǎn)品。很多客人看到這個系列都有似曾相識的感覺，因為服裝的款式設(shè)計基本復(fù)刻了1984年中國田徑代表隊曾經(jīng)穿的那款，這款服裝在很多過去的紀(jì)錄片中都可以看到。衣服的顏色以鮮艷的國旗紅、帝王金和運動藍(lán)為主打色，胸口明黃色的“中國”二字也把客人們一下拉回到了1984年。

    這個復(fù)古系列是對1984年中國體育代表團(tuán)“零的突破”的一種致敬，雖然一些客人表示，這個系列的設(shè)計有點復(fù)古，視覺上感覺不是那么新穎、抓人眼球，但仍不失為耐克奧運推廣的一大賣點。據(jù)說，屆時還會推出繡有許海峰、郎平、朱建華這三位運動員簽名的夾克衫，全國僅限量發(fā)售88件，相信一些體育迷說不定會高價購買的。

    除了用“復(fù)古”版服裝煽情之外，運動品牌也使盡解數(shù)，耐克的中國代言人選擇了劉翔，專門推出了一套劉翔系列的服裝和鞋款；阿迪達(dá)斯則全程制造中國軍團(tuán)的“戰(zhàn)袍”，也不失時機(jī)地推出了一系列有中國風(fēng)格的運動裝；銳步則用姚明為代言人，眾多品牌都選擇了中國人作為代言人，就是想在奧運年里好好火一把。

    “國旗紅”一統(tǒng)運動江山

    從去年開始，商場里就已經(jīng)有了奧運特許專柜，像五環(huán)、奧運吉祥物北京歡迎你、奧運會會徽中國印等標(biāo)志只能出現(xiàn)在奧運特許商品上，一般的運動品牌和商家是不能隨便使用的，“既然很多標(biāo)志和Logo都不能隨便用，一些品牌就把‘國旗紅’作為主推系列�！便y泰運動商場負(fù)責(zé)人說。

    以往運動品牌的春季新款，一般都會出一些比較淺淡顏色的服裝，很少用很熱烈的紅色。但是今年，幾乎所有品牌都推出了這種類似國旗的正紅色運動服，他們稱之為“國旗紅”，是因為用了中國國旗的兩種顏色。新百倫、耐克、茵寶、美津濃、PUMA、李寧等運動品牌都推出了特別的國旗紅服裝，基本都以紅色為主，里面的條紋和圖案大多選擇明黃色，讓人有種把國旗穿在身上的感覺。

    預(yù)計5月進(jìn)入黃金期

    盡管諸多運動品牌商都在努力推廣，但是這些中國風(fēng)格的服裝銷售狀況卻并不見得好，杭州的消費者似乎并沒有因為這些賣點而埋單。“這些運動服裝在去年八九月份曾經(jīng)熱過一段時間，因為那時候剛好是倒計時一周年，媒體炒作也比較厲害，所以奧運產(chǎn)品銷售還不錯。現(xiàn)在很多新的奧運貨品才剛剛露臉，估計再過幾個月才會到銷售高峰期。”一家商場負(fù)責(zé)人分析說。

    耐克柜臺的營業(yè)員說，新到柜的中國系列動銷得不是很好，不像明星鞋賣得那么快，不會剛到貨就賣空，相比于品牌商準(zhǔn)備的充足貨品，這個系列的受歡迎程度顯然小了一些。商家分析，主要是因為時間還沒到，可能到五六月份的時候，媒體也開始推廣奧運產(chǎn)品，而很多國人也會買一些衣服穿著去看奧運，或者去酒吧看比賽，周圍的奧運氛圍出來了，自然會帶動銷售。