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運動鞋企發(fā)力欲轉(zhuǎn)專業(yè)優(yōu)勢為整體優(yōu)勢

2008-04-02 08:16:43 來源：東南早報中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

在加緊借力奧運資源助推品牌的同時，泉州體育運動品牌亦加大在國內(nèi)賽事資源的投資。一些專業(yè)體育運動品牌，紛紛跨越原有擅長領(lǐng)域進入其他領(lǐng)域，意圖化專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢為整體優(yōu)勢。

　　上周，匹克以獨家冠名的方式贊助2008年中國沙灘排球錦標(biāo)賽。時隔一天，又與中國足球甲級聯(lián)賽勁旅無錫中邦足球隊簽署了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。種種舉動宣示其向綜合體育品牌發(fā)展的方向。

　　無獨有偶，在從站穩(wěn)專業(yè)體育領(lǐng)域后，主打網(wǎng)球運動的泉州品牌——鴻星爾克也拓伸綜合體育路線。其今年加大投資動作，聯(lián)手斯諾克公開賽、登陸NBA賽場及西班牙足球甲級聯(lián)賽，在國內(nèi)外的綜合體育市場四處出擊。另外，以羽毛球運動為主線的361°及以籃球運動為主打的喬丹，亦在近年逐步加大其他體育賽事的贊助投資。

　　匹克集團總經(jīng)理許志華表示，如果已經(jīng)確立了自己專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，不把這種優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成整體優(yōu)勢，那就是資源的巨大浪費。