布陣迎戰(zhàn)08奧運露友“勇敢向前”

    露友2008營銷峰會暨秋冬新品發(fā)布會4月7日召開

　　4月7日，一場主題為“勇敢向前”的“露友2008營銷峰會暨秋冬新品發(fā)布會”在晉江寶龍酒店熱烈召開，露友（中國）有限公司與來自全國各地的代理商齊聚一堂，共商2008年營銷與品牌發(fā)展大計。據(jù)介紹，此次營銷峰會和新品訂貨會為期7天，露友將展示多款融入新元素、新技術(shù)的秋冬運動新品。

　　露友董事長丁路生為大會致了開幕詞。丁董表示，面對“奧運”這一重大歷史命題，露友將積極實踐其品牌的遠(yuǎn)景規(guī)劃，提升品牌層次，推動終端升級。無論長遠(yuǎn)規(guī)劃還是短期布局，露友都將“勇敢向前”。

　　露友公司于1992年創(chuàng)辦，從2002年起，露友連續(xù)獲得“中國馳名品牌”、“中國名優(yōu)產(chǎn)品”、“2004年全國用戶滿意產(chǎn)品”、“福建省名牌產(chǎn)品”及“福建省著名商標(biāo)”等榮譽稱號。在品牌戰(zhàn)略的有效實施下，企業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢，“露友”更是成為時尚的代名詞，深受全國消費者的青睞。2004年露友公司銷售額首次突破5個億，輝煌的成績使得近幾年來，常常成為業(yè)內(nèi)人士爭相稱贊的一匹鞋業(yè)“黑馬”。

　　2007年，露友再創(chuàng)佳績，銷售業(yè)績增長了38.5%%，網(wǎng)點拓展也達(dá)到了33.1%%的增幅，并實現(xiàn)了42%%的網(wǎng)點優(yōu)化率。

　　如今，露友已發(fā)展成為海西體育產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)袖品牌。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)時尚，露友新品迭出

　　據(jù)了解，露友將產(chǎn)品整合策略的方向定為：生活運動，體現(xiàn)卓越，創(chuàng)新引領(lǐng)時尚。

　　為此，露友根據(jù)走訪市場及分析客戶反饋的信息，對其08秋冬新品的研發(fā)做了兩個步驟的改革：

　　一是對類品重新組合，以形成差異化利基市場，先從產(chǎn)品面貌上做文章，把握運動流行趨勢，為新品打造領(lǐng)先優(yōu)勢；二是加大對核心產(chǎn)品的研究力度，使產(chǎn)品帶有強烈的概念性及功能性，并以部分列為專業(yè)運動技術(shù)高度代表性的產(chǎn)品為龍頭，打開新的市場局面，帶動整體消費。

　　為迎戰(zhàn)奧運，露友將推出融入奧運設(shè)計元素的新品。早在07年露友就與塔吉克斯坦建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方已展開深度合作，攜手共赴北京奧運賽場。露友將為塔吉克斯坦代表團研發(fā)運動裝備，并適時開發(fā)出帶有鮮明奧運主題色彩的新品，包括奧運主題休閑鞋、板鞋、羽毛球鞋、功能網(wǎng)球鞋等。

　　此外，露友還將推出以歷史題材、神話故事等為主題的新品，如將軍令跑鞋，后羿神日、嫦娥奔月跑鞋等。

　　露友凸顯“專業(yè)運動精神”

　　“時尚”歷來是露友產(chǎn)品的顯著特點，而此次的新品研發(fā)，露友在不改“時尚”本色的同時，將更專注于專業(yè)性能的打造。

　　專業(yè)性能是建立在專業(yè)基礎(chǔ)上，露友除開發(fā)超強功能的“掌動迅馳3代”外，還將有一款帶有極強功能性的奧運紀(jì)念版網(wǎng)跑鞋面市，另外考慮到專業(yè)籃球運動的需要，針對專業(yè)籃球鞋，露友在專業(yè)籃球鞋底及材料方面也加強了開發(fā)，專業(yè)性能及舒適性能將得到大大的提高。

　　對運動舒適度的注重也是露友的一大特色。舒適度是運動活力的源泉，在開發(fā)中不斷的改進舒適度尤為重要，這季對部分鞋楦在原有的基礎(chǔ)上，通過不同的腳型反復(fù)的試穿后，依據(jù)數(shù)據(jù)進行科學(xué)的改進，舒適度明顯提高。據(jù)介紹，此次露友推出的超輕便休閑鞋是本季舒適度產(chǎn)品的重要看點。

　　同時，露友還將“健康理念”注入新品研發(fā)中，將開發(fā)的細(xì)節(jié)延伸到顧客生活去，并與消費者的健康運動意識產(chǎn)生共鳴，從而使運動者感受到運動所帶來的快樂，這也是露友不斷的追求的目標(biāo)，08秋冬加強了對納米技術(shù)的研究，并推出相應(yīng)的輔助產(chǎn)品。如：納米環(huán)保鞋墊、納米抗菌除臭劑、各類納米環(huán)保鞋材等。

　　露友公司擁有雄厚的科研開發(fā)實力，聚集大批的優(yōu)秀科研人才，每年派員前往國內(nèi)外市場，對款式、材料、質(zhì)量、消費等情況，進行市場調(diào)查，開發(fā)新款式、新產(chǎn)品。新產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、價格、性價比總評估認(rèn)可后，方予投產(chǎn)，做到款樣不老，消費者喜愛。