“巨頭”搶灘　童鞋市場洗牌在即

　　摘要：目前童鞋市場的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國外和港臺品牌壟斷，絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品群居于中、低檔市場。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒，從消費市場看童鞋需求很大，但在國內(nèi)市場上，能深入人心、持續(xù)發(fā)展的本土童裝品牌寥寥無幾，而國際品牌又打大特許經(jīng)營的主流加盟方式，越來越多投資者將方向瞄準(zhǔn)了國際大牌，國內(nèi)童鞋品牌市場面臨被擠占的風(fēng)險。

　　“巨頭”搶灘兒童鞋服市場

　　安踏將推出安踏KIDS(兒童)品牌，新產(chǎn)品將于08年第一季度正式上市銷售，目前正處于人員招聘和團(tuán)隊架建階段。“安踏 KIDS”定位于中檔市場，與目前安踏專賣店不同，“安踏KIDS”將另辟銷售渠道，但在主要城市的旗艦店將與目前的安踏成人品牌混合銷售。

　　制鞋企業(yè)巨頭進(jìn)軍兒童鞋市場安踏并非第一家，早在去年初，361°就宣布向國內(nèi)童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　361°董事長丁建通曾公開表示，他很早就對童鞋項目感興趣了。據(jù)了解，近年來361°一直在零星生產(chǎn)童鞋，但生產(chǎn)能力很有限。去年4月份，361°在晉江五里工業(yè)區(qū)新建的工業(yè)園正式奠基，丁建通說新園區(qū)至少將建設(shè)四至五條流水線，日產(chǎn)八千到一萬雙童鞋。根據(jù)計劃，第一雙361°童鞋將有望在08年上半年正式下流水線。

　　與361°、安踏不同，特步進(jìn)軍兒童市場采用的是“借船出海”的戰(zhàn)略，早在2006年，特步就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場。

　　根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運動鞋、運動服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品；特步將負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售；迪斯尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專門質(zhì)檢人員長駐特步外，還將對國內(nèi)市場上迪斯尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢；另外，迪斯尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計，根據(jù)國際最新流行趨勢，派遣設(shè)計師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開發(fā)。

　　經(jīng)過一年多的市場運作，特步現(xiàn)已在國內(nèi)開出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店，成為國內(nèi)兒童鞋服市場的一匹“黑馬”。

　　兒童鞋市場洗牌在即

　　中國正在成為國際兒童品牌進(jìn)入的戰(zhàn)略基地。一批國外著名童裝童鞋企業(yè)正在紛紛搶灘。國際少年兒童服裝及用品博覽會上，來自美、法、意、英、日、韓等國的一批優(yōu)秀國外童裝品牌將集中亮相，品牌多達(dá)40余個。

　　目前，國內(nèi)童鞋市場約70%是無品牌競爭，20%是進(jìn)口品牌童鞋，國內(nèi)品牌僅為10%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國產(chǎn)童鞋品牌在市場占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額前幾位的都被諸如bbg這樣的有著很多年歷史的國外品牌占領(lǐng)。

　　除了安踏、特步、361°不斷向兒童鞋服市場擴(kuò)張，國內(nèi)兒童鞋服企業(yè)也加快了行業(yè)整合的步伐。2007年8月，國內(nèi)知名童裝企業(yè)格林童裝正式宣布進(jìn)軍兒童鞋市場。

　　目前國內(nèi)兒童鞋服市場還處在“江湖混戰(zhàn)”階段�！澳壳�，全國的童裝、童鞋品牌有200多個，其中比較有名氣的不過70多個。而且，沒有哪一個童鞋品牌的市場占有率能夠超過8%。

　　為了搶占中國兒童用品市場這塊碩大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的兒童用品品牌企業(yè)已經(jīng)競相涌入中國，著名的兒童用品品牌“好孩子”目前已經(jīng)成為全球11個兒童用品著名品牌的代理。

　　在國內(nèi)童裝領(lǐng)跑品牌加快整合和安踏、特步等“巨頭”加速擴(kuò)張的雙重“圍剿”下，國內(nèi)中小兒童鞋服企業(yè)的日子變得愈加困難。安踏、特步的進(jìn)入肯定會對國內(nèi)兒童鞋服市場產(chǎn)生一定的影響。國外大品牌的形象在國內(nèi)消費者群體中的形象已經(jīng)滲入人心，兒童鞋產(chǎn)品的推出，比較容易為市場所接受，勢必對國內(nèi)童鞋品牌造成沖擊。

　　中國兒童用品市場年均遞增12.4%，隨著安踏、特步、361°等新生力量的介入，國內(nèi)兒童鞋服市場的重新洗牌很快就會開始，國內(nèi)兒童鞋服品牌“群龍無首”的局面很快就會被打破。惡戰(zhàn)在所難免。