阿迪達(dá)斯“三道杠”高舉大棒

    兩道、三道、四道條紋的設(shè)計(jì)都是侵犯“三道杠”商標(biāo)——阿迪達(dá)斯用這把尚方寶劍對準(zhǔn)全球競爭者

    國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者郇公弟發(fā)自柏林 德國阿迪達(dá)斯公司的三條白色條紋是其體育用品和運(yùn)動服裝的商標(biāo)，然而許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師也喜歡使用條紋，因此多年來跨國法律糾紛不斷。4月10日，歐盟法院作出有利于阿迪達(dá)斯的裁決，這標(biāo)志著阿迪達(dá)斯的“三道杠”全球霸業(yè)，向著“兩道杠”“四道杠”乃至所有條紋擴(kuò)張。

    十年一宗案

    歐盟法院裁決認(rèn)為，盡管阿迪達(dá)斯商標(biāo)為三條紋，它卻能在法律上杜絕任何競爭對手使用兩條紋設(shè)計(jì)。法院解釋，條紋數(shù)量并不重要，重要的是購買者是否會將它與阿迪達(dá)斯商標(biāo)聯(lián)系起來。

    裁決一出，阿迪達(dá)斯戰(zhàn)勝了C&A、H&M、Marca Mode和Vendex四大國際服裝品牌。為了這一紙裁決，阿迪達(dá)斯已斗爭十年之久。

    上世紀(jì)90年代末，阿迪達(dá)斯向荷蘭當(dāng)?shù)胤ㄔ浩鹪V，稱這四大品牌使用的兩條紋設(shè)計(jì)侵犯其商標(biāo)權(quán)益。荷蘭法院對這一“疑難案件”久拖未決，直到去年將其提交歐盟法院裁決。如今歐盟法院裁決后，該案件將再次返回荷蘭法院，最終由后者判定各方賠償額等問題。

    令對手吃盡苦頭

    實(shí)際上，這算不上阿迪達(dá)斯“三道杠”霸業(yè)最輝煌的一戰(zhàn)。1949年阿迪達(dá)斯公司成立后，近60年里，這種法律戰(zhàn)從未停止。早在20世紀(jì)70年代德國法庭就已判定，任何兩道、三道或是四道條紋的設(shè)計(jì)都是侵犯阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)，在德國境內(nèi)這已成為永久定案。

    動用這一判例，阿迪達(dá)斯打敗過老對手美國耐克公司。2005年耐克公司上市的一款短褲接縫處使用了兩條平行條紋縫合，次年1月德國科隆地方法庭便支持阿迪達(dá)斯控訴，責(zé)令耐克停止銷售這種侵權(quán)服裝，罰款100萬歐元。同期，德國服裝廠商Tom Tailor也因一款?yuàn)A克袖口的“兩道杠”設(shè)計(jì)被罰款50萬歐元。

    德國以外，阿迪達(dá)斯“條紋護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)”不斷打響。2003年，阿迪達(dá)斯在盧森堡起訴Fitness世界貿(mào)易公司；2005年，阿迪達(dá)斯連續(xù)向美國法庭指控設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫以及阿伯克龍比與菲奇公司，認(rèn)為帶有兩道條紋圖案的服裝及運(yùn)動鞋同樣侵犯其“三道杠”商標(biāo)；2006年，阿迪達(dá)斯在中國起訴福建愛樂服裝鞋業(yè)公司。

    但目前“五道杠”設(shè)計(jì)是例外，自1966起，瑞士K-SWISS鞋類公司就一直使用這毫無爭議的五道條紋。

    “母老虎”稱霸世界

    本月歐盟法院裁決后，意味著歐盟范圍內(nèi)，服裝及運(yùn)動鞋若使用兩道、三道或四道條紋設(shè)計(jì)，就很可能侵犯阿迪達(dá)斯商標(biāo)權(quán)。一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師已開始表達(dá)不滿。

    英國倫敦知名設(shè)計(jì)師厄休拉·赫德森認(rèn)為，這種條紋設(shè)計(jì)元素“不應(yīng)是某一公司的私人財(cái)產(chǎn)”，“這一判決帶來最危險(xiǎn)的結(jié)果是，它會限制設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造靈感，也會打擊整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)”。而在歐洲各大媒體發(fā)表不滿情緒的遠(yuǎn)不止赫德森一人。

    阿迪達(dá)斯“三道杠”標(biāo)志在全球享有至少90％的品牌知名度。借助這一品牌，該公司年銷售額已超過百億美元，年凈利潤達(dá)數(shù)億美元。美國《福布斯》雜志評論說，阿迪達(dá)斯正像一只保護(hù)幼崽的母老虎一樣，兇猛地保護(hù)著它的經(jīng)典條紋設(shè)計(jì)，這種霸業(yè)會擴(kuò)展到歐盟、美國乃至全世界。