特步：為2008起舞

　　2008特步營(yíng)銷大會(huì)隆重舉行

　　“對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，2008年關(guān)乎選舉；對(duì)世界而言，則關(guān)乎中國(guó)。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)最終揭開(kāi)它的帷幕，中國(guó)將步入國(guó)際舞臺(tái)的中心�！泵绹�(guó)《新聞周刊》年終特刊上如此評(píng)價(jià)2008年對(duì)于中國(guó)的意義。2008年，對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)都是極不尋常的一年，因?yàn)樵谶@一年，舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)將在北京舉辦。作為全球第一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，特步的每一個(gè)舉措都在吸引著業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，人們對(duì)其充滿期待。

　　布局奧運(yùn)

　　2月25日，北京天下第一城迎來(lái)3000多名特步精英，他們齊聚一堂，是為了參加特步2008營(yíng)銷大會(huì)盛典。特步集團(tuán)如此大手筆無(wú)疑讓人們聯(lián)想到即將來(lái)臨的奧運(yùn)盛會(huì)。

　　作為本次營(yíng)銷大會(huì)的重要內(nèi)容之一，特步集團(tuán)與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助商。而在此前，特步已冠名“北京至上海”的奧運(yùn)列車(chē)。對(duì)參與奧運(yùn)的意義，特步總裁丁水波認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉行，中國(guó)企業(yè)有責(zé)任貢獻(xiàn)自己的力量。如果說(shuō)10年前中國(guó)的運(yùn)動(dòng)企業(yè)還沒(méi)有能力與國(guó)外品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，那么，現(xiàn)在我們相信中國(guó)的品牌已經(jīng)成長(zhǎng)，特步選擇冠名奧運(yùn)列車(chē)、贊助白俄羅斯代表團(tuán)都是為了這個(gè)目標(biāo)。

　　歷屆奧運(yùn)會(huì)都不乏經(jīng)濟(jì)神話，很多本土企業(yè)借此搖身變?yōu)閲?guó)際知名品牌。奧運(yùn)可以改變一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市或者一個(gè)企業(yè)。特步的選擇為品牌能夠直接參與奧運(yùn)盛會(huì)提供了機(jī)會(huì)，而奧運(yùn)會(huì)必將成為展現(xiàn)品牌實(shí)力的重要舞臺(tái)。

　　近幾年，特步在娛樂(lè)營(yíng)銷和體育營(yíng)銷方面都投入了巨資，像冠名贊助WCBA、NBL、CX，并且成為CBO、第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)的合作伙伴，獨(dú)家贊助第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)……這些活動(dòng)都極大地提升特步的品牌形象。近期，特步集團(tuán)還與央視簽約，成為北京奧運(yùn)會(huì)決賽期間國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)最大的廣告商。

　　營(yíng)銷全球

　　在此次特步營(yíng)銷大會(huì)上，對(duì)2007年的回顧總結(jié)無(wú)疑讓人們看到了一個(gè)品牌成長(zhǎng)的飛躍性。僅2007年，特步在全國(guó)新開(kāi)專賣(mài)店1000多家，銷售額達(dá)20多億元人民幣，在全國(guó)每個(gè)省、市、地區(qū)遍布銷售網(wǎng)絡(luò)，特步正由中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌向全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌邁進(jìn)。

　　據(jù)特步副總裁葉齊介紹，2008年，特步將在全國(guó)新開(kāi)1000多家終端店鋪，實(shí)現(xiàn)銷售收入40億元，并且在全國(guó)開(kāi)展“風(fēng)火500佳”活動(dòng)，選出500個(gè)優(yōu)秀終端，由公司提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，借此實(shí)現(xiàn)店面形象的全面提升。

　　目前，特步在全國(guó)的銷售店面已達(dá)數(shù)千家，未來(lái)市場(chǎng)開(kāi)拓的重點(diǎn)，將集中在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、土耳其、白俄羅斯等海外國(guó)家。正如特步形象代言人謝霆鋒所說(shuō)，只要有黃皮膚人的地方，就會(huì)有特步。2008年，公司將加大在新加坡、倫敦、紐約等地的品牌推廣，并鼓勵(lì)有實(shí)力的經(jīng)銷商走出國(guó)門(mén)，將特步帶向全世界。

　　時(shí)尚生活

　　作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌，特步的成功并非偶然。在他們舉辦的名為“時(shí)尚飛揚(yáng)”的秋季新品發(fā)布會(huì)上，充滿個(gè)性與時(shí)尚的產(chǎn)品完美詮釋了品牌的宗旨。在展示的幾百個(gè)秋季新款中，大膽的色彩碰撞、各種面料的自由拼接以及極具個(gè)性的細(xì)部處理，都讓人體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的魅力。時(shí)尚，在特步人眼里，就是一件件具體的產(chǎn)品。

　　作為國(guó)內(nèi)較早啟用明星作為代言人的運(yùn)動(dòng)品牌，特步的娛樂(lè)營(yíng)銷做得有聲有色。除了明星，他們還冠名東南勁爆音樂(lè)榜，將音樂(lè)與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，演繹時(shí)尚運(yùn)動(dòng)個(gè)性的品牌之路。最近，他們簽下了當(dāng)紅明星蔡依林和潘瑋柏，加上合作多年的謝霆鋒、TWINS組合，目前特步旗下已擁有5名當(dāng)紅偶像，這在整個(gè)運(yùn)動(dòng)企業(yè)中可謂獨(dú)樹(shù)一幟。在2月25日舉行的特步2007年度頒獎(jiǎng)盛典上，五位明星同時(shí)亮相，向特步大家庭獻(xiàn)上了最衷心的祝愿。他們還與特步領(lǐng)導(dǎo)一起，為去年獲得各項(xiàng)榮譽(yù)的特步成員頒獎(jiǎng)，并用他們精彩的演出為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)一陣陣狂潮。

　　奧運(yùn)的即將舉辦為中國(guó)企業(yè)提供了提升的契機(jī)，而特步獨(dú)特的發(fā)展思路讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中成功突起。不論是過(guò)去還是未來(lái)，特步扎實(shí)的步伐引導(dǎo)著企業(yè)邁向一個(gè)個(gè)新的高度。在特步充滿傳奇的發(fā)展過(guò)程中，曾經(jīng)獲得無(wú)數(shù)榮譽(yù)：中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌……沒(méi)有人懷疑特步的未來(lái)，我們堅(jiān)信，特步必將笑傲2008。