意大利制鞋業(yè)重新踏上振興之路

    從今年的銷售量來(lái)看，意大利制鞋業(yè)比往年有更好的前景。出口正在復(fù)蘇并快速的增長(zhǎng)，這是由于意大利公司努力開發(fā)高端市場(chǎng)的出口收到了成效，并且也得益于歐盟保護(hù)性的貿(mào)易政策。意大利鞋業(yè)商會(huì)（ANCI）主席阿爾蒂奧利認(rèn)為：“很多制鞋企業(yè)近幾年銷量不好，但整個(gè)行業(yè)通過(guò)反思和調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，已經(jīng)重新走上了振興的道路�！�

    在五年前，意大利鞋業(yè)面臨并不樂(lè)觀的前景。出口持續(xù)低迷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占份額也在不斷下降，而且呈加速趨勢(shì)，因?yàn)閬?lái)自中國(guó)和亞洲其他國(guó)家的價(jià)格低廉的產(chǎn)品已經(jīng)大量進(jìn)入西方市場(chǎng)。

    2003年意大利鞋類出口美國(guó)的跌幅超過(guò)13％。2005年從中國(guó)出口到歐洲的鞋類制品和2001年相比增長(zhǎng)了10倍。意大利有數(shù)百家小規(guī)模的公司因此停業(yè)，國(guó)內(nèi)減少了數(shù)以千計(jì)的工作機(jī)會(huì)。

    面對(duì)這種情況ANCI認(rèn)為必須采取緊急措施調(diào)整行業(yè)，否則將有更多公司步其后塵。阿爾蒂奧里說(shuō)：“我們意識(shí)到，意大利的公司必須重新定位，需要走向多元化，變得更加國(guó)際化，在他們的視野，并著眼于更高層次的市場(chǎng)。”

    該協(xié)會(huì)組織了專業(yè)培訓(xùn)課程，向公司提供如何提高技術(shù)的建議，最重要的是，鼓勵(lì)他們把精力集中于設(shè)計(jì)和材料的創(chuàng)新，使意大利鞋類在國(guó)際市場(chǎng)上保持獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。ANCI還在國(guó)際上進(jìn)行推廣宣傳活動(dòng)，口號(hào)是：“我愛(ài)意大利鞋”。

    今年三月ANCI推出了一個(gè)新的活動(dòng)：“金色意大利”。配合時(shí)裝周的舉行，在米蘭和周圍城市的機(jī)場(chǎng)張貼意大利鞋類的宣傳海報(bào)，并突出產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的形象。未來(lái)一段時(shí)間，還要在莫斯科、杜塞爾多夫和東京張貼戶外廣告，并在中國(guó)、法國(guó)、日本、西班牙、美國(guó)等地進(jìn)行媒體廣告宣傳。

    阿爾蒂奧里認(rèn)為，在過(guò)去的一年，業(yè)界的努力已經(jīng)有了收效。2007年前8個(gè)月意大利的鞋類產(chǎn)品出口總額為48億歐元，比06年同期增長(zhǎng)了9.6％，共出口了1.78億雙鞋，比06年同期增長(zhǎng)了2.85個(gè)百分點(diǎn)，每雙鞋平均價(jià)格上漲了6.6％。

    不過(guò)，形勢(shì)仍然不容樂(lè)觀，因?yàn)樵诖似陂g對(duì)美國(guó)的出口額又下降了15%。但意大利正在成功開拓新的市場(chǎng)。例如，俄羅斯現(xiàn)在已成為意大利鞋類的第十大出口市場(chǎng)，比06年同期增長(zhǎng)了26％。

    意大利和其他歐洲鞋業(yè)生產(chǎn)大國(guó)也是促使歐盟對(duì)外國(guó)鞋類產(chǎn)品，主要是亞洲國(guó)家征收關(guān)稅的主要力量，以打擊所謂“傾銷”。2006年10月歐盟決定對(duì)中國(guó)出口的皮革鞋類征收16.5％的關(guān)稅，以及對(duì)越南產(chǎn)品征收10％的關(guān)稅。有五家中國(guó)企業(yè)為此提起了訴訟，希望取消關(guān)稅，目前案件仍在審理中。

    阿爾蒂奧里認(rèn)為，大多數(shù)意大利制造商已經(jīng)退出了低成本鞋類市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，并否認(rèn)他們受益于反傾銷措施，但他堅(jiān)持認(rèn)為征收關(guān)稅是必要的。意大利的進(jìn)口額顯示了關(guān)稅的影響。據(jù)ANCI的資料顯示，2007年1-8月，被征收關(guān)稅的皮革鞋類，從中國(guó)的進(jìn)口額下降了14.4％，從越南進(jìn)口下降了12％。

    而沒(méi)有被征收關(guān)稅的鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口仍然在增長(zhǎng)。據(jù)ANCI統(tǒng)計(jì)，2007年1-8月來(lái)自中國(guó)的鞋類進(jìn)口額上升了22.5％，平均每雙鞋價(jià)格下降了4.1％。來(lái)自越南的進(jìn)口額上升了18.5%，平均每雙鞋價(jià)格下降了12％。許多意大利制鞋公司還希望歐盟要求進(jìn)口產(chǎn)品出示原產(chǎn)地標(biāo)簽。但遭到來(lái)自北歐的零售商反對(duì)，認(rèn)為這并非符合消費(fèi)者需求，因此并未實(shí)行。ANCI仍在為此而游說(shuō)歐盟，并得到了意國(guó)內(nèi)一些企業(yè)的支持。