安踏扎根體育營(yíng)銷

    2007~2008賽季CBA總決賽已經(jīng)落下帷幕，廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)第四次獲得總冠軍。隨著宏遠(yuǎn)隊(duì)身披安踏草根設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的總冠軍T恤，本賽季安踏“星航線”計(jì)劃也圓滿收?qǐng)觥?BR>
　　中國(guó)體育事業(yè)的飛速發(fā)展給民族體育品牌帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇。作為中國(guó)體育事業(yè)的忠實(shí)合作伙伴，安踏一直致力于體育贊助。自2004年開始，安踏連續(xù)三年贊助中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備唯一指定合作伙伴，打破了國(guó)際品牌壟斷國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的格局。2006年1月，安踏再次與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，更進(jìn)一步加深了安踏與CBA之間的聯(lián)系。此外，安踏還先后贊助中國(guó)男女子排球聯(lián)賽、中國(guó)男女子乒乓球超級(jí)聯(lián)賽等賽事。

　　在2007~2008CBA新賽季伊始，安踏攜手中國(guó)籃球協(xié)會(huì)推出了與CBA聯(lián)賽密切結(jié)合的球員推廣計(jì)劃———“CBA安踏星航線計(jì)劃”。屆時(shí)，安踏簽約的火箭隊(duì)主帥阿德?tīng)柭鼘��?dān)任“安踏星銳訓(xùn)練營(yíng)”的總指導(dǎo)，安踏簽約球員斯科拉、弗朗西斯將擔(dān)任助教，他們將與CBA的星銳選手切磋技藝，見(jiàn)證又一批籃球新星的誕生。

　　體育營(yíng)銷的成功，加速了安踏品牌的成長(zhǎng)和美譽(yù)度的明顯提升�！皩⒊�越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運(yùn)動(dòng)的理念、運(yùn)動(dòng)的精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者。這跟耐克、阿迪達(dá)斯所宣揚(yáng)的特立獨(dú)行的個(gè)人主義價(jià)值觀念不同，安踏宣傳的是中國(guó)本土文化。“到2011年將成為中國(guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景。

　　為了CBA系列產(chǎn)品的開發(fā)，安踏于2005年創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首家“運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，與比利時(shí)著名運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)機(jī)構(gòu)RScan公司合作，研究人體運(yùn)動(dòng)力學(xué)特點(diǎn)。著名的安踏“芯技術(shù)”就是從運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室誕生的，安踏芯技術(shù)結(jié)構(gòu)提供了優(yōu)異的穩(wěn)定和緩震功能，幫助提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，在運(yùn)動(dòng)中充分體驗(yàn)穩(wěn)定、平衡和自然的著地感覺(jué)。目前“芯技術(shù)”已經(jīng)發(fā)展到第二代，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。目前，中國(guó)90%以上的籃球運(yùn)動(dòng)員都穿上了安踏生產(chǎn)的籃球鞋。

　　2007年8月8日，在奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，攜上市募集巨資之勢(shì)，安踏發(fā)布了蓄勢(shì)已久的系列奧運(yùn)電視廣告。目前中央臺(tái)體育頻道以及地方電視臺(tái)正播放“今天，我來(lái)”系列，承合了宣言篇“08等我來(lái)”，體現(xiàn)出安踏提倡的超越自我的體育精神。這一系列的廣告將持續(xù)到2008奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，從而組成完整的奧運(yùn)系列廣告，開展系統(tǒng)性的奧運(yùn)營(yíng)銷。

　　談及安踏以往的成績(jī)，安踏董事局主席兼CEO丁志忠表示：“過(guò)去的成績(jī)僅僅代表過(guò)去，安踏永不止步的精神讓我們必須往前看。2008年又是安踏一個(gè)新的起點(diǎn)，我們蓄勢(shì)待發(fā)�！�