匹克續(xù)約戰(zhàn)神再與斯杯牽手

匹克與劉玉棟續(xù)約

    2008年3月18日，在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心。中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備的先鋒代表匹克在其全球訂貨會(huì)上宣布，繼續(xù)贊助由國(guó)際籃聯(lián)舉辦的，有籃壇“世界杯”之稱(chēng)的斯坦科維奇杯賽。2008年杯賽將成為北京奧運(yùn)會(huì)男籃比賽前最重要的一次熱身，因此參賽球隊(duì)成色以及球星陣容都將遠(yuǎn)勝往年。同時(shí)，匹克還宣布，和匹克形象代言人——前中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)主力球員、兩次奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)旗手、CBA十年最佳球員“戰(zhàn)神”劉玉棟續(xù)約。持續(xù)地沿著“打造中國(guó)籃球裝備第一品牌”的目標(biāo)前進(jìn)著。前國(guó)際籃聯(lián)主席程萬(wàn)琦和NBA大中華區(qū)首席執(zhí)行官陳永正和出席了當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)。

　　這是匹克自05年斯杯創(chuàng)立開(kāi)始，連續(xù)第四屆該賽事，也是匹克自2002年簽約劉玉棟之后和戰(zhàn)神之間的又一次合作。如此長(zhǎng)期而一致的舉措充分表明了匹克在品牌傳播方面的統(tǒng)一性和始終不渝的方向性。

　　對(duì)此，清華大學(xué)體育營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家林巖教授表示：“這充分反映出贊助商深知品牌傳播的精髓，品牌傳播最重要的一點(diǎn)就是長(zhǎng)期性和統(tǒng)一性，如果不斷的更換品牌形象，不僅達(dá)不到更好的傳播效果，反而會(huì)讓消費(fèi)者遺忘、混淆過(guò)去已經(jīng)建立起來(lái)的品牌形象。大家可以注意一下，一般國(guó)際性的大公司采取的都是長(zhǎng)期的簽約形式，講究的就是穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性。所以，經(jīng)過(guò)幾十年如一日的品牌傳播，消費(fèi)者就能一提代言人或者贊助的事件就想到該品牌，反過(guò)來(lái)也一樣，一提到品牌也就會(huì)想到代言人和事件。這就是品牌傳播最成功的形式，雙向雙贏。”

　　需要說(shuō)明的是，這次繼續(xù)贊助斯坦科維奇杯賽和續(xù)約劉玉棟，是在“夢(mèng)想08-匹克全球2008秋冬新品發(fā)布會(huì)暨訂貨會(huì)”上舉行的。這是匹克首次把訂貨會(huì)范圍從全國(guó)升級(jí)到全球，預(yù)示著其品牌國(guó)際化走入了實(shí)質(zhì)性市場(chǎng)階段。從一開(kāi)始的贊助澳大利亞籃球隊(duì)，到贊助歐洲籃球全明星賽和斯坦科維奇冠軍杯賽，從2006年簽約贊助了NBA休斯敦火箭隊(duì)，到2007年成為NBA和WNBA官方市場(chǎng)合作伙伴，2007年12月匹克又成為了另一支NBA球隊(duì)密爾沃基雄鹿隊(duì)的合作伙伴，隨后贊助伊拉克奧委會(huì)出征北京2008、贊助伊拉克國(guó)家男子足球隊(duì)征戰(zhàn)世界杯賽。這一系列引人矚目并引起行業(yè)紛紛效仿的舉動(dòng)都清晰地反映了匹克長(zhǎng)期而統(tǒng)一的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。如今，該營(yíng)銷(xiāo)策略也幫助匹克在銷(xiāo)售市場(chǎng)版圖上越擴(kuò)越大，從當(dāng)初的中國(guó)市場(chǎng)，到澳洲市場(chǎng)，再到歐洲、中西亞市場(chǎng)，如今匹克的銷(xiāo)售市場(chǎng)又?jǐn)U大到了世界第一大運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)——美國(guó)及其所在的美洲市場(chǎng)。在這次“夢(mèng)想08-匹克全球2008秋冬新品發(fā)布會(huì)暨訂貨會(huì)”上，就有來(lái)自亞洲、歐洲、南美洲和大洋洲的十幾個(gè)主要國(guó)家的經(jīng)銷(xiāo)商參加本次訂貨會(huì)。這匹克成立20周年來(lái)第一個(gè)全球范圍的訂貨會(huì)，也是匹克20歲生日的一個(gè)鴻運(yùn)大禮。

　　“通過(guò)我們的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，我們已經(jīng)進(jìn)入了將中國(guó)匹克推向國(guó)際這一偉大目標(biāo)的實(shí)質(zhì)性階段�！逼タ思瘓F(tuán)總裁許志華自信地表示。

　　出席發(fā)布會(huì)的NBA中國(guó)公司總裁陳永正也對(duì)匹克的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略表示贊賞，并表示這正是NBA選中匹克的重要原因之一，“合作伙伴必須具有一定范圍的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，和充分的發(fā)展前景，因?yàn)檫@些都將是展示NBA品牌最透徹、最充分的櫥窗�！�