耐克品牌的最高境界 精神價值

　　世界知名的體育品牌耐克，曾經(jīng)有過一個引起爭議的廣告———杰克是一個卡車司機，因為醉酒開車而撞死了行人，被判入獄。他的妻子與他辦理了離婚手續(xù)，帶著他們的孩子離他而去。他在獄中非常孤獨，找不到一個朋友可以傾訴，幾乎患上了抑郁癥。后由于他的良好表現(xiàn)，被提前釋放，出獄之后，他的整個世界已經(jīng)面目全非，他成了一個被拋棄的人。

　　杰克沒有辦法，只能像個乞丐一樣到處流浪，每天喝的爛醉，他不去想未來，不再有任何追求。但是終于有一天，他突然想起了自己和妻子、孩子共同擁有過的美好時光，他開始告誡自己不能再墮落下去。于是他找了一份賣苦力的活，每天能夠有十幾美元的收入。做了將近一個月的時間，他用自己攢下的錢買了一雙耐克運動鞋犒賞自己！當他穿上嶄新的耐克鞋的時候，臉上露出了多年不見的自信和微笑。

　　耐克的這則廣告內容無法去分析其真?zhèn)危�但是耐克的這則廣告播出后在社會上引起了很大的震動！因為，在這之前，還沒有一個品牌敢于把自己的產(chǎn)品作為一種精神信仰來宣傳，但是耐克做到了。盡管這個關于杰克的故事有待考證，但是耐克能夠把力量和精神元素注入品牌確實是一個非常大膽的行為。

　　在國內，在很多青少年群體當中，“耐克”已經(jīng)成為一種對個性、自信執(zhí)著追求的象征。不少中學生，即使可以不吃不喝，也要擁有一雙屬于自己的耐克運動鞋。“耐克”已成為一個時尚和獨立的標志。

　　相對于國際成功品牌對于精神境界的挖掘，超越顧客滿意度的無止境追求，國內的品牌大多仍然還停留在所謂的知名度認知層面上。每天從早到晚就是狂轟亂炸的電視廣告，卻不懂得怎樣去編制一個絕無僅有的美麗的故事去打動消費者。因此，中國的經(jīng)濟雖然排名第六，但中國的廣告支出卻占到了僅次于美國、日本的第三位。

　　臺灣一位佛學大師說，品牌的成長基于眾生的共鳴和培植，這樣的品牌便有了自己的靈魂和精神。這樣的品牌才能夠獲得生命和永恒。