德爾惠集團(tuán)攜手08營銷會(huì)議召開

    2008年一個(gè)充滿希望的春天，隨著奧運(yùn)腳步的臨近，在國家體育產(chǎn)業(yè)基地中國品牌之都晉江，一直以“打造中國休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌”為奮斗目標(biāo)的德爾惠集團(tuán)也迎來了其25周歲生日。從3月17日起，在為期近一周的時(shí)間里，德爾惠集團(tuán)不僅在中國總部福建晉江舉辦了大型慶祝活動(dòng)，同時(shí)還召開了主題為“攜手2008 更進(jìn)一步”大型營銷會(huì)議。

    整個(gè)活動(dòng)由新近成為德爾惠品牌文化大使的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)“攜手2008”金牌主持人許戈輝全程主持。

    3月17日，2000多名德爾惠全國終端網(wǎng)絡(luò)的銷售代表齊聚晉江祖昌體育館，他們的到來，不僅為德爾惠送上最真摯的祝福，更帶來對品牌發(fā)展的無限期望。

    在德爾惠25周歲生日這個(gè)特殊的日子里，德爾惠集團(tuán)的開創(chuàng)者們與所有的來賓進(jìn)行了最深層次的交流互動(dòng)，除了設(shè)立德爾惠全國優(yōu)秀經(jīng)銷商金鹿獎(jiǎng)、銀鹿獎(jiǎng)并進(jìn)行大獎(jiǎng)鼓勵(lì)外，公司還特設(shè)德爾惠25周年十大風(fēng)采人物獎(jiǎng)，對追隨德爾惠多年的老員工進(jìn)行最真摯地感謝。而德爾惠集團(tuán)總裁丁明亮先生25周年慶講話，無疑是整場活動(dòng)的一個(gè)最大亮點(diǎn)，伴隨著《愛拼才會(huì)贏》、《感恩的心》、《在路上》三首背景音樂的接連響起，全場氣氛達(dá)到了最高潮，為著同一個(gè)奮斗目標(biāo)，德爾惠集團(tuán)與所有的合作伙伴的心又靠近了一步。

    在當(dāng)晚舉行的德爾惠集團(tuán)25周年慶文藝晚會(huì)上，巨大的LED大屏幕播放著包括周杰倫在內(nèi)的來自全國各地的生日祝語，以及25年來德爾惠的發(fā)展成就回顧，場面溫馨而感人。晚會(huì)中，現(xiàn)場主持人許戈輝和集團(tuán)總裁特別助理何苦先生聯(lián)袂合作的一首詩朗誦《體育頌》更是使現(xiàn)場每一個(gè)人為之折服；而當(dāng)晚超女楊旸、“戰(zhàn)神”劉玉棟……眾明星的到場齊賀，也為德爾惠25周年慶祝晚會(huì)增添了不少星光。特別值得一提的是，與德爾惠集團(tuán)有著三年友好合作關(guān)系的中國八一體操隊(duì)，在緊張備戰(zhàn)奧運(yùn)前夕，還特別委托隊(duì)長張佩山為代表為德爾惠生日送來了“同鑄奧運(yùn)”的生日牌匾。

    運(yùn)動(dòng)的DEERWAY,個(gè)性的DEERWAY,文化的DEERWAY,攜手2008 更進(jìn)一步。25年來，德爾惠一直堅(jiān)定地走可持續(xù)發(fā)展之路，我們不難預(yù)見，未來德爾惠必將在中國體育用品行業(yè)，抒寫出更加華美的篇章。

    相關(guān)背景資料——

    每個(gè)德爾惠人都清楚地明白，“08奧運(yùn)中國年”對群雄混戰(zhàn)的中國體育用品行業(yè)來說挑戰(zhàn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇�？鐕�運(yùn)動(dòng)品牌加快戰(zhàn)略調(diào)整，加大對中國市場的搶灘力度，并通過各種渠道和手段，壟斷運(yùn)動(dòng)鞋的高端和中端市場。面對國際強(qiáng)勢品牌NIKE、ADDIAS關(guān)于奧運(yùn)的資本博弈，中國民族品牌是否能夠規(guī)避同業(yè)間的無序競爭，在鋪天蓋地的奧運(yùn)宣傳造勢下，保持理性，敏銳洞察市場，適時(shí)發(fā)力，對品牌的營銷升級(jí)，形象升級(jí)才是具有真正長遠(yuǎn)意義的。為此德爾惠集團(tuán)總裁丁明亮高瞻遠(yuǎn)矚，早在2006年起就開始指點(diǎn)江山。先是積極支持國家體育事業(yè)發(fā)展，連續(xù)三年攜手八一體操隊(duì)，看好連連在世界賽事鞍馬項(xiàng)目上奪冠，有著“小馬神”之稱的體操運(yùn)動(dòng)員肖欽能在08年北京奧運(yùn)會(huì)上披金奪銀。

    2007年，謀求發(fā)展更進(jìn)一步的德爾惠又通過整合內(nèi)外部資源，制定了全新的品牌戰(zhàn)略提升規(guī)劃，大手筆聘請8家國內(nèi)一流的策劃公司，從品牌、營銷、人力資源、終端市場、平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理等七大方面進(jìn)行系統(tǒng)整合，并圍繞品牌知名度、品牌形象等八個(gè)方面進(jìn)行全面提升，在迎接北京2008奧運(yùn)會(huì)的到來的同時(shí)更為奧運(yùn)后品牌的擴(kuò)張謀勢。在“中國品牌建設(shè)第一人”之稱的李光斗先生的策劃下，德爾惠原有品牌名由拼音“DEERHUI”變?yōu)橛⑽摹癉EERWAY”，廣告語“我的個(gè)性”也換成了“ON THE WAY”。

    這只是德爾惠集團(tuán)醞釀已久的第一波發(fā)力而已，伴隨著品牌新形象、新口號(hào)的推出，緊接著集團(tuán)又將眼光轉(zhuǎn)向怎樣用好代言人，促進(jìn)新品牌形象的有效傳播與提升這個(gè)著力點(diǎn)上。于是除了堅(jiān)持走品牌既定的娛樂休閑路線，代言人還選周杰倫外，又果斷地將傳播載體鎖定在強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)媒體上： 騰訊QQ德爾惠明星面對面，“ON THE WAY”新浪博客大賽、DEERWAY杯新浪博客攝影大賽、以及進(jìn)行得轟轟烈烈的周杰倫奧運(yùn)歌詞征集活動(dòng)，都取得了不俗的宣傳效果。尤其值得一提的是公司還通過贊助周杰倫世界巡回演唱會(huì)，以及為由周杰倫主演的2008春節(jié)賀歲大片《大灌藍(lán)》提供全套運(yùn)動(dòng)裝備支持，使產(chǎn)品贏得了年輕消費(fèi)群、尤其是周杰倫FANS的更多關(guān)注與親賴。甚至此次剛剛加入德爾惠不到一年，就憑連開三家專賣店的出色業(yè)績而獲得銀鹿獎(jiǎng)的一位四川地區(qū)經(jīng)銷商，就是因?yàn)楫?dāng)初自己的兒子是周董的FANS，受孩子影響而愛上并加入德爾惠的。

    在德爾惠集團(tuán)總裁丁明亮看來“所謂因一個(gè)代言人同時(shí)代言多個(gè)品牌而對企業(yè)造成的品牌雜音其實(shí)不是最根本的；最重要的是一旦選定能真正代表品牌個(gè)性的代言人，就要圍繞其對市場的感召力，做足、做透文章”。德爾惠集團(tuán)六年以來與周杰倫的堅(jiān)持互動(dòng)，就是最好的例子�！坝杏亚橐蛩卦诶锩妫�明星代言人與企業(yè)的配合度會(huì)更好。”

    緊隨品牌形象的全面升級(jí)，在產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張上，德爾惠更在2007年一年中，巨額投入，完成在全國新增1000家以上專賣店的創(chuàng)舉，并計(jì)劃在3年的時(shí)間內(nèi)對遍布全國的3000多家專賣店進(jìn)行逐步更換新貌。廣建營銷渠道的效果是顯而易見的，2007年底，由德爾惠集團(tuán)總部策劃，在全國范圍內(nèi)掀起了一場“感恩25周年超級(jí)盛宴”活動(dòng)，統(tǒng)一的店面布置，統(tǒng)一的宣傳配合，5天時(shí)間內(nèi)就全部組織到位，公司派出最優(yōu)秀的AD下到各地市場進(jìn)行指導(dǎo)，經(jīng)銷商紛紛積極相應(yīng)，短短兩個(gè)月時(shí)間就在全國范圍內(nèi)掀起了一場“德爾惠超級(jí)盛宴”風(fēng)暴。雖然周圍同行紛紛跟風(fēng)模仿，但是此時(shí)的德爾惠早已搶先了半個(gè)多月的市場先機(jī)，又是一場漂亮的戰(zhàn)役。

    此次25周年慶典以及“攜手2008 更進(jìn)一步”大型營銷會(huì)議，德爾惠集團(tuán)更是有備而來，精彩紛呈的演藝節(jié)目，以及德爾惠十大風(fēng)采人物頒獎(jiǎng)只是前奏。晚會(huì)結(jié)束后，公司還專門為遠(yuǎn)到而來的德爾惠銷售精英們送上了一場生動(dòng)的頭腦風(fēng)暴。特別邀請?jiān)谛袠I(yè)領(lǐng)域有著豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的深圳天尚企業(yè)顧問管理有限公司的專業(yè)人士就如何科學(xué)訂貨，避免產(chǎn)品銷售價(jià)位自相競爭，以及有效提高產(chǎn)品銷售率等大家所關(guān)注的問題進(jìn)行系統(tǒng)地培訓(xùn)與指導(dǎo)。

    對品牌未來的走向，德爾惠集團(tuán)總裁丁明亮有著清醒的把握，他說，25年的風(fēng)雨歷程使德爾惠正在走向成熟，別人在沖的時(shí)候我們也在跑，別人停下來休息的時(shí)候我們還在跑，沒有什么能夠阻礙德爾惠前行的步伐。

    不積涓流，無以成江河。經(jīng)過二十五年的不懈奮斗和強(qiáng)勁開拓,此時(shí)的德爾惠已成為一家集自行研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)為一體的綜合性集團(tuán)公司。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前德爾惠已下轄福建德爾惠體育用品有限公司、德爾惠物流配送中心、德爾惠服裝研發(fā)設(shè)計(jì)中心、德爾惠鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心以及覆蓋全國的三十多家銷售分公司。

    目前，德爾惠擁有標(biāo)準(zhǔn)化花園式生產(chǎn)基地三處,總占地面積達(dá)八萬平方米，同時(shí)，公司擁有國內(nèi)先進(jìn)水平的現(xiàn)代化制鞋流水線十余條,職工超過3000人，已發(fā)展成為中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最具潛力的專業(yè)制鞋企業(yè)之一。先后獲得中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品等多種榮譽(yù)稱號(hào)，并連續(xù)三年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評定為中國品牌500強(qiáng)。